今年的腾讯游戏大会仍将在线上举行。——从去年开始，腾讯游戏发布会搬到了线上。从今天宣武时尚中心第10章的潮流前卫搭配来看，腾讯对于举办线上发布会似乎已经相当熟悉了。
发布会由腾讯集团高级副总裁马晓轶致辞。演讲一开始，马小艺老师用了约5分钟的时间回顾了游戏的历史。——不是“电子游戏”的历史，而是“游戏”的历史。从原始部落，到古希腊，再到60年前电子游戏的出现，技术驱动了游戏的进化，数字技术呈指数级增长，游戏未来依然拥有无限可能。
在超现实的场景中，马小艺老师为我们解释了游戏的意义
他还试图在演讲中描述他对比赛本质的理解。“游戏不仅仅是好玩、快乐，它逐渐成为了解世界的窗口……游戏并不是孤立存在的，它一直存在于人类活动中，并随着科技和文明的发展而不断前进。”马小艺在致辞中表示，宣武时尚中心第10章是新潮与前卫的结合：“与其说电子游戏是一个新鲜事物，不如说是对所积累的文化、技术和想象力的大规模改造。人类数千年来迁移到了虚拟世界。”
在我看来，腾讯试图表达的是“游戏不仅仅是用来玩的”。我在某种程度上理解这个概念诞生的背景。我们需要赋予游戏更大的意义和想象力，而腾讯显然有能力甚至有责任在一定程度上带头这样做。——无论是社会影响力还是下一阶段的方向和产品策略，甚至对于未来趋势的判断甚至预测也是如此。虽然理论总是显得有点抽象，但实际上可以预测未来几年的趋势。腾讯不仅需要预测趋势，更要有引导趋势的能力。
《超级数字场景》面向未来我对马小艺老师演讲中出现的几款游戏很感兴趣。在我看来，就像新闻中出现的所有“标志性产品”一样，这些游戏的出现也有其自身的意义。正如发布会上精心准备的环节一样，展示的每款游戏都对应着腾讯所宣称的“超级数字场景”，或者说，它们是“超级数字场景”的演示和案例。“超级数字场景”的概念最早是由马小艺老师在年初的腾讯游戏年会上以《游戏链接的未来》为主题提出的。会上，马小艺老师指出宣武时尚中心第十章潮流先锋搭配：“随着技术的演进，游戏正在成为一个能够连接现实生活中的想法与兴趣、服务与功能的‘超级数字场景’。不同的领域创造新的价值和可能性。”在接下来的发布会上我们可以看到，游戏作为“超级数字场景”的价值在产品上得到了更加清晰的体现。
在我看来，其中最值得关注的就是他之前谈到的Roblox。Roblox是全球最大的在线创意游戏平台，玩家可以在游戏中玩游戏并为游戏中的其他玩家创建游戏。Roblox已成为年轻一代中最受欢迎的平台之一。Roblox代表游戏可以与包括教育、科普在内的严肃内容和场景相结合。不仅如此，它还是另一个潮流概念“元界”——的原型。元界是指以数字方式投射几乎所有现实世界的虚拟空间，人们可以将几乎所有的生活搬到虚拟世界中。
Roblox可能看起来只是一个在线创建游戏的平台，但它的意义远不止于此
这听起来很酷，对吧？但事实上，我们的生活早已有成为“超级数字场景”的趋势。去年，美国歌手特拉维斯·斯科特举办了虚拟演唱会《堡垒之夜》《英雄联盟》S10总决赛观看时长超过10亿小时，《王者荣耀》《风起三国》等游戏逐渐将其文化影响力扩展到现实世界。我们正在一步步走向“超级数字场景”构建的未来。
回到具体的游戏产品，什么样的产品能够带领我们走向更好的“超级数字场景”？马小艺老师在之前的采访中曾提到过“高势能产品”的概念。高潜力产品是指“高品质、优秀的游戏性和有吸引力的叙事设计”的结合。游戏中所谓的叙事设计是指一个广义的概念，包括世界观、角色设计、叙事等，为玩家营造身临其境的情感体验。这与其他文艺IP有着本质的区别。
所以这次会议我最关心的就是大量的IP产品。很多IP最初都来自于我非常喜欢并且熟悉的文学艺术作品，我很想知道它们在游戏中是如何体现的。毕竟我想在游戏中得到的是一种特殊的互动体验。——小时候看小说、漫画、电影的时候，常常热切地幻想着如何穿越到这些作品构建的世界，与自己喜欢的虚拟世界互动。如果角色们相互联系，甚至踏上一段奇妙的冒险，会是什么样子呢？
越来越多的游戏正在帮助我实现这个梦想。
