图片来源：百家号官方博客来源： 百家好官方博客
数百家良店处境“艰难”。
在精选斯莱德关闭所有线下零售店后，多位消息人士向品牌数阅（ID:赢直播2019）透露，百家号将在6月底大规模下架。品牌号读取已经百家号、安吉电商核实，但尚未收到回复。
5月27日，在投资者互动平台上，有投资者向：提问，“收购百家号后，商场的渠道布局如何？今年开店、关店有什么计划？”安吉电商的有效回复是“百家号”。嘉豪目前正在进行出货整合。未来，公司将结合自身品牌特点，寻求优质客户合作，积极推进线上线下业务。收购百家号后，公司关闭了一些效率低下的门店。但公司应该尽力让所有离开的人得到合理的补偿和照顾，这才是公司应该做的。公司未来将开发百好系列线下店。”
从回复来看，关店是不可避免的。文中透露出的人文关怀，让人怀疑是否有裁员计划。无论退出传闻是真是假，中国市场的衰落已是不争的事实。
进入中国近20年，我们已经赶上了中国服装的启蒙潮流。百种韩国快时尚，加上欧美本土品牌，更新了内地市场的审美和流行趋势。随着快时尚的退去，衣恋等韩国服装品牌已成为一代人的回忆。数百个为盈利而苦苦挣扎的家庭希望通过投资国内资本来拯救自己。
但对于百家号来说，南极电商是个好去处吗？
成为被遗弃的孩子
疫情防控期间，该商场部分商户向品牌号透露，6月30日所有比家号门店将全部撤店。另外100名前员工也证实了撤店的消息。随后，品牌号阅文（ID: winlive 2019）向百家号、安吉电商寻求核实。没有人接电话，也没有人得到回复。
社交平台上，5月份以来，有人发帖称当地数百家门店即将关门，包括徐州云龙万达广场、武汉光谷大悦城、淮安万达广场、南宁百盛印象城、淮北万达广场、安徽淮北等。金鹰国际购物中心、沉阳百盛购物中心、沉阳铁西新商城、南通华润万象城。
一些商场商家表示没有听到这个消息，但相信无风不起浪。数百号好宝被南极电商收购。
收购百家号后，在20家机构对安吉电商的调查中，南吉电商董事长张宇翔通过回答百家号未来的线下模式，透露了门店调整的方向。 “我们一直认为线下是一个非常好的机会，我们特别看好的不是商场、百货，而是我们身边的街边店。因为街边店最大的优势是老用户，用户生命周期管理。”
2021年11月，安吉电商宣布拟收购百家号部分商标及股权。最终成交，安吉电商以自有资金3.3亿元收购注册于中国大陆及香港特别行政区的TBH环球有限公司。其部分商标（包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等78个商标）以自有资金1.8亿元从百家号香港有限公司收购百家号100。两笔交易总价值约为5.1亿元人民币。
安吉电商在公告中表示，由于内容电商的兴起，一些知名、个性化品牌的价值凸显，收购此类品牌将有助于打造公司品牌体系；同时，由于公司的研发、生产、质量管理，百家好（上海）时装有限公司在研发、生产、质量管理方面具有较强的优势，可以更好地补充公司在这些方面的短板，为为公司今后产、销、研一体化管理奠定基础。做好更好的准备，更好地为消费者提供优质、精心、个性化、物美价廉的产品。
这是否是一笔好交易很难说。进入门户网站，“百家号要破产了吗？”、“百家号公司退出中国”、“百家号集团怎么了”、“百家号集团被收购”等相关搜索，暗示市场不信任白家豪。
南极电商公布的数据显示，2020年，百家号总资产8.3亿元，总负债高达10.9亿元。全年营收13.4亿，亏损1.8亿。 2021年被收购时，净资产损失扩大至3.4亿元，相当于南极电商2021年营收的十分之一。
在巨额亏损的压力下，百家号旗下品牌在2020年左右开始了商场大变革。
百家号旗下拥有四个主要品牌：Basic House、新桥（Xinqiao）、JUCY JUDY、MR.CLASSIC。在国内商场，分为基本之家男装、基本之家女装、新桥女装、新桥男装等不同品牌店。
盈商大数据显示，Basic House、新桥、JUCY JUDY三大品牌在商场的门店数量超过100家。新桥和JUCY JUDY的关店数量2019-2021年波动较大，Mindbridge和JUCY JUDY的关店数量高于新开门店数量。金智敏JUDY的关店数量甚至是开店数量的三倍。
从刚进入中国时的意气风发，到如今对他人的承诺，数百个家庭所经历的衰落，也是一个时代的结束。
高开低走。
以数百家知名品牌为代表的韩国快时尚曾经是中国服装市场不可或缺的一部分。
公开资料显示，百家号成立于1996年，BASIC HOUSE于2000年进入中国，Mind Bridge和JUCY JUDY于2003年进入中国。三大品牌主要以时尚、商务休闲、少女风格为主，聚集了多元化的品牌矩阵。
彼时的中国服装市场是全球品牌觊觎的“肥肉”。 2004年，ZARA在香港开设旗舰店试水中国市场，2006年正式进入内地；国内拉夏贝尔2001年刚刚成立，太平鸟则从男装转向女装市场。
十年间，韩流作为百强品牌的代表，及其“故乡”衣恋集团正在与本土、欧美快时尚品牌竞争。 2005年到2015年，韩流浪潮兴起的十年，也是百家号等韩国快时尚品牌竞相占领地盘的十年。
