介绍
投资风向标： 50个最受欢迎的男装品牌。
来源|商业地产云智库
01
2017男装品牌榜TOP50
2017年商场关注男装品牌50强榜单。 22个时尚休闲服饰排名第一，14个商务服饰和9个时尚品牌上榜，3个设计师品牌和2个品牌集合店上榜；中国有30个品牌。
上榜新兴品牌有13个，其中时尚品牌4个、时尚休闲装4个、设计师品牌2个、品牌集合店2个、职业装1个。 （新兴品牌的定义是近三年进驻中国大陆商场的：个品牌）
02
2017年男装50强榜单总体总结及趋势分析
随着整体收入水平的提高和人口结构的变化，近年来国内男装市场发展迅速。据公开统计，2018年中国男装零售市场规模预计将突破1.02万亿元。款式年轻化、工艺提升、营销多元化也是行业趋势。
时尚品牌、设计师品牌不断崛起，男装设计趋向设计师风格。
消费者对风格化、个性化男装的觉醒，使得拥有强大设计师背景的潮流品牌和设计师品牌从小众走向主流。潮流品牌和设计师品牌也尝试时尚休闲装和职业装。例如，【太平鸟男装】在2017年推出了太平鸟男装x史努比特别联名系列。
品牌并不追求快时尚，而是更注重精湛的工艺和产品品质。
随着新消费时代的发展，越来越多的顾客开始追求面料的质感和服装的工艺。国内外男装品牌纷纷针对中国市场制定“升级”战略。典型品牌如Corneliani需要在意大利完成国内定制服务，交易时间需要近50天。
成熟的品牌布局生态圈，细分策略捕捉年轻群体
服饰集团围绕独特性、设计感、文化磁力等要素构建品牌生态圈，拓展各细分领域业务，推行年轻化战略，吸引新兴年轻客群。例如，七匹狼集团打造了多品牌版图，推出了时尚休闲服饰新潮流品牌风格【16EME NORD】。
联名、快闪、跨界合作等形式盛行，品牌营销方式层出不穷。
90、2000年代出生的一代人经历了市场经济、全球化和互联网进程的洗礼，现已成为推动消费市场的主力军。大多数品牌的营销策略都是围绕它设计的。例如TRENDIANO与SENSU Institute合作的“跨界快闪店”就抓住了这一群体大胆、敢于冒险的特质。
时尚休闲服饰集团布局细分，时尚休闲服饰更加精细化。
注： 本表中带*的年份是指国外及港澳台品牌进入中国大陆的时间。 “新”是指该品牌是近三年进入中国商场的新兴品牌（下同）。
TOP50中，时尚休闲服饰品牌有22个上榜，其中中国品牌14个。总体来看，呈现以下发展特点：
不断精益求精，时尚休闲服饰呈现多元设计风格，诞生了众多设计师和潮流男装品牌，如采用绘画手法设计的“快树”、时尚唐装品牌“华盛记”等。
发展战略上，服装集团大力布局品牌生态圈，拓展各细分行业业务。例如，【Yates】作为中哲集团旗下的奢华男装品牌，与【GXG】等姐妹品牌一起丰富了集团的产品线。
成熟的时尚休闲服饰品牌在TOP 50中占据近80%的份额。“转型”、“升级”、“创新”是其发展的关键词，其特点是产品设计创新、消费场景丰富、差异化营销。例如，【FAIRWHALE】品牌全面升级，在深圳万象天地推出炫酷概念店； 【SENSU】一家新推出的生活方式店利用快闪活动来促进销售。
上榜时尚休闲服饰品牌已基本完成全国布局，平均开店数量超过200家，其中【精选】、【太平鸟男装】、【GXG】、【巨鲸】已开业超过1,000家商店。
【特伦蒂亚诺】