23个IP产品讲述了复杂多样的故事。事实上，很长一段时间，我都尽量不在自己的稿件中直接使用“IP”这个词，尽管这个词已经流传很久了，即使大家都这样使用。我知道这是一种尴尬的坚持。——这个词类似于“商业俚语”，具有令人困惑的营销意义。而且，它使用得太多了。大概从几年前开始，几乎所有的产品都喜欢讲“IP”。老产品需要IP来让它变得更好，“探索更多的可能性”，而新产品则需要IP来为它打开市场，或者至少增加它的价值。
当然，IP并不是万能的。换句话说，这几年的各种IP故事甚至让我们产生了一些怀疑。说实话，一方面，游戏行业的IP热潮代表了游戏本身作为文化产品的先天不足。因此，至少在很长一段时间内，游戏需要借助其他载体来讲述复杂的故事，而复杂的故事是建立丰富的人物和世界观的前提。但从另一个角度来看，对于用户来说，当然希望通过多种方式在多种载体上体验自己喜欢的文化产品。更重要的是，从商业角度来看，一个被市场成功验证的IP显然是成功率的一大保证。
年腾讯游戏大会显然是一场IP盛宴。从数据来看，本次大会共公布了23款IP相关产品及内容，超过了大会产品总数的1/3。其中，文学IP包括马伯庸的《妄想山海》，该作品以《山海经》为故事背景。《西行记燃魂》、基于东方神话的《新天龙八部》、以及《庆余年手游》。影视IP包括《延禧攻略之凤凰***》和《天天爱消除》。动漫IP方面，包括《蜡笔小新》和《一拳超人正义执行》联动游戏题材微剧；《数码宝贝：新世纪》《火影忍者手游》《Project：Fighter》玩法升级，海贼王授权《俄罗斯方块》。另外还有大量经典IP移植或升级，包括《真三国无双霸》《新信长之野望》《牧场物语》《合金弹头：觉醒》《大航海时代：海上霸主》《重返帝国》:010-《洛克王国手游》《传奇天下》和《我叫MT5》。除此之外，还有游戏和知名IP之间的联动或合作，比如《饥荒：新家园》和《和平精英》——之间的联动和合作，这确实很吸引我。
例如，《哥斯拉大战金刚》——天啊，谁不喜欢数码兽呢？
有点头晕，不是吗？这些IP几乎涵盖了文化产品的方方面面，从文学、到电影、到动漫、到游戏。所有这些知识产权的共同点是它们的规模都非常巨大。这里几乎所有的名字都代表着极高的品质、庞大的受众以及被证明具有巨大影响力的成就。从这个角度来看，腾讯游戏无疑拥有极强的合作运营能力和丰富的运营经验。他们懂得如何最大化知识产权的价值，从而不断延伸和拓展知识产权资产的价值和发展空间。
从现实角度来看，优秀的IP确实在一定程度上是产品品质的保证。毕竟，版权委员会和成熟的商业前景在一定程度上保证了产品开发商必须以精益求精的态度来开发和运营游戏。但这并不意味着IP改编没有风险。——仅仅拥有IP并不意味着一切。玄武时尚中心第十章，时尚与前卫的结合！一个成熟的IP无疑为游戏开发提供了很多便利。但有时这可能是一个限制。
开发商如何面对这个问题呢？他们如何决定？如何平衡？对于一款“强势IP游戏”来说，最重要的是什么？发布会前夕，楚乐采访了几位游戏开发者。他们的作品全部出现在本次大会上。尽管类型和风格不同，但我们仍然试图找到它们之间的共同点。
制作一款IP游戏需要什么？作为《收获物语》系列的粉丝，我对发布会上的《数码宝贝：新世纪》手游颇感兴趣。《牧场物语》移动游戏玩家***来自NExTStudios的Hiro。他不喜欢“移植”这个词，并多次强调这是Marvelous——给予他们的原始许可。而他们之所以制作《牧场物语》手游，纯粹是“因为爱”。
“我们的开发团队都是《牧场物语》的老玩家，一直想做一款模拟经营游戏。我们对《牧场物语》系列也有怀旧的心情。正好遇到腾讯和Marvelous在讨论这个IP，我们决定这样做。”Hiro表示，作为《牧场物语》系列的粉丝，我完全能够理解这种感觉，其实我等待一款可以在手机上玩的正宗《收获物语》已经很久了。
模拟管理看似简单，实际上涉及到很多微妙的玩法设计和数值平衡。成功并不容易。
