力争用5年左右建成时尚购物之城、国际美食之城、全球旅游目的地、数字消费和新消费标杆城市。
北京率先共同推进国际消费中心城市建设
夜晚的王府井步行街上，市民和游客并肩行走，融入了首都繁华的夜色。
国际消费中心城市是现代国际大都市的核心功能之一。它是消费资源的聚集地，是一个国家乃至全球消费市场的制高点。7月19日，经国务院批准，北京等5个城市被列入第一批国际消费中心城市培育建设名单，率先从规划部署转向协同推进的新轨道。
在培育和建设国际消费中心城市过程中，北京将锚定“国际”方向，聚焦“消费”核心，抓住“中心”关键，努力实现国际知名度、消费繁荣、通过大约五年的培育和建设来进行商业活动。速度、到达便利性、消费舒适度、政策引领等关键指标水平显着提升。基本建成具有全球影响力的国际消费中心城市，成为时尚购物之城、全球风味的美食之城、传统之城。文化与现代文明交相辉映的全球旅游目的地，数字消费和引领创新生态的新消费标杆城市。
在王府井百货大楼地下二层，市民在沉浸式体验空间“和平果局”中参观了老邮局。
力争首店经济
上半年北京首店开业434家
繁华的国贸商城内，各品牌首店琳琅满目，为工作在CBD的都市白领带来潮流时尚的生活方式。在FITURE全球首家旗舰店，健身爱好者体验最新款智能健身镜，感受科技给健身体验带来的颠覆性变化；在皇家哥本哈根华北首家精品店里，家居爱好者沉浸在领略丹麦生活美学……国际气息浓厚的北京CBD，已成为北京引进首店最多的地区之一。
同样位于CBD商圈的SKP去年实现销售收入177亿元，超越英国Harrods，成为“世界商店王”。随着国际时尚交流和品牌发布的话语权逐渐增强，SKP的国际品牌发布率已达到38%，与巴黎、米兰、纽约保持国际时尚零时差。
除了知名商圈“收获”了一批首店外，一批全新的商业综合体也开始发展首店经济。今年6月，北京副中心迎来近年来开业的首个大型商业项目————北京北投爱琴海购物公园。在“首店战略”的指导下，爱琴海引进了多家北京及区域首店、概念店和专卖店，其中区域首店品牌占一半以上。在丽泽商圈，今年新开业的北京丽泽天空街也为该区域注入了新的活力。入驻品牌大多进行了高端产品线布局或打造特色场景店。例如ZARA带来首家购物中心形象店、周大福带来北京独家“礼物”主题体验店、施华洛世奇开设新零售概念店等。
据选址中国数据显示，今年上半年，北京共开设首店及旗舰店434家，比去年全年开设的首店数量多出近250家，显示爆炸性增长。从品牌布局来看，上半年新开的首批门店中，中国品牌360家，占比约83%；国际品牌74个，占比近17%。从业态分布来看，餐饮业态数量居首位，共有202家，占比46%；其次是零售业态首店，总数为134家，占比31%。
首店经济的不断升级，离不开北京对品牌首店设立的大力支持。为促进首店的吸引、保留和成长，近年来，市商务局推出了多项鼓励商业品牌首店发展的措施。近日，市商务局下发《关于年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，进一步升级对首店的支持。
《通知》提出，对年1月1日后在北京新开的首家店、旗舰店的租金和装修费用，按照较高比例给予50%的支持，最高不超过500万元；对成功引进有一定影响力与示范首店或旗舰店签订入驻协议2年以上的企业，按照每新引进10万元给予较高奖励的标准给予财政支持示范首店或旗舰店。此外，市商务局还将为品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构在京举办的大型新品发布活动提供场地租赁和建设总费用的50%年1月1日后，最高支持100万元。
随着这些措施的深入实施，政策效果逐渐显现。在首店陆续落地的同时，北京首店节自4月28日启动以来，已在SKP、龙湖天街、阆苑等商圈举办了20余场线下专场活动，超过600个国际及本土品牌参与其中。近2万款新品集中发布，持续激发市场活力。
年12月，经过一段时间的装修改造，全新的甘家口百货大楼重新开业。
推动城市更新
年内将改造22个传统商圈
改造外立面，凸显京味文化；向北延伸300米，连接故宫、天安门广场等周边景点；引入新业态，增强街区活力……走进百年金街，不少消费者都会感叹这里的变化。