Hickey集团成立于2010年，旗下还拥有女装品牌ochirly、Five Plus，并已正式宣布IPO。
TRENDIANO已入驻北京朝阳大悦城、广州太古汇、成都IFS等标杆购物中心。目前拥有近200家门店，2017年上半年销售额为4.73亿元。
设计上，TRENDIANO以英伦潮流为出发点，打造亚洲男士专属的修身版型。客户群体定位为25-35岁的都市精英。还结合趣味、时尚、环保，举办“潮人”、“瘾展”等活动，提升品牌潜力。
2018年，品牌计划拓展至一、二、三线城市20余家门店。
图片来源/VOGUE时尚网
【Trek安培旅行】
这个德国品牌创立于1964年，致力于满足精英男士从商务管理、都市休闲到户外运动等各种场景的服装搭配需求。注重精湛的工艺和考究的用料是其亮点之一，这也迎合了消费升级的趋势。
2017年，TREK & TREL中国首家旗舰店在万象城开业。它的客厅空间、羊毛地毯、复古沙发都体现了精致的德国生活。
未来，该品牌将继续拓展张芝芝的中国市场，计划在2018年开设30家门店。
图片来源/winshang.com
森苏研究所
首次引入“森里奥”概念，以都市森林风格为设计理念，设计出复古又潮流的绅士服饰。目前主要是生活方式店，设有音乐区、饮品区、体验区等区域。还通过“毛利男人节”、“毛利快闪店”等营销方式吸引游客。
在运营策略上，森索打通线上线下销售和会员体系，通过社区平台、线下体验平台、CRM平台整合用户。
目前共有近百家门店。未来将优先布局一二线城市年轻、时尚、生活的购物中心。
图片来源/nsu研究所
【华胜基】
时尚唐装，从电商到实体男装品牌。华盛记成立于2006年，专注于年轻人唐装，推动唐装时尚。其标志、店门、服装设计均来自易经图像。
品牌将传统工艺与时尚设计方法相结合，推出“京剧复仇者联盟”和“西游孙悟空三打白骨魔”系列，将东方内涵与热门潮流相结合。
2016年底，华盛基首家实体店在郑州丹尼斯大卫城揭幕，店内采用预约购物模式。目前，还入驻上海尚嘉中心、长沙博武国际广场。 2018年，我们将在一二线城市以及澳大利亚等海外地区拓展门店，并接受加盟。
图片来源/芭莎
职业装依靠“名人效应”吸引顾客，而职业定制则趋于个性化、多元化。
上榜职业装品牌有14个（国产品牌5个），几乎都是成熟品牌。总体趋势是正装、休闲装、年轻化设计、个性化定制。
商装提供个人定制服务，既满足了消费者个性化、品质化的需求，又避免了高昂的库存成本。 【Corneliani】、【STEED WALL】等品牌拥有定制业务，并趋向高端发展。
职业装向年轻化转型，融入运动、时尚、文学等元素，客群不断扩大。商业元素与时尚元素的创新结合，受到了明星们的青睐。 【Eve de UOMO】、【Cerruti 1881】等品牌也加大了代言人营销力度，频频出现在明星“通告”中，扩大了在年轻人中的知名度。中的品牌影响力。
【UOMO前夕】
文一男装成立于1994年，隶属于文一集团。嵌入东方文化元素，融合中西制造工艺是文艺的特色。他曾把苗寨作为他的产品大片的拍摄地。还将中国手工艺和时尚管家服务融入高级定制，并作为礼服代言品牌亮相演员陈思诚的婚礼。
文意依托供应链国际化优势，整合全球设计人才，将北京侨福芳草地店打造成设计师品牌集合店。除了文艺之外，300平米的房间里还聚集了众多国际设计师品牌和太极禅文化产品。
