民族羽绒服品牌波司登的售价也悄然在上万。近日，波司登推出登峰2.0系列产品，售价元-元。“就连波司登的羽绒服也要好几万，这个冬天会冷一些。”有网友表示。
波司登追赶加拿大鹅。
“我记得初冬的时候，我花了800多块钱买了一件波司登的羽绒服，当时800块钱对于他们的服装来说已经算是中档价格了，谁知道现在这个价格已经算是比较高的价格了。”他们家的低端服装。”周女士告诉记者。
近年来，波司登的价格不断上涨。国金证券研究报告显示，年，波司登主品牌价格涨幅高达30%至40%。单价元至元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，单价元以上的羽绒服占比由4.8%提升至63.8%。%上升至24.1%。
据媒体报道，波司登品牌事业部总裁芮劲松在中期业绩发布会上也大方承认，未来波司登羽绒服主打价格将达到元以上，是千元产品均价的两倍年。
年，波司登高调推出多个高端系列，包括元至元的风衣、羽绒服产品，元至元的登峰2.0系列产品。零售价格与僧侣和加拿大鹅相当。
不过，记者在波司登官方旗舰店看到，该店月销售额破万元，如促销价为339元、899元的男士羽绒服、促销价为179元的女士羽绒服、儿童羽绒服等。促销价199元。其中最贵的一款是登峰2.0系列，售价元，每月仅售5辆。月销量过百的只有几千元的产品。
一步步走上高端之路
随着博尔顿走向高端，除了提价之外，还采取了一系列措施。
改变品牌形象是波司登一直在努力做的事情。近年来，波司登邀请杨幂、肖恩等明星代言吸引年轻消费者，并多次参加时装周展示品牌产品。
风格方面，据公开资料显示，波司登聘请了多位在时尚界备受推崇的国际设计师，如曾任职于阿玛尼、范思哲、普拉达等著名奢侈品牌的意大利设计师皮特罗·费拉吉纳(PietroFerragina)。）担任创意研发总监。目前已主导设计推出高端户外系列、城市运动系列等羽绒服，并在设计、版型等方面对波司登羽绒服产品进行升级。
此外，波司登正在逐步收缩加盟渠道，以拉近品牌与市场的距离。以长沙为例，BossLogin位于长沙音乐城购物中心原ZARA门面。财报显示，波司登主品牌直营占比从财年的39%提升至财年的45%，直营店数量从756家增至家。
品牌升级也给波司登带来红利。数据显示，波司登财年营收较财年增长30%。到财年，该品牌总营收将达到135.17亿元。公司的毛利率和净利润率也大幅提升。毛利率从财年的46.4%提升至财年的58.63%；净利润率从财年的5.42%提升至财年的12.61%。
转型是一把双刃剑。目前波司登也遇到了一些危机。目前，波司登的库存周转天数正在增加。-财年，其库存周转天数从111天增加至175天。同时，截至年9月30日，波司登的库存周转天数达到212天。
潇湘晨报记者沉晓宇
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