近年来，王府井不断优化调整，重新规划街道景观，调整优化交通环境。王府井步行街向北延伸300米后，总长增至892米，形成以步行街为核心、“金十字”区域为骨干的区域。辐射1.66平方公里的区块式开发空间格局。改造升级后的王府井吸引了越来越多时尚品牌入驻，乐高全球旗舰店、兰蔻全球旗舰店、亚洲最大的ZARA旗舰店等首店及旗舰店相继亮相。该街区新增了250多个新品牌。
商圈作为城市活力的重要载体，是“北京消费”的重要名片。为培育建设国际消费中心城市，北京将加快商贸领域城市更新，持续推进传统商圈转型升级，着力打造优势互补、特色突出的消费地标，进一步提升商圈活力。“北京消费”的全球号召力。
年，北京启动传统商圈转型升级三年行动计划。按照“一区一策、分批推进”的原则，北京将重点推进22个商务区转型升级。目前，王府井、CBD、方庄、通州万达、回龙观龙宇、平谷万德府等9个商圈基本完成三年改造任务，公主坟、祥云小镇等5个商圈完成改造任务90%以上其中，其余商圈正在加大力度推进转型进程。今年年底前，完成22个传统商圈改造升级任务。
在传统商圈改造升级的同时，一批传统购物中心也在进行华丽转型。位于复兴门外大街的长安商场通过改造升级，给老邻居带来了新的惊喜。老百货商店关闭改造后，不仅环境更加舒适，还引入了电影院、咖啡馆、茶饮店、亲子书店等多种新业态，使其成为温馨的社区家庭生活空间。
年推动传统百货商场“一店一策”转型升级以来，北京已确定15家传统商场为“一店一策”试点企业。今年还将探索将购物中心、专业专卖店纳入试点范围。目前15家试点企业中，长安商场、甘家口百货、王府井百货、乐多港万达广场、大悦春风里、菜市口百货、公益西桥华联、五道口购物中心等8家试点企业已基本完成升级。
改造后的长安购物中心、甘家口百货从单一的购物中心转变为具有休闲消费、体验功能、亲子功能的社区生活中心。大悦春风里店关店升级25个月后，引进品牌商户300家，其中近3家成为全国或地区首店。王府井百货引进老北京首家沉浸式体验空间和平果局，成为“网红打卡地”。改造升级完成后，长安商场、甘家口大厦月均销售额翻倍，王府井百货月均销售额同比增长30%。
近日，“东方不变”沉浸式艺术展在SKP-S购物中心向公众开放。该展览由英国视觉艺术家兼展览设计师Weirdcore创作，模拟了一个充满奇幻色彩的“未来机场”，吸引了众多时尚年轻人前来打卡。
顺应消费升级
孵化一批本土消费新品牌
今年以来，北京各大连锁超市纷纷推出仓储式会员店，为居民购买生活必需品提供新选择。物美推出麦德龙会员店、永辉推出仓储店、盒马鲜生推出会员店，更多企业计划进入这一“赛道”。
仓储式会员店火爆的背后，是居民消费升级的迫切需求。市商务局监测数据显示，北京仓储式会员店日均销售额达到60万元至80万元，周末销售额超过100万元，比原来超市模式增长20%至30%。
为进一步推动消费升级，北京将孵化一批新型消费品牌。市商务局相关负责人介绍，新消费品牌孵化聚焦“国际化”，着力打造一批具有国际影响力的本土自主品牌；同时，紧紧围绕“消费”，顺应消费者对国货的新期待，着力培育消费新发展动能。
今年3月底，东城区南洋共享国际、朝阳区王府井19号楼、红桥市场、阆园站等4个新消费品牌孵化试点基地投入运营，率先探索孵化模型和经验。其中，东城区重点培育文化品牌，虹桥市场重点孵化珠宝、非遗、国风等优质传统文化新消费品牌，王府井十九号公馆重点孵化国际消费品牌。品牌方面，南洋共享国际重点以文艺演出、脱口秀等方式孵化新的时尚文化消费品牌。朝阳区以时尚为主。阆园站基地通过举办艺术节、打造共享空间、开放创意市场等方式，为园区孵化品牌引流。
据悉，新消费品牌孵化基地将在一定程度上参考科技孵化器的运营模式。在相对固定的场域空间内，专业机构会发现并引入潜在消费品牌，并通过一系列赋能孵化方式帮助新消费品牌成长。
服务消费成为北京消费增长的主要引擎。为打造温馨“北京服务”品牌，北京市将开展一系列温馨“北京服务”活动，提高全市商务服务业服务质量标准和规范，显着提升商务服务质量和诚信经营意识，改善服务营商环境。显着提升，高端服务供给和优质服务品牌多元化，更好满足消费者多样化需求。
专家点评
北京迎来消费升级新机遇