2018年，文艺将在全国扩张至35家门店，主打刺绣与定制相结合的专属服务。
图片来源/品牌服装网
【卓闹弟1881】
这个意大利品牌以其优质的面料和精湛的做工而闻名，深受国内外名流的青睐。崇尚流线型设计，切瑞蒂1881融合意大利手工艺传统、英伦配色和法式剪裁风格，打造“切瑞蒂兄弟”男士职业装系列、“切瑞蒂1881 Shapes”亚洲系列等产品，以及香水、配饰和定制服务。
目前，卓诺迪1881在国内拥有100多家门店，覆盖一四线城市，入驻深圳万象天地、成都远洋太古里、上海66广场等标杆商场。 2018年，我们将继续在中国主要城市的核心商圈寻求扩张。
图片来源/中国时尚品牌网
【科尔内利亚尼】
创立于1930年代，以其独特的剪裁和精细的工艺而闻名。主要由成衣和定制产品两部分组成。大多数商店都设有为想要定制服装的顾客提供试衣服务的房间。与传统的“裁剪、绘图、剪样、试穿、后整理”的流程不同，Corneliani的剪裁将顾客的身体数据传输到意大利进行定制，成品大约需要50天。
被全球知名风险投资和管理公司Investcorp收购后，该品牌将在2018年进行全面创新，并将加速中国市场的发展，包括开设门店、拓展电商渠道等。
图片来源/时尚商业网
潮流品牌强势，“潮流中心”争相抢滩购物中心。
2017年，嘻哈选秀节目的火爆带动了街头品牌的发展。在2017年商场关注的50大男装品牌排行榜中，9个潮流品牌上榜，较2016年同期增长55%。
国内、香港、省市及国外时尚品牌较为成熟，共有7个品牌上榜。其中，美国时尚品牌鼻祖Champion于2017年登陆中国，入驻深圳万象城、西安中大国际商务中心等优质商业项目。
明星艺人热衷时尚品牌，创立专属品牌推广时尚文化和时尚，包括Juice的陈冠希、DEBRAND的吴克群、MADNESS的余文乐、STAGE的罗志祥等。
上榜品牌定位为“潮流中心”。门店集中于一线及新一线城市的时尚地标，顾客群以热爱街头文化的年轻人为主。其中，【D&X】和【DEBRAND】比较引人注目。
【EVISU】
陈冠希是日本设计师山根秀彦创立的高端牛仔品牌的首位亚太区代言人。以裤子后袋上的“M”图案为标志，古风风格的EVISU于2012年开始开拓中国市场，目前已开设130家门店，入驻北京朝阳大悦城、北京朝阳大悦城等城市地标项目。深圳万象世界。
其在香港新建的五层概念店包括艺术展览、鸡尾酒吧等业态；多次与时尚冠军联合发起合作基金； 2015年底，品牌子线evisukuro诞生，2018年将进行门店扩张。
目前，EVISU采取一半直营、一半加盟的模式，计划2018年将大陆门店数量增加至250家。
图片来源/格哲设计
【冠军】
美国百年运动品牌，2017年大陆首家门店在杭州大厦购物中心开业。Champion以其独家横编专利技术和高科技材料而闻名，打造耐用且创新的产品。国内外明星都曾佩戴该品牌出席《告白》。
作为高性能运动服饰的象征，Champion 针对亚洲市场改进了版型剪裁，并与Supreme、BEAMS、MADNESS 等品牌合作推出联名款。
2017年，在杭州、西安、深圳开设3家门店，正式启动中国市场布局。杭州远洋乐迪港、哈尔滨松雷南港中心店也即将亮相。
图片来源/YOHO!
