目前，疫情在我国得到了有效防控，但无疑对我国社会经济特别是消费升级进程产生了不可逆转的巨大影响。随着年轻一代成为主要消费群体，未来几年中国市场将呈现怎样的趋势和格局？企业该如何应对？
围绕上述热点话题，中国中车自然科技、中国电子三亚湾信息港、非凡服饰/本土文化、甜菜集团、金嗓子集团、惠达卫浴、图森木业、科顺防水、惠阿共4月15日，康食品、友山农业等10位企业家举办CCTV-1“大国品牌”活动。
最新的《健康民生报告》指出，疫情的变化将加速我国消费市场结构的变化，包括消费意愿增强、消费结构调整、消费行为更加理性、线上线下消费加速融合等。在此背景下，企业应抓住商机，根据消费者行为的新特点，及时、灵活地调整产品和营销策略。
“中国市场正在经历从制造业驱动的‘生产社会’向消费驱动的‘消费社会’的全面转型。目前，很多中国企业的经营理念和产品仍然服务于前者，对-年出生的Z世代缺乏了解，很难掌控他们的消费特征。”与会人士认为。
中车自然科技副总裁罗勇认为，尽管受到疫情影响，但中国人的消费仍呈上升趋势。
“就拿床垫来说，看上去已经被广泛使用了。但据统计，我国床垫的使用率还不到60%。但与20世纪70年代、80年代相比，肯定是进步了很多，未来还会继续增加，随着城市化进程的加快，床垫的使用率将达到80%到90%，所以消费永远在升级。”罗勇说。
巴尼集团董事长郭振宇表示，疫情时代，90后、后等互联网时代的消费者追求个性、特色、创新。他们希望在社交圈子中得到认可，选择和掌控媒体的能力增强，很容易形成圈子文化。这种圈子文化是从小人群到中等人群，最后到大众，冲出圈子，成为品牌。
“新一代年轻人出生在国家富强、人民安全、民族崛起、物质繁荣的时代，文化自信会加深他们对本土化的认知，因此国货新产品的崛起势不可挡。”例外服饰/方文化创始人兼董事常茂认为，作为一个企业，要想赢得市场和消费者的认可，就必须把握时代的变化，改变看待问题的方式和视角，找到新的方向。它自己的角色和身份。
对于“消费升级，企业是否需要推出新产品来实现消费升级”的话题，企业家们存在分歧。
中国电子科技发展有限公司总经理助理何久民、惠达卫浴常务副总裁王家军表示，消费升级必须通过新产品的推出来带动。
“喜新厌旧是人类最基本的消费心理。企业的产品必须不断迭代，否则就会被消费者抛弃，而这种创新不仅在于产品形态，还包括包装、品牌宣传等外在形式。”何久民说道。
惠康食品董事长助理庞银龙也表示，推出新产品是公司必要的经营策略，但绝不是消费升级的必要。“所谓升级一定是在保留原有优势的基础上进行迭代，不一定是引入新的东西。”
金喉咙集团董事长助理李青也认为，“消费升级并不一定要求企业推出新产品”。
据科顺民健总裁徐如意介绍，新产品：包含了几个定义。一是配方全面升级，完全不一样了；二是包装升级，内容相同但包装不同；三是通讯升级。里面的东西还是一样的，只是解释有点不同。但归根结底，新产品的“新”不是由公司定义的，而是由消费者定义的。
CCTV-1《大国品牌》总制片人吴刚认为，疫情过后市场发生了变化，中国企业需要加强创新应对消费市场的变化。新产品的推出需要具体问题具体分析。
吴刚介绍，《大国品牌培育》《总裁与新品》***方发起的圆桌会议之一，讨论了公司的新消费产品、新消费模式、新业务资源，以及线上和线下消费产品的差异。目的是贯彻落实国务院办公厅关于加快新业态新模式新消费发展的意见，顺应新消费引领消费升级的大趋势，加快培育新消费市场。
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