公开信息显示，TBH Global在华业务发展迅速。截至2015年12月，TBH Global在中国拥有多达1,757家品牌专卖店。几乎与此同时，优衣库在大中华区拥有467家门店，而ZARA母公司Inditex在中国只有566家品牌门店。
按服装零售总额（规模以上企业）计算，2006年至2012年，我国服装行业快速增长，总体增速超过20%。 2015年以后，整体增速趋于平缓，在6%至8%之间。
然而2015年成为快时尚命运的转折点。衣恋集团开始走下神坛。 2016年，亿联以57亿元将中国消费者最熟悉的TEENIE WEENIE品牌出售给金隅集团，“韩流熊”成为“中国熊”； 2017年，衣恋关闭了全国主要城市的SPAO门店。自2015年以来，HM的整体业务大幅放缓，而不仅仅是中国业务。只有国产品牌才能竞争。截至2013年底，美邦拥有门店近5000家。截至2015年底，其全国直营店和加盟店数量已减少至3700多家，这意味着两年内关闭了1300家门店。
数百个家庭纷纷效仿。财报数据显示，TBH Global 2015年销售额连续三年增长，达到6321亿韩元，但净利润却连续三年下降。到2015年，进入亏损状态，亏损97亿韩元。其他数据显示，TBH Global 2018年亏损577亿韩元； 2020年亏损19.82亿韩元； 2021年上半年亏损31.01亿韩元。
比家号在中国市场的数据尚未披露，但据媒体统计，2017年至2021年，比家号被市场监管部门处罚13次，产品不合格问题不断。母公司盈利却不盈利，中国市场也不好。 TBH International 选择止血。
2019年底，TBH Global正式表示，公司陷入债务问题，因此正在寻求各种方式筹集资金。出售中国业务将在一定程度上帮助TBH Global减轻债务压力。
几经波折，百家号已成为名副其实的中国品牌。
遇到坏人了？
中国加入南极电商矩阵会有光明的未来吗？或许可以从南极电商此前的收购历程中找到端倪。
2008年，1997年创立的保暖内衣品牌南极人大幅削减生产和销售，转型为“品牌授权”模式。“NGTT”南极人社区成为标签搬运工。南极人的产品也从内衣迅速拓展到蚕丝被、棉袄、童装、电推剪、卷发器、婴儿车、纸尿裤等。
随后，南极人于2016年分别收购了卡地亚鳄鱼和经典泰迪，并于次年与国际服装品牌CA成立合资公司，拥有CA商标在中国的线上使用权，成为“CA”品牌的唯一拥有者在中国。线上运营合作伙伴。
这些品牌收购极大丰富了安吉电商的品类。安吉品牌主要授权品类包括内衣、家纺、家纺等，卡地亚鳄鱼品牌主要授权品类包括鞋、男装、箱包、皮具等，经典泰迪主要授权品类包括童装、婴儿服装、亲子服装、纸尿裤/洗漱用品等婴儿用品、孕妇装、母婴用品等，主要通过线上渠道经营。
南极电商2021年财报显示，目前，南极共有授权供应商1839家、授权经销商10311家、授权门店13258家。大量的授权，加上南极电商在各个平台上长期积累的经验，导致这些品牌的销量大幅增长。
例如，收购卡地亚鳄鱼之后，销售额迅速增长。 2021年上半年销售额猛增18.5亿，但声誉也有所下降。 2022年3月，卡地亚鳄鱼皮行李箱被发现有燃油脱落并接触皮肤，导致过敏。
这背后是大量授权下对商品监管不严的负面影响。此前，南极曾多次被列入“黑名单”，经常被投诉质量问题。
随着品牌力不断消耗，南极电商收入也开始下滑。 2021年，南极电商营业收入总计38.88亿元，同比下降6.80%。其中，公司总部营业收入合计8.08亿元，同比下降42.12%。归属于上市公司股东的净利润4.77亿元，同比下降59.84%。
虽然安吉电商将营收下滑归咎于安吉电商也正在经历淘宝、京东、唯品会增速下滑带来的营收变化，但另一方面，安吉电商却拓展跨境电子商务。和食品项目，需要大量的前期投资。然而，品牌授权模式本身有两个方面。可以低成本实现品牌，但如果品牌控制不好，就等于消耗了品牌的生命。
“没有质量把控，消费者就不会满意。无论你是贴牌还是代工，消费者只知道买的是你的品牌。品牌的声誉就会下降，最后溢价就会越来越低。” ，品牌会越来越少，越来越差。”北京辰鼎管理咨询有限公司创始人史立臣曾对媒体表示。
不难想象，收购百家号后，安吉电商将延续此前的策略，授权品牌，大力拓展线上渠道。
在20家机构对南极电商的调查中，南极电商董事长张宇翔回答了百豪未来的规划，提到在南极人看来，百豪的定位是SPA，即零售商+品牌。坚持穷人能买得起，富人也能买得起，款式可能更多样化。卡地亚、新桥、JUCY JUDY等个性化品牌将进行风格定位。价格方面，将会有两条价格路线。安吉人走适当的价格路线；百家号、鳄鱼、CA提供品牌折扣。所以这个品牌折扣可能更像是TJX，一个时尚品牌折扣。
“这对数百个家庭都有好处。我们想把它变成一个服装SPA。既卖男装、女装，也卖女装、职业装和Instagram风格。”张玉祥说道。
可以预见，这些举措或将扭转百家号目前的亏损局面，并带来一定程度的增长。但如果南极电商企业不能利用各自在研发、生产、质量管理等方面的优势相互赋能，那么这次收购对于百家号来说也只是昙花一现。
第：章
1、狮门影业：优衣库、ZARA、GAP、HM四大快时尚品牌在中国的出现和消失。
2、被罚款13次的金融圈百强快时尚品牌：怎么样？
相关资讯：