设计师品牌： 本土设计师的崛起，借助亚文化的力量走红。
上榜的设计师品牌共有三个，分别是【Thom Browne】和国产品牌【Sean by Sean】、【Ziggy Chen】。它们辨识度极高，能够充分满足消费者表达个性的新需求。发展特点如下：
与国外设计师热衷于西方经典和街头元素不同，国内设计师崇尚东方审美风格。例如，【ZIGGY CHEN】就善于将中国独特的风土人情和朴素的审美理念结合起来。
细分用户群体，借助亚文化，设计师个人IP的成长需要更多的跨界商业合作机会。榜单上，【SEAN BY SEAN】联手大V“暗云梳妆台”举办主题电影展映，呼吁通过服装表达自我。
设计师品牌商业化程度较低，需要从品牌培育、营销、资源整合等方面系统化运作。例如，【SEAN BY SEAN】依托【麦格模精品店】的资源优势，正在大规模拓展门店。
【陈睿格】
中国新锐设计师Sean的同名个人男装品牌。中式的设计风格、经典黑灰色的运用、融合不同地域、不同时代的元素，是ZIGGY CHEN的审美理念，吸引了一大批文艺界人士的关注。
作为连卡佛国内新锐设计师品牌，ZIGGY CHEN与连卡佛合作出品跨界新品系列，还在上海新世界打造了“写意”创意橱窗展。
目前，该品牌已在全国各大城市设立了60余家专柜及专卖店。其中，上海新世界店是其在国内首家集男装、女装、家居用品于一体的概念店。
图片来源/新浪博客
品牌集合店购买手工制品，孵化模式鼓励领先品牌。
随着零售终端竞争的加剧，品牌集合店成为生力军。 TOP50中，有两家品牌集合店上榜，分别是设计师品牌集合店【magmode精品店】和潮流品牌集合店【YOHO!店铺】。
国内男装店普遍采用手买制，有利于原创设计和个性化品牌的发展，也有利于培育小众消费市场。例如，【magmode名牌馆】的服装商业模式由设计师品牌、设计师合作系列、购物三部分组成。
孵化模式出现在品牌集合店。例如，【magmode名牌店】完成融资后，孵化了MATTITUDE、Arc atelier等设计师品牌，成为设计师品牌集合店中的领军品牌。
此外，品牌集合店正在发展成为综合性潮流中心，如YOHO!不仅打造了集潮流产品销售、艺术展览、潮流课程等为一体的【YOHO! STORE]，还举办了YOHOOD全球潮流嘉年华，掀起了市场热潮。
【哟！店铺】
线上线下融合的潮流中心就是YOHO，一个年销售额20亿的潮流电商平台！建立线下商店。该店以“Live inside, Stay Cool”为主题，面积近5000平方米。除了潮流商品新零售外，还提供艺术展览、LiveHouse表演、潮流课堂等一站式生活方式体验。
作为YOHO！ “媒体+零售+活动”商业模式的重要组成部分，YOHO!该商店每年举办超过200 场互动社区活动。 2017年10月，第一家店在南京ist购物中心开业，月营业额达400万元。
除了南京，还有YOHO!该店还将拓展至上海、北京、成都等一线及新一线城市，并计划根据城市精神和项目规模不断升级。
图片来源/i黑马
03
2017年男装品牌TOP50汇总
上榜新兴品牌有13个，2017年增长43%。
男装行业的变革正在加速。在本次年度男装榜单中，新兴品牌占比达26%，为近年来最高。
从不同业态占比来看，新兴品牌主要集中在街头品牌、品牌集合店、设计师品牌，其中【DEBRAND】、【SEVEN MODERN】、【magmode名牌】等品牌位列前茅20.
中国品牌占比60%，国外品牌中意大利品牌最受欢迎。
今年男装榜单中，中国品牌有30个（其中中港台品牌6个），占比60%，【太平鸟男装】、【GXG】、【FAIRWHALE】等7个品牌跻身其中前10 名。外资品牌中，意大利、美国、英国品牌分别以6个、4个和3个上榜，位列外资品牌前三名。
上榜品牌计划扩张门店近1000家，其中40%将扩张至全国。
本次榜单上的50个男装品牌中，计划2018年扩张门店近千家，其中近10个品牌扩张至50家以上门店。
随着零售渠道下沉，50强品牌中有40%将向全国扩张，基本覆盖经济势头较好的一二线城市和三四线城市。
盈商大数据中心与汉博商学院联合发布。
列表说明
:榜单的意义在于鼓励品牌创新、监测品牌发展轨迹、预测零售行业演变新趋势。
评价方式：根据品牌在迎商网数据库的年度浏览数据、互联网热词搜索数据、开店数量、进入城市级别、进入商场级别、品牌发展活动等进行综合评价、品牌创新等维度。品牌排名越高，说明该品牌的综合实力越强，越能受到商场的关注。
数据采集时间： 2017年1月-12月
数据支持：周娜、林嘉红、谢贤芬。
排行榜评价： 谢飞
报告写作： 林荣峰
专业支持： 北京汉博商业研究院
专业支持： 刘翠晓
名单控： 黄静
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