21世纪经济研究院今年5月发布的《年国际消费中心城市评价报告》显示，北京超越上海，跃居排行榜第一。在培育和建设国际消费中心城市过程中，北京有哪些独特优势？我们将面临哪些新机遇？
商务部研究院流通与消费研究所所长董超表示，以消费作为双循环的内生动力，国际消费中心城市将成为构建国内国际双循环新的重要载体发展格局。“与其他城市相比，北京在科技、教育、文化、医疗等领域走在全国前列。服务消费占总消费比重较高。其公路、铁路运输辐射全国。拥有两个大型机场，国际航班和国际人员往来较多。这些都是北京的突出优势。”
他表示，在建设国际消费中心城市过程中，北京要充分发挥消费优势，对标纽约、伦敦、东京等国际消费中心城市，结合国际消费中心建设服务业开放和自贸区建设。结合起来，通过引入首店、开展首发、鼓励创新等方式，集聚具有全球影响力的消费品牌，鼓励发展新的消费模式、消费业态，打造王府井等国际知名商圈，发展一批具有国际影响力的消费品牌。网红打卡地，引领亚洲乃至全球时尚消费。同时，建设中要适当与其他城市错位，打造一批新的消费平台，依托平台发展国际在线教育中心、国际在线医疗中心等，放大北京的消费等级。
世邦魏理仕华北研究部负责人孙祖田表示，随着国际消费中心城市的建设，北京迎来了许多消费升级的新机遇。一方面，对传统核心商圈的存量物业进行升级改造，通过体验式、全渠道改造为存量物业注入新的活力。另一方面，北京新兴地区的消费场景也将升级。随着未来冬奥场馆设施、通州环球影城、房山乐高乐园等重要文旅设施的交付，旅游型消费将进一步促进；而新兴办公区项目的交付也将为丰台、通州、石景山等地引入商务消费。这些因素将为新兴商圈提供强劲的消费需求和场景支撑。
实地考察
老商圈新活力：西单更新市场成时尚地标
刚刚落成的西单更新体育场吸引了大批年轻人。
上周日下午，西单更新中心挤满了人。就餐区的烧烤店外，一长排座位上已经坐满了等待入座的食客。多家奶茶店、甜品店的柜台前，等待着取餐的消费者；化妆品***店里，年轻人忙着试货、挑选商品；稀有艺术品商店也搬进了购物区。店里出售的色彩缤纷的陶瓷和玻璃艺术品更像是小型展览。进店的游客大多举着手机，小心翼翼地拍照、“打卡”。
几年前，这个位于西单路口东北角的商业空间还远没有那么受欢迎。这条小商业街曾经聚集了大量个体小商户，出售外贸服装、潮流配饰、街头小吃等同质化产品。如今，新城散发出的时尚气息，使其成为年轻人聚集的时尚新地标。
“在我心里，这里还是老77街。”在北京长大的市民袁老师说，今天来到更新场时，他惊讶地发现这里发生了很大的变化。“更新中心不是大牌云集的地方，但却是一个非常适合新一代消费者一起闲逛的地方。”在袁老师看来，O！什么、好学、精致、华美等品牌云集于此。潮流、时尚取代了平价、低端，成为这个商圈的新主题。
日本人气蛋挞店北京首店、日本设计师品牌全国首店、中国著名雕塑艺术家品牌旗舰店、开放零售书店……20余家首店、新层次概念商店和时尚品牌都在这里。在这里，每家店都有自己的“口音”。据项目组介绍，更新中心围绕年轻、设计引入了数十个品牌，其中近一半为全国首店、北京首店、北京西区首店、概念店***，吸引当下追求潮流的年轻人。
走出更新场，走上地面，尽管天气炎热，仍然有三五成群的市民和游客在这片小小的“城市森林”中穿行。到处都回荡着孩子们的欢笑声，每一个有趣的景点前都可以看到情侣们在拍照。地上有绿地公园，地下有商业空间。植物景观围绕着圆形下沉广场，人们可以从多个入口进入广场。安静而又紧张的立面和水幕雾气也吸引了不少市民和游客驻足流连。
为了与周边项目互动，更新场地顶层还设有屋顶花园，并通过立交桥与汉光百货、君泰百货相连，为商圈带来更多人气。
据西单文化广场改造项目建筑师刘晓光介绍，商业场所已成为新的公共空间。“更新场地规模小，定位高，位置特殊，要充分体现其价值，不仅需要一些新的业态，还需要公共空间与商业活动的有机融合。”
距离开业还有三个月的时间。这座“不像商业的商业综合体”为北京核心区注入了更多新鲜的商业活力，也带动了人来人往的西单商圈变得更加年轻、时尚。迈步。
流程编辑吴越
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