它是世界第三大、西班牙第一大服装品牌，在87个国家拥有2000多家服装连锁店。
当今快时尚文化的领军者总是被指责抄袭，但这并不妨碍其创始人成为世界首富。
当你来到韩国，你会发现整个国家都在生产三星鞋；当你来到中国莆田，你会发现这个城市大部分都在做假鞋；而当你来到西班牙拉科鲁尼亚，你会发现家家户户都在做假鞋。 ZARA 做衣服。
这个成立于1975年的服装品牌，以其大牌的设计和低廉的价格吸引了来自世界各地的大批消费者。
当这样的商界传奇名声降临时，抄袭和山寨的指责也引起了各大设计师和奢侈品牌的声讨。
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在空间宝贵的纽约曼哈顿第五大道666号，在百老汇、白金汉宫等繁华市场，你总能看到快时尚品牌ZARA的身影，旁边是明星云集的奢侈品牌专卖店。
与前者不同的是，ZARA的价格介于奢侈品和大众服装之间，引领着快时尚的潮流。
2017年8月，81岁的ZARA创始人成为全球首富。虽然昙花一现，但ZARA的吸金能力却不容小觑。
它复制你的产品设计，卖得比你便宜，赚的钱比你多。如果你是设计师，你会生气吗？
这是ZARA创始人第五次登上世界首富宝座。谁也想不到，他曾经是一名出身贫寒的裁缝。
12岁时，妈妈带他去买菜，柜台人员对她说：“对不起，我们不能再给你赊账了。”
这句话对年轻的奥尔特加打击很大，他决心摆脱贫困。
1936年，国内局势紧张，内战一触即发，他在拉玛哈一家服装店打工以维持生计。
奥尔特加总是匆匆忙忙地做任何工作，打扫卫生和跑腿。由于他的勤奋和责任感，几乎所有人都欣赏他。
在此期间，他认识了一位客户的女儿，两人坠入爱河。然而，当他得知奥尔特加并不是裁缝店老板的儿子，而只是一名童工时，他的恋情毫无问题地结束了，奥尔特加再次陷入痛苦之中。
在当时奥尔特加居住的小镇上，La Maha是当地一家大型服装店。在后来的工作中，他被选为内部负责人，日后与他的竞争对手一起创立了ZARA，同样出身贫困的罗莎莉娅。
20世纪60年代初，西班牙黑市十分猖獗。人们凭票购物，农村人涌入城市，城市人移民到美国或其他欧洲国家。
在那个吃饭都成问题的时代，穿衣只是基本需求，但未来的发展潜力依然巨大。
1963年，不甘平庸的奥尔特加说服兄妹与夫妇一起创业。奥尔特加用2,500 比塞塔创办了自己的公司Goya Clothing。
在服装店的工作经历使奥尔特加成为一个具有推销员心态的商人。他认为时尚不应该永远是人们追逐的东西，而也可以变成迎合人们审美的产品。
在抄袭被指出之前，几乎所有人都认为ZARA是一家一切以现实为依据的公司。
一开始，他们在餐桌上剪衣服。短短10年时间，奥尔特加在国内站稳了脚跟，并开始拥有自己的设计团队，并将产品出口到国外。
奥尔特加本人不喜欢长途旅行，他不喜欢飞机也是众所周知的。
因此，他外出谈生意时，常常选择乘坐火车出行。后来有人开玩笑说，这可能是ZARA扩张步伐一度放缓的原因。
1975 年，奥尔特加在他长大的拉科鲁尼亚开设了他的第一家零售店——ZARA。石油危机来袭时，一位德国客户取消了订单，ZARA临时开业来处理这批订单。却一不小心成为了未来全球服装零售行业的巨头。
1985年，奥尔特加领导下的ZARA母公司Inditex集团应运而生。该公司于2001年上市，当时65岁的奥尔特加成为西班牙首富。
ZARA之所以能在零售行业逆袭，得益于其被誉为“15天神话”的生产销售模式。
建立了享誉全球的快速供应链系统，可将设计、生产、成品上架的过程控制在2周左右。
这意味着，当你看着货架上的产品犹豫不决时，第二天你回去购买时就会发现新品已经更换。
即使是最畅销的款式，上架时间也不会超过4周。这种快速、数量多、品种多的创意让ZARA赢得了大量消费者的青睐。
近日，Diesel母公司OTB再次指控知名快时尚服装品牌ZARA抄袭Dessel牛仔裤和Marni设计，并最终胜诉。
