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zera服装官网(zrau服装)

辛选服装网 · 2023-12-10 01:56:36

如果说优衣库是我们男士最爱的快速消费品品牌,那么ZARA就占据了女士衣橱的一半以上。读大学时,本吉总是被姐姐们拉着去ZARA。虽然她现在拎的是Chanel、Prada,但每次逛街还是要去ZARA。

她这样解释自己对ZARA的迷恋:“无论你是学生,还是月入3万元的白领,不知道买什么的时候,你都会去ZARA。当你是学生时,你会去ZARA。”经济不独立,如果想买款式好的话,要么用淘宝的韩国代购,要么就去买ZARA。再说了,不知道有多少人先买了ZARA的平价款,然后才发现原版是来自Celine 的。”

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今天我们就来聊聊女友眼中吴彦祖的快速消费品——ZARA。

大品牌的替代品

说到快速消费品品牌,除了HM,大多数人想到的就是ZARA。这很正常,因为ZARA是全球第三大服装制造商,ZARA专卖店遍布全球84个国家。其创始人阿曼西奥奥尔特加(ZARA CEO)在2016年超越比尔盖茨成为全球首富,他用实际行动告诉大家,卖衣服也能发财。

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首席执行官阿曼西奥奥尔特加

当然,阿曼西奥成为首富并不仅仅依靠ZARA。

ZARA还有五个姐妹品牌。看起来高端的Massimo Dutti和非常便宜的PullBear都属于ZARA的母公司Inditex。虽然定位不同,但ZARA应该是这些品牌中知名度最高的。

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成为快速消费品行业的领头羊并不容易。 ZARA的宗旨是“快”和“复制”。之前我们讲美特斯邦威的时候,我们说ZARA的速度太快了,美特斯邦威跟不上。 ZARA的服装更新周期平均为14天,这意味着服装从设计到进店只需要14天。每周去ZARA你都能看到新款式。一定会俘获我们女性的心吧?

在鼎盛时期,ZARA每年推出超过11,000种款式,而其老对手HM和GAP每年推出的新款合计超过4,000种。你可能会问,既然ZARA出了那么多新款式,这位设计师的KPI太高了,那么他的抗压能力一定很强,多产。

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这又回到了本格之前提到的“复制”这个词。

ZARA号称拥