开发团队与日本的Marvelous“审查了许多计划”。最终，他们一致确定的关键词是“劳动改变生活”。这与《牧场物语》系列的核心相同。
但除了这个IP以及IP带来的玩法之外，他们还做出了很多创新的内容。比如从主机到手游的操作更加方便快捷；例如，与原版游戏的小镇背景不同，这款游戏“更加时尚、现代”。他们希望能给玩家一种现代的沉浸感，“有大量的装饰物，可以根据个人喜好布置现代化的农场”等等。
他们还设计了原作中从未见过的冒险内容，并尝试更深入。“在游戏过程中，你可能会与自然产生一些纠葛，是破坏还是维护？这是在玩家的心里，这个自由度很高，可以让玩家自己去掌控。”
当然，《牧场物语》的手机版必须有社交功能。但从我和***人Hiro的谈话来看，他们在这一点上是相当克制的。“我们不会像传统网游那样给玩家施加压力，强迫他们前进……毕竟《收获物语》的初衷是休闲工作，我们也在不断调整平衡。”他表示，“我们了解到模拟经营类用户的社交需求还是比较淡的，我们会适当加强一些玩家的互动行为，但原则上我们还是给予玩家适度社交的自由。””
与《牧场物语》手游不同，《牧场物语》手游是一款MMORPG。《庆余年》是一本相当不错的小说《——》，从某种程度上来说，它是作者毛妮的写作功力足够成熟之后的作品。《庆余年》该书完成后，还被改编成广受好评的电视剧。显然，如果说有什么作品可以称得上是“中国优秀IP”的代言人，《庆余年》显然位列其中。
“我们看到了这个知识产权的广度和深度。”***孙勇表示，“当然，影视的成功对于游戏来说也是一个有影响力的加持，游戏在沉浸式体验方面可以做得更好。”
于是他们就基于这个IP开发了一款MMORPG。将《庆余年》制作成MMORPG似乎是一件很自然的事情。我们看到很多类似的题材，比如童话、奇幻题材的IP——，被制作成MMORPG。原因在于宏大的世界观、丰富的地下城以及多样的互动和社交让用户能够在这个虚拟空间中继续生活。***孙勇告诉我，他认为《庆余年》这个IP有它自己的魅力。“它有一些时空穿梭，有一些轻科幻，还有一些古代元素，它本身就是一款非传统武侠MMORPG。”
将《庆余年》IP做成MMORPG并不难理解，但可能会有点不同
更大的困难是理解，并展示这种理解。据***人孙勇介绍，他们想表达现代价值观与古代社会制度的冲突点。“围绕这个突出点，我们研究如何让玩家产生共鸣和兴奋，即如何将这个冲突点融入到游戏设计中。”他说：“一方面，我们在美术设计上还原了古代的建筑和美学，场景中也融入了现代元素，甚至带有轻微的科幻色彩。另一方面，从游戏性的角度来看，我们注重如何用现代思维解决古老问题。”
但对于《庆余年》***姚少波来说，面临的问题就不一样了。无论是手游的IP改编，还是从头开始构建世界观，这两条游戏发展路径都有各自的难点。如果一个游戏有一个IP，即使是像《一拳超人正义之行》这样的弱设定IP，它仍然提供了大部分的核心设定。
IP与IP不同，设计***也不同
“我们的游戏设计可以分为两种设计方式，一种叫紧急设计，一种叫逻辑设计。紧急设计从IP开始，如果没有IP，就从人性设计开始，比如一个强大的英雄，你想给他配备一些技能，让他在战斗时更加勇敢，如果你有一个IP，这种设计很容易做到，你只需要做一些最后的设计，因为。大框架基本上已经搭建好了，就是说我们自己去设定游戏的框架，比如这是一款卡牌游戏，我们需要在哪里让玩家感受到价值观的释放。得到积极的反馈，我们需要在哪里让玩家感受到培养、遵循逻辑，这种设计没有IP提供的素材，很多都得自己创造。”一般来说，很难。说哪个好哪个不好，即使是IP也是如此。”这取决于IP之间的差异。有的IP适合做这种事，有的IP适合做那种事，有的IP甚至会给你一些陷阱。”
IP重要组成部分的世界观结构与上述游戏有所不同。《一拳超人正义之行》邀请了著名历史作家马伯庸作为游戏世界观架构师——，他擅长三国题材，将为这款游戏创作剧情。