这件事要追溯到3年前。尽管ZARA母公司Inditex拒绝承认，但法院仍然认定其抄袭侵权成立。 ZARA不得不召回已投放市场的产品并支付罚款。此消息一出，业内不少独立设计师和服装品牌忍不住拍手叫好。
这是长期以来ZARA首次受到罚款以外的法律制裁。随着越来越多的奢侈时尚品牌强化维权意识，ZARA的抄袭行为将无法再明目张胆地持续下去。
从2015年开始，它几乎抄袭了很多潮流品牌，比如Bllmain、Valentino、Celine、Yeezy等。
2016年7月，一位来自洛杉矶的独立设计师在社交媒体上指控ZARA抄袭他的作品。这个话题一提出，就得到了更多的支持。
然而，ZARA却傲慢地拒绝回应这一舆论。至于它的信心，则是其业绩增长一直很高。
与近两年快时尚业绩增长集体放缓相比，ZARA 2016年销售额达到233亿欧元，成为Inditex集团的支柱产业。
他们的成功在业内已不是什么秘密，而时尚波特这个名字也是ZARA非常明确的品牌战略。
在ZARA的设计总部，有350名设计师。 ZARA的设计团队也被称为酷猎人。
他们穿梭于各大秀场，捕捉最新趋势和设计理念，然后推出高度相似的单品。
他们从主要节目、电影和其他渠道获取灵感，并分析数据以得出哪些款式畅销的结论。
这为ZARA节省了大量时间。他们7天就可以生产，14天就可以产品上架，30天就可以上架。
ZARA每年推出18,000种新产品，创造了一个只能很快被打破的商业神话。
2003年，西班牙王储费利佩宣布订婚。仅仅几周后，数百名欧洲女性就穿着公主当天所穿的白色连衣裙出现在市场上。
奥尔特加曾在面对批评时承认ZARA不是原创者。
相反，他们是对趋势的快速反应者（山寨）。
虽然每年要缴纳上千万的侵权罚款，但与巨额收益相比，这笔罚款完全可以忽略不计，可以视为ZARA为其产品指出的廉价版权费。
大牌的设计和低廉的价格是大多数追随购物潮流的消费者所想要的。他们不在乎设计是否侵权。
ZARA之前之所以能够如此别致，是因为时尚产品的专利本身就很难定义。
例如，Gucci曾起诉模仿ZARA的服装品牌Forever 21抄袭，但结果是加州联邦法院责令Gucci撤销相关专利的注册。
在美国，复制已获得外观设计专利的服装设计并不违法，因为除了品牌LOGO外，服装设计并不纳入保护范围。
如今，曾经鼎鼎大名的ZARA正在经受考验。消费者购买快时尚产品完全是出于对款式的热爱而不是对品牌的追求。因此，他们的消费情绪更有可能丧失。
2017年，ZARA股价下跌4.5%，年度业绩为2008年以来最差一年。2018年2月23日，Inditex集团当天下调ZARA商品价格，导致股价暴跌7.06%，市值蒸发59亿。欧元。
随着法律体系的不断完善，ZARA只能快的神话也可能被打破。
在当前零售业不景气的情况下，奥尔特加已经做好了充足的准备。他不仅在闹市区开店，还斥巨资在这些繁华地段置业。
除了建设酒店外，还为Inditex带来了丰厚的租金。
2013年，ZARA创始人之一罗莎莉亚突发脑溢血去世。她于1986 年与奥尔特加离婚，两人以共同创始人的身份存在。
尽管饱受非议，但奥尔特加作为快时尚创始人的商业头脑仍然值得称赞。
与那些引人注目的企业家不同，他很少出现在公众面前。据称，奥尔特加曾考虑放弃上市，因为他得知Inditex上市需要与金融家频繁接触。
他不喜欢与人交往，直到今天，奥尔特加仍然不会参加他应该主持的股东大会。
这个世界上没有永恒的财富。 2017年4月，奥尔特加将ZARA母公司50.01%的股份转让给另一家公司，以确保在他去世后，其家族仍拥有Inditex的控股权。
这个80多岁的老人，正在为延续自己的商业帝国做最后的努力。
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