长期以来，中国内衣市场一直以曼妮芬、黛安芬、瓦果尔等传统一线品牌推崇，但如今，更多的产品是围绕聚拢、支撑的效果来设计的。
随着女性独立思想越来越主流，年轻一代的女性消费者不再单纯追求聚拢、事业线，而是追求内衣的舒适度。无钢圈内衣品牌已经开始出现。
8月19日，小内衣品牌内外官方宣布王菲为其全球代言人，引发热议。这个内衣品牌究竟有何渊源，以至于能够得到一向低调的王菲的代言？我们一起聊聊吧。
年，中国内衣市场销售额突破千亿，但几乎全部依赖百货商店。毕业于香港大学、曾担任女性消费品顾问的刘先生认为，女性应该更加关注自己的感受，因此他抓住市场机遇，创立了NEIWAI内外，一个内外兼修的互联网内衣品牌。外部的。
年，它推出了首款无钢圈内衣，但长期以来只是一小部分人的选择。随着女性独立思想越来越主流，加上优衣库年在中国大力推广无框内衣后，这个原本小众的品类在中国市场实现了高速增长，内部和外部的改进也随之而来。
年国内外线上销售额达万元。年销售额接近1.5亿元，连续两年同比增长5倍。年，内外文胸双双夺得天猫双十一无钢圈内衣销量榜第三名。排名前两位的是优衣库和曼尼芬。
“事实上，优衣库的款式很少，总共只有400个款式。设计师每年都会在基本款式的基础上调整颜色、尺寸和配件，支撑着全球超过一万亿日元的销售额，这使得每个款式的订单量都很大”刘先生是国内外的创始人，他认为这是一种经典的打造方式。优衣库可以在供给端建立起低价高品质的产品优势，同样如此对于构建内部和外部产品的想法。
内外兼修，当一款产品未能达到基本销售线时，就不会进入下一步的生产，热门产品会逐渐演变成经典车型。
此前，刘先生将无钢圈文胸定价为249元，主要针对28-35岁的年轻女性。为进一步扩大客群，内外调整价格，推出169元的零敏入门系列，捕捉年轻女性。
内外“零灵敏度”系列
该系列采用钢环结构设计，尺寸减半。自发布以来已修订五次。总销量近30万件，线上销售占比30%。与摇粒绒对优衣库整体销量的影响类似，年3月“零敏”系列的爆发也极大推动了国内外的快速发展。
年10月底，外外获得启明创投领投的1.5亿元C轮融资，投后估值超10亿元。随后，外外宣布扩张计划，年将门店数量增加至150-200家，主要集中在一二线城市。
最后的话
放眼世界，现代女性内衣的发展历史已进入百年，但其在国内市场的成长时间仅有30多年。无论是维多利亚的秘密的孤独退出，还是都市丽人的没落，都预示着“性感”不再是内衣市场的主流标签。
无环、舞蹈瑜伽、塑身品类不断涌现，市场审美被新兴品牌定义。女性经济能力的提升和自我意识的觉醒，推动了中国内衣行业的变革。
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