记者|杨毅、严思月
北京时间2022年8月23日，安踏集团发布2022年中期业绩报告。此后，国内四大运动品牌纷纷提交了上半年业绩业绩。此前已退市的匹克无需发布财务报告。
据界面新闻统计，国内四大体育用品集团半年营收分别为安踏259.65亿元、李宁124.09亿元、特步56.84亿元、361度36.53亿元。半年总收入477.11亿元。
从整体业绩规模来看，以安踏、斐乐品牌为主要品牌的安踏集团，在业绩规模方面仍占据国内运动品牌头把交椅，同期国内市场占有率排名第一。与此同时，安踏集团毛利润达到161.1亿元，毛利率达62%，也是同期最高。
与安踏、李宁相比，品牌规模较小的特步、361度营收差距明显，但增速不错。特步营收56.84亿元，同比营收增长37.5%，同比毛利增长38.1%，均为同期最高，而361度毛利为15.16亿元元，增长16.6%。
多品牌VS单一品牌占半壁江山。安踏集团延续“单聚焦、多品牌、全球化”的战略。
子品牌中，安踏主品牌营收133.6亿元，占总营收51.5%，同比增长26.3%；斐乐营收107.8亿元，同比下降0.5%； DESCENTE、KOLON SPORT、AMER等其他品牌营收为18.3亿元，同比增长近30%。
特步也实施了多品牌战略，但特步2022年上半年业绩上升，主要依靠主品牌的收入贡献。
特步主要品牌占总收入87%，包括时尚运动品牌K-SWISS、PALLADIUM，合计亏损5400万元。专业运动品牌Saucony和MERRELL的营收和毛利较去年同期增长一倍，但仍亏损1200元。一万元。
李宁坚持“单品牌、多品类、多渠道”的战略。中期业绩报告显示，李宁篮球品类零售流量同比增长30%，跑步品类同比增长10%。尽管健身和运动生活方式品类分别小幅下降9%和1%，但总零售人流量较去年同期增长8%。
361度还注重培育单一品牌价值，在篮球、跑步、综合训练、运动生活等多个品类上开展业务。
疫情下渠道布局：电商为王
2022年上半年，各地再次发生疫情。因此，在本次半年报中，各运动品牌在电商业务的发展上都取得了不同程度的突破。
李宁电商渠道占比29.1%，同期最高，贡献其总收入30%；受益于电商业务的增长，安踏集团上半年绝对金额达到45.68亿元，占总收入的34.2%，同比增长26.6%。
此外，特步电商渠道占比23.7%，仅次于李宁和安踏；尽管361度的渠道中只有15.7%来自电商，但其销售收入却表现出色。其线上独家商品同比增长60.3%至7.82亿件。元。
零售业务是安踏的重点业务。虽然其6,600家门店数量明显低于去年同期的7,117家，但得益于安踏品牌销售网络的持续优化以及DTC模式的转型，其营收占比由去年同期的35%提升同比增长至49.7%，即绝对金额66.4亿元，同比增长近80%。
与安踏、李宁忠在一二线城市的销售点布局不同，特步和361度的零售渠道主要集中在三线及以下城市。 361度门店在三线及以下城市占比76.6%，以街头店为主，占比近70%。
与此同时，门店升级也成为国内运动品牌的共识。 ——特步和361度在业绩报告中都强调了“九代店”的扩张。其中，361度上半年九代终端门店比例较去年底有所增加。增长8.5个百分点，达到门店总数的36.7%。
此外，各品牌的库存和营运资金管理基本处于合理可控状态。尽管安踏平均生存周转天数较去年同期由28天增加至145天，但考虑到疫情影响及DTC转换流程，集团表示该周转时间是预期且可控的。
新赛道：少儿体育进入加速阶段
主营业务中，李宁鞋类收入猛增47%至67.59亿元，为同期所有品牌中最高。然而，服装产品收入较去年同期下降约21.2%至49.07亿元。
上半年，安踏实现全品类收入增长，其中服装收入140亿元，同比增长6.1%；鞋类收入111亿元，同比增长25.8%；服装收入9亿元，同比增长9.4%。
与此同时，安踏将广告及宣传支出占比提升0.9个百分点至10.3%，研发费用占比也提升至2.3%。最后，安踏高端篮球鞋和跑鞋的销量超出预期。
与此同时，加大儿童运动跑道的铺设也逐渐成为品牌发展的新趋势，四大品牌展开了激烈的竞争。尽管安踏仍然占据儿童运动市场份额的头把交椅，但其他品牌也在加速追赶。
上半年，特步儿童营收大幅增长，同比增长84%至7.21亿元，营收贡献率达15%； 361度少儿营收增幅是旗下所有产品中增幅最大的，同比增长37.1%至6.83亿元，营收贡献率约为1.87%。 %;李宁童装业务翻倍增长，旗下童装店Li Ning Young已达1041家。
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