当有人说起国产球鞋时，你会想到什么？
“廉价、抄袭、丑陋”？
事实上，国产运动鞋这几年已经越来越好了，一直在巴黎和纽约时装周上社交媒体的李导。
中国运动鞋文化的代表——韦德路
安踏KT3Rocco，让老外排队抢。
越来越多的国产品牌走上了自主研发、设计、深耕品牌和粉丝文化的漫漫道路，并且越走越好。
国产运动鞋品牌无论是全国知名度还是市场占有率，都逃不开这五个品牌：安踏/李宁/特步/361度/匹克。那么它们有哪些优点和需要避免的陷阱呢？
壁角柱
国产运动品牌兄弟
兄弟，国内运动鞋品牌之一，品牌价值位居全球第三，仅次于耐克、阿迪达斯。达到38.7亿美元，市值达到232.9亿美元，远远落后于其他国产运动品牌。
年起，安踏开始布局多品牌矩阵，涉足各项运动，收购日本滑雪品牌Descente、网球品牌Wilson、顶级户外服饰品牌始祖鸟等。
截至目前，安踏品牌矩阵涵盖中低端到高端近30个品牌。掌握了各个专业领域核心品牌技术的安踏，已经成为运动旗舰品牌的雏形。
尤其是用了五年的时间，才干掉了意大利老品牌斐乐。销售额超过100亿美元，斐乐在时尚、潮流和年轻人中占有一席之地。
李宁
时尚运动品牌先锋
中国运动品牌昔日领军人物李宁似乎比安踏更受热议，但在资本市场上，这两家国内运动巨头之间的格局早已发生了变化。年以来，李宁在中国运动鞋服市场份额被安踏超越。
虽然李宁的口碑一直稍好一些，但与安踏相比，其在资本市场的表现却平平无奇，逐渐成为一个口碑非常两极分化的品牌。拥有它的人都说它是高性价比和技术积累的民族品牌的代表。可见，这些企业的技术专利数量均位居前列。
黑人李宁故意限制高端鞋并提高价格。当品牌力不够的时候，饿了么营销就先出来了。
其实，这与他们登上国际平台是分不开的。法国和纽约时装周的成功之后，消费者对其的期待也越来越高。游走于潮流生活方式品牌和专业运动品牌之间的李宁，似乎缺乏培育低调高性价比产品的动力。
31度
国际高端运动鞋代表
晋江的借贷和扑克品牌蓬勃发展。比如安踏出来之后，市场上很快就会出现很多类似的品牌，比如康达。而且，361的老板还看到了别克“子弹”商标，觉得这个图案不错！所以我报名了。美国别克公司进入中国后，不得不放弃别克这个名字。
早年，361主要以贴牌出口为主，因此在开拓国际市场方面比大多数国内品牌要好。它是唯一被《跑步者的世界》杂志推荐的国内品牌，可以在150美元的高端价格区间出售。
现在361的篮球鞋、跑鞋不仅通过了质量检验，营销力度也跟上了。他们斥巨资包装央视广告、开拓巴西市场、赞助巴黎奥运会，并在当年的伦敦奥运会上被评为最佳营销品牌。
与高达、小黄人以及天津手表厂的联名也能引起很大的轰动。下图为日本高达迷来华选购商品。
特步
星型多品牌矩阵：两管齐下***
总部位于安踏旁边的特步可能会受到安踏的影响。签订桑康尼、麦乐国内运营权，开始布局多品牌阵营运营。另一方面，特步自有产品线也突破了马拉松这一全国性赛事。
从南到北、从东到西，国内马拉松比赛中都见到了跑鞋的身影。看来，他们在听说这双鞋屡获跑友好评后，就马不停蹄地签约了网球品牌k-swiss，尝到了竞赛联盟带来的好处。
安踏也是采用明星代言矩阵：的产品之一。从谢霆锋、容祖儿，到韩庚，再到现在的林书豪，从娱乐明星效应到职业体育偶像，安踏也深知要做一个好的运动品牌，一定是垂直的、体育的、文化的。
山峰
创建爆炸路线
年是匹克成为“***名人”的一年。阿迪达斯Boost技术的巅峰极限鞋款，无论是跑鞋还是篮球鞋，都被国外社交媒体称为“年最舒适的鞋款”。]，这是对巅峰的令人难以置信的赞美。
这也与匹克集团现任CEO徐志华的儿子继承了父亲的事业有很大关系。创始人徐经南很早就培养了他，年轻时就懂得如何掌控品牌。
直播带货，引爆SNS媒体，将推广资源分配给与受众深度沟通的KOL，而不是传统传播或热门球鞋媒体，才是巅峰营销的成功。
年，匹克在国外市场已拥有6.5亿元人民币的可观销售额，年将达到数十亿的目标。
有人说匹克类似于美国的NewBalance。两者都拥有庞大的业务体系，都不是上市公司，企业发展自由度很高。因此，私有化后，匹克积极进行技术研发，处于一种极端状态。两者是相关的。
不过，匹克还有很多事情要做。被粉丝称为“柔软有弹性，但不自由”。等待太久的鞋子仿佛是直接从工厂送到你家门口，根本没有机会“闻”到气味。
或许，有一天，国产设计将与国际巨头相媲美，中国大学生将不再问“穿361度、安踏、李宁、红星鸿星尔克真的便宜吗？”之类的问题。
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