受疫情影响和“宅经济”带动，中国家居服行业释放出广阔的市场空间，吸引了内衣、文胸等各领域竞争对手的关注。传统品牌与新兴品牌之间的竞争日趋激烈。吸引年轻人、强化品牌力是成功的关键。
深耕家居服行业25年的“元老”Fenton，面对激烈的市场竞争，正通过“不上班穿Fenton”的新理念与新一代消费者同频沟通实现品牌进化。同时，芬顿携手国内阶梯媒体王者“分众传媒”，推出全新TVC，霸占全国100多个城市的分众大厦广告，持续点燃品牌力量。
品牌年轻化，“不上班就穿芬腾”引领家居服装消费场景升级。
当新兴品牌通过新颖的设计、活泼的玩法迎合20-30岁的年轻消费者，展现年轻人丰富多彩的生活情趣，俘获年轻消费者的心时，年轻化升级成为“老派”品牌追求的唯一实现长远发展的途径。
奋腾明白，对于新一代消费者来说，品牌号召力的秘诀不再局限于产品本身的实用性，更在于服务、体验、和营销。因此，在对家居服行业现状和新一代年轻人家居生活现状进行深入研究分析后，结合品牌自身情况，提出了“不上班就穿芬顿”的全新品牌主张”被提取出来。
芬顿围绕新的品牌主张，全面拓宽和细化家居服饰的使用场景，引领家居服饰消费场景升级。在家见人、遛狗遛猫、户外散步……广泛的产品应用场景体现了芬顿满足消费者舒适理想生活需求的品牌追求。
新的品牌主张也是基于芬顿对当代年轻人情感需求的洞察。年轻人渴望享受工作之外的闲暇时光。“不工作时穿芬顿”这句话将芬顿与舒适的生活联系起来，与年轻人建立了情感联系。同时，基于品牌主张，芬顿在营销中基于有效的销售思路，把握年轻人喜好和生活方式的设计内容和玩法，可以更有效地与目标用户沟通。
此外，针对新的品牌定位，芬顿还拍摄了全新的TVC，生动地展示了居家、遛狗、露营等家居服饰的各种应用场景。与朗朗上口的广告歌曲一起，构成了TVC的强烈记忆点。值得一提的是，TVC的“云”元素凸显了芬顿家居服舒适、柔软、有保障的产品特性，向消费者传达了品牌对“关怀”的理解。
总体而言，新的品牌主张为芬顿在品牌竞争时代创造品牌差异化、制定制胜策略奠定了基础，从而在市场上保持可持续的竞争优势。
屏百城聚焦阶梯传媒，进一步激活品牌的认知力。
除了新品牌推广和品牌转型之外，为了更大规模地触达消费者，扩大品牌知名度和影响力，芬顿与极具爆炸性的中央级媒体分众传媒达成年度战略合作。借助分众传媒广泛的传播渠道，芬顿将持续打造品牌力。
自5月30日起，芬顿新TVC霸屏全国100个城市电梯媒体，覆盖北京、上海、广州、深圳、西安、重庆、南京、成都、杭州等全国100多个城市的核心居住空缺、和武汉。连续3周21天，触及4亿城市主流消费者的核心生活空间。通过充分发挥分众电梯传媒高频、高密度、精准等饱和传播优势，芬顿快速高效地改造了“不上班就穿芬顿”。品牌理念和“家居服上市品牌之一”的主导理念已经深入城市主流人群的心灵，进一步激活品牌意识，成为更多主流人群的家居服首选品牌。
与分众传媒的合作进一步推进了芬顿的数字战略。芬顿此前表示，年将积极探索数字化运营模式，推动各项业务协同融合，提升内部效率，将消费者数据反馈到整个生产、渠道、销售、运营场景，打造数字化产业链。此次与Focus的合作是芬顿数字化战略布局的重要组成部分。
据了解，通过焦点频道，芬顿不仅可以主动传播内容，还可以获得投放数据的观众的反馈。具体来说，就是分众前端回流返回的曝光数据后得到的投放区域的人群特征分析和数据，可以作为芬顿营销定位和二次运营的依据。
通过此，Fenton建立了内容投放效果、潜在消费者画像、焦点元素等关键信息的底层数据库。通过跟踪对比营销渠道的动态数据，构建数据支撑、市场驱动的营销决策体系。这为Fentonshi提升品牌营销的精准度和有效性提供了强大的助力。
可以说，无论是品牌更新，还是积极的数字化战略布局，都体现了老将与时俱进的品牌思维。未来，相信以更年轻、更有活力的形象屹立于家居服饰行业的芬顿将赢得更多新生代消费者的青睐，为更多人创造舒适、自由的理想生活。
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