都市丽人一改街边店的形象，开始在购物中心打造“生活方式店式”旗舰店。
近日，“维多利亚的秘密”宣布取消内衣秀。号称全球最畅销内衣的维多利亚的秘密似乎已经跌落神坛。这并非没有警告。事实上，“维多利亚的秘密”早在年就关闭了30家门店，今年一季度又关闭了35家门店。与维密的命运类似，国产内衣品牌安莉芳、都市丽人近年来也被低估。然而，尽管形势看似不景气，但业内有报道称，女性内衣市场规模超千亿元，被视为服装行业下一个趋势，吸引优衣库、Zara等快时尚品牌涌入。市场。对此，有业内人士指出，随着“95后”、“00后”等年轻群体逐渐成为消费主力，内衣企业不应再走过去疯狂开店的模式。无论是产品设计还是销售渠道都必须全面升级才能赢得消费者。
内衣行业
尚未形成龙头企业。
内衣品牌企业最近的表现似乎不太好。近日，都市丽人首次发布盈利预警。年上半年，其预期利润较去年上半年的23.4亿元下降了80%以上。资本市场上，今年4月至8月中旬，都市丽人股价下跌约70%，市值缩水近80亿港元。另一家同样在香港上市的文胸公司丽芳也表现出疲软迹象。7月底，安莉芳发布公告称，集团年上半年净利润预计较去年同期下降40%左右。
不过，统计数据显示，我国内衣行业的增长速度仍然比较快。中国纺织服装工业联合会主办的中国纺织经济信息网年发布的数据显示，我国内衣市场年销售额达亿元以上，预计每年以近20%的速度增长，比纺织服装行业高出18%。复合年增长率。
事实上，同一来源的数据显示，截至年，中国女性内衣市场规模已突破亿元，达到约亿元。在如此大的市场空间背景下，近年来内衣市场的竞争格局也发生了很大的变化。不仅8ight、内外、Wagol等品牌越做越好，就连优衣库、Zara等快时尚品牌也盯上了这个市场。
但为何品牌竞相布局，行业内企业却接连传来“坏消息”？对此，业内人士告诉记者，虽然内衣市场正处于稳步扩张期，但行业集中度不高，内衣品牌尚未形成行业龙头。这与激烈的市场竞争导致行业主要厂商业绩下滑不无关系。
前瞻产业研究院不久前发布的一份报告显示，中国内衣市场的高端品牌主要被外资品牌占据，而国产品牌主要占据中低端市场。目前，我国女性内衣品牌有多个，但90%以上的品牌销售规模在1亿元以下，销售规模超过10亿元的品牌很少。曼妮芬、都市丽人、安丽芳都是国产内衣品牌的代表。
某金融商业数据中心近日发布的数据显示，近三年来，十大内衣市场格局发生了巨大变化。年文胸销量排名前三的品牌分别是：曼妮芬、维多利亚的秘密、格里尔。曾经被誉为“中国维多利亚的秘密”的都市丽人排名第六，高端品牌安莉芳则缺席前十。取而代之的是刚刚以“运动文胸”进入内衣领域的优衣库出现在榜单上。
该品牌开始进军年轻市场。
面对内衣行业的激烈竞争，业内人士指出，这一方面受整体市场环境影响，另一方面行业正处于转型升级的关键时期。在这种情况下，内衣企业必须善于把握市场的变化趋势，才能找到生存之道。
据壹融商业数据中心与天猫内衣联合发布的《内衣行业趋势研究》报告显示，线上文胸市场整体呈现出消费升级的趋势。随着年轻消费者的涌入，购买内衣的价格越来越高。频率也在上升。
对此，业内人士指出，随着“95后”、“00后”成为消费主力，女性内衣市场的消费也必须全面升级。如今，不少女性内衣品牌从产品研发到品牌推广也走“年轻化”路线。例如，国外品牌Aerie就推出了类似比基尼的内衣，旨在实现内衣的穿着风格。今年6月，都市丽人将代言人从“性感女神”林志玲更换为“国民女儿”关晓彤，被外界解读为消费者年龄转移的标志。这些都是企业寻求新目标消费者、新市场定位、创新、改变年轻消费者布局的表现。
品牌转型门店提升形象
为了迎合消费者购物习惯的变化，安莉芳近年来开始转型，实行线上平台销售。财报显示，截至年6月末，安莉芳零售门店总数为家，较去年12月底净减少100家）。其中，销售专柜和专卖店数量分别为个和274个。
为了改变消费者对品牌形象的认知，从去年开始，城市丽人开始在北上、深圳、香港等一线城市的中央商务区开设旗舰店，并放弃了“城市丽人”的名称。而选择了“Co***oLady”品牌，这是对其门店升级的一次考验。
据了解，除了重塑街边店形象、入驻商场外，不少内衣品牌未来还将把AI技术应用到门店中，在店内打造“虚拟试衣间”。业内人士告诉记者，对于内衣行业来说，“看、穿、买”的购物体验对消费者来说非常有吸引力。未来或将成为线下门店提升服务水平、打造体验式消费的关键。文/图信息时报记者郑晓梅
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