马伯庸的作品内容主要分为两部分。一是“在游戏的主线结构下衍生、创造、编织出一些有特色的支流，让世界充满更多的细节”。二是将独特的玩法系统与独特的人物、剧情、世界观相匹配，“结合起来，创造出超过1+1的效果”，而不是简单地合并。
《风起三国》最特别的设定之一就是它的“动物变身系统”。每个角色都是神话中的野兽。“我们常说某个武将如天上飞龙，山下猛虎。兽性设定将这种文学修辞具体化，让玩家直观地感受到武将的真实气质。”马伯庸说，“这不是对经典的颠覆，而是对经典的重新诠释。我们的重点其实是为那个波澜壮阔的时代勾勒出独特的细节，深入挖掘最动人的艺术特征。”
《风起三国》，以马伯庸为世界观建筑师，有自己独特的设定和剧情
对于国内游戏行业来说，世界观架构师仍然是一个新兴行业。人们一直最尊重节目，其次是艺术，然后是数值，最后是文案。——而文案只是文案而已。工作内容就是把人物、情节、对话等各种东西填到一张表格里。有或没有并不重要，描述是什么并不重要。
对于马伯庸来说，感受最深的是文学和游戏的表达逻辑完全不同。“文学是非常以自我为中心的，一个人就能一路走到最后；而游戏结构则是开辟一个完整的大世界，其表达是由设计者和玩家共同完成的。可以说，文学创作是独唱，游戏设计是对唱甚至合唱，感觉很有趣，是一种全新的体验。”
三国志是大家熟悉的老IP，无论是剧情还是人物命运，玩家都非常熟悉。我问马伯庸，他是如何想出新点子的。他告诉我，《三国志》的故事不仅讲的是秘谋、刀光剑影，更讲的是人心、人间的温情和温暖。“《三国志》是一个充满爱、正义、勇敢、谋略的各类英雄的故事，以及各种人际关系的故事。无论是游戏还是文学，归根结底都是关于人心的。”
除了这些新的IP之外，已经运营多年的产品也在构建自己的IP世界。我们再以两款比较有代表性的游戏为例。我记得是《风起三国》。近年来，我们不断加大IP投入，成立专门的世界观团队，不断丰富游戏细节。对于《王者荣耀》来说，从一款叙事空间不大的MOBA游戏，到以“国创”为核心的强势文化IP，他们走出了一条清晰稳定的发展道路。正如《王者荣耀》IP建设总监张玉莎所说，“传统文化、历史文化的内涵是让游戏更有生命力的基石。”
说到IP建设，就很难不提到《王者荣耀》——，无论是行动还是思想都相当深入。
此外，为了打造“面向全球玩家的竞技冒险世界”，《王者荣耀》在这一年里做出了诸多IP化的创新。例如，在线场景中，玩家可以穿着小黄鸭联名服装观看金刚大战哥特。在线下场景中，我们看到去年11月举办的《和平精英》国际冠军杯以明星娱乐、行业生态等亮点为特色，打造了一场行业盛宴。《和平精英》还在今年的发布会上宣布，将推出官方角色吉莉的首部动画短片，由《和平精英》视觉设计师担任艺术总监。可以看出，这两款游戏在线上线下超级数字场景的命题上做出了很多不错的尝试。
为了打造“面向全球玩家的竞技冒险世界”，《蜘蛛侠：平行宇宙》进行了诸多IP化的尝试
毕竟，一个成功的游戏需要这个吗？对于一款游戏来说，“世界观”看似有些崇高，但其重要性不言而喻，尤其是游戏发展到一定程度之后。归根结底，游戏的生命力源泉在于与玩家的情感联系。一直记得去年TGDC上，腾讯互娱营销总监刘兴伦先生谈到了《和平精英》的IP营销。他指出，“当我们面对一个不断进化的矿物IP时，当我们的IP处于初级阶段时，当没有那么多清晰的元素可以与用户进行情感沟通时，当玩法本身难以叙述时，我们还是可以尝试寻找一些可以和用户沟通的情感桥梁。这种情感最终会像洋葱一样，从各个维度层层积累，不断生长，融入‘王者’IP本身。”
这可能是开发IP最基本、最根本的逻辑。
构成超级数字场景的IP游戏现在我们可以谈谈“超级数字场景”的概念。对于大多数人来说，“超级数字场景”这个概念有点抽象，因为它足够笼统。但本次大会试图用每场比赛、每一个赛事从不同的角度来阐释这一理念。
就像从不同角度一砖一瓦砌一座塔一样，这次会议的每一个方面都是砖本身。它们看起来有点松散，但这可能是因为词汇量足够广泛。发布会各方面都试图说明一个观点：游戏可以超越空间和时间的限制，利用快速发展的技术和能力连接现实世界。
所有在发布会上出现的游戏和IP，包括那些没有在发布会上出现的游戏和IP，也都是数字超级场景的实体，共同构建和诠释了这个概念。任何生活在现代世界、接受现代文化作品的人，都有很大概率成为这些作品的受众。
START云游戏等产品逐渐让人类拥有无缝的网络生活成为可能。
当然，不仅仅是IP游戏构成了超级数字场景，超级数字场景显然也包含了IP。我们可以从产业角度来分析知识产权的重要性。例如，IP既具有文化属性，又具有产业属性。换句话说，IP是维护产品护城河的重要组成部分。但对我来说，知识产权代表着更具体的东西。
就像历届腾讯游戏年会一样，由于涉及的游戏太多，大多数人看完整个发布会都会迷失在游戏的海洋中。但仔细想想，每件作品都代表着创作者精心构建的一个世界。每个世界都有生动的人物，跌宕起伏的剧情，最重要的是，热爱这个世界，视这个世界为一个有精神寄托的人。这些或许还不够“超”，但每个IP其实都是一个独特的“场景”。
坦白说，我对腾讯游戏能够与这么多重量级IP作品合作，并在保持每个IP独特性的同时，有针对性地为每个IP拓展足够的内容，我当然感到惊讶。扩展能力。这不是仅仅通过名誉、影响力或足够的资金就能实现的。
什么是游戏？如果说十年前的游戏只是为了娱乐、消遣、打发时间，那么现在，游戏已经开始承载了更多的可能性。——我想你已经厌倦了听到功能性游戏在社会各个领域发挥作用。故事。是的，教育很重要，公益很重要，文化传承也很重要，但如果让我描述一下我心目中理想的游戏形式，我想游戏的可能性最终还是在于它本身的美丽和奇妙，对吧？
当然，功能性游戏还是很棒的，其社会意义让游戏不仅仅是游戏。
说起来有点不好意思，但我总是想起那部关于游戏《王者荣耀》的纪录片。它记录了电子游戏刚刚发展起来的那些年，以及那些年里产生的作品，各种作品。唯一的共同点是，每一个作品都承载着开发者的热爱和诚意。这种爱和真诚会通过作品带给玩家，玩家也会因为这些游戏而产生珍贵的情感和联系。说白了，一切优秀文艺作品的逻辑都和——一样。游戏作为第九艺术，最终影响、打动、塑造着人们及其广阔的生活。
从某种程度上来说，这次发布会就是对这一理念的阐述、完善和具体化。每一项工作都可以从技术中受益。未来，随着技术的发展，创作者也将拥有更强大的工具来更好地表达自己。而游戏必然会影响甚至覆盖我们生活的方方面面，连接所有——个时空、过去与未来、以及人。
正如马晓义在本次发布会一开始所说的，什么是超级数字场景？未来的游戏会是什么样子？我们对游戏的理解才是影响未来的关键，而不是想象和猜测。
那么，什么是游戏？或许我们可以用最简单的语言来定义这个词：游戏是当今人们生活中的超级数字化场景，或者换句话说，游戏就是未来。
以下为参加本次腾讯游戏年会的产品名单：
《HighScore》、《巴普洛夫很忙》、《雁丘陵》、《小鹅科学馆》、《健康保卫战》、《罗布乐思》、TGC腾讯数字文创节、010-
《腾讯扣叮》,《手工星球》,《和平精英》,《流放之路》,《重返帝国》,《重生边缘》,《全民大灌篮》,010-,《传奇天下》
《穿越火线》,《真·三国无双霸》,《合金弹头：觉醒》,《英雄联盟手游》,《我们的星球》,《牧场物语》手机游戏，极光计划，《璀璨星途》,60《神角技巧》、《指尖领主》、《洛克王国》、《天天爱消除》
《比特大爆炸》,《光与夜之恋》,《俄罗斯方块环游记》,《艾兰岛》,《Project：Fighter》,《玄中记》手机游戏，《我叫MT5》手机游戏，010-
《一拳超人正义执行》、《数码宝贝：新世纪》、《西行纪燃魂》、腾讯棋牌、《火影忍者》、《庆余年》、《妄想山海》、《王者荣耀》、《乱世王者》《天涯明月刀》,《***飞车》
START云游戏、北极光：技术升级、腾讯首游、光子艺术演示《***炫舞》、数字宇航员
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