随着三孩政策的实施和消费升级，国内童装市场越来越热闹。一方面，阿迪达斯、耐克、优衣库等国外品牌纷纷加大在童装市场的布局，抢占商机。另一方面，梅森服饰、太平鸟等国内成人服装品牌，以及李宁、安踏、特步等运动服饰品牌，也在积极拓展童装市场。多元混战格局中，过十亿的童装品牌有哪些？
库存童装品牌超10亿
童装能赚钱吗？与成人服装的低迷表现相比，一些品牌的童装业务却交出了不错的成绩。
财报显示，2021年，马森服饰实现营收154.2亿元，同比增长1.41%。其中，童装业务收入102.72亿元，同比增长1.38%，占总收入的66.62%。值得一提的是，这也是童装品类中唯一一家营收突破百亿的公司。
2021年，太平鸟童装Mini Peace成为太平鸟增长最快的品牌，营收同比增长29.5%至12.7亿元。虽然现阶段JNBY江南布衣营收不在10亿区间，但童装业务却是江南增长最快的业务之一。 2021财年，江南童装品牌江南布衣JNBY营收约为6.6亿元，同比增长47.8%，占集团营收的15.9%。
与此同时，361集团公布2021年全年业绩，旗下361儿童业务贡献营收11.07亿元，同比增长18.7%，占总营收的18.7%。 MQD最初是男子组别的项目，至今已经发展了11年。到2021年，MQD产品线已拓展至所有童装品类，零售额接近10亿。
此外，由于疫情反复，线下渠道受到影响，拖累公司业绩。 2021年，安娜奈尔实现营业收入约11.86亿元，同比下降5.67%； ST 2021年开始实现营业收入10.5亿元，同比增长35.78%；归属于上市公司股东的净利润为-2.29亿元。
在运动服饰领域，据宁特人拓数据显示，2021年安踏童装营收为6.3亿元，同比增长0.1%。安踏童鞋收入9.4亿元，同比增长41%。粗略计算，仅安踏儿童在线平台的收入就达到15.7亿元。
同时，根据零售业务点评，安踏儿童在细分赛道的营收表现突出。据悉，安踏儿童在中国运动鞋服市场的销售份额占2%，比耐克童装高出0.2个百分点，比阿迪达斯童装高出0.4个百分点。这也意味着，在运动鞋服领域，时隔多年，国产运动鞋服品牌正在打破耐克、阿迪达斯建立的“双超”垄断。但在中高端产品布局（；=999元）方面，耐克的布局已经成熟，有足够的丰富度和深度。 Zoom、React、Free系列深入人心。面对如此强劲的对手，本土运动品牌安踏、李宁和特步仍然面临着巨大的挑战。
为什么国内有实力的童装品牌不多？
天眼查数据显示，近十年来童装相关企业总数持续上升，目前已超过46万家。产业集群主要分布在广东、浙江、福建等地。其中，广东省童装相关企业数量最多，达4.7万多家；截至2020年10月，织里有童装企业1.4万多家，年产各类童装14.5亿件（套），年销售额超过610亿元，占全国的三分之二。童装市场可以说是全国童装市场的半壁江山。然而，虽然中国童装相关企业多达46万家，但具有强势品牌的童装品牌却不多？
一方面，低价、白色品牌占据大部分童装市场份额；从2021年中国童装市场竞争格局来看，巴拉巴拉为童装行业第一品牌，市场份额为7.1%，后三个品牌分别为2%、1.3%、1.3%，市场份额其他品牌份额不足1%，高端市场乏善可陈。在一些电商平台上，售价几元到几十元的童装随处可见，月销量超过万件。同时，随着孩子的不断成长，复购率下降。与成人服装相比，童装成本较高，这也制约了童装品牌的健康成长。
另一方面，产品同质化严重；六一儿童节到了，很多妈妈都想给孩子买一些好看的衣服。然而，当他们去商场时却发现，热销童装的品牌设计都大同小异。归根结底，只是选择一个大品牌的问题。为了产品质量。除了产品同质化严重之外，假货、抄袭等问题屡屡出现，这给童装品牌的布局带来了诸多挑战。
此外，我国还形成了浙江织里、山东即墨等童装之乡。但更多企业注重贴牌生产，或者直接从外部购买设计样品，很少生产自己的品牌。
新消费浪潮下，消费者对商品的需求发生了变化； 《2020年十大新消费者》报告显示，74%的新父母在过去的一年里曾在网上下过订单。对于童装品牌来说，消费者需求的变化倒逼品牌进行产品和营销渠道的升级。品牌如果不能顺应潮流发展，其市场份额就会受到挤压，甚至可能面临生存挑战。
但总体来说，目前童装市场还处于成长期，这个不成熟的市场对于每个玩家来说都足够大。
最后，哪些童装品牌突破10亿，欢迎留言~
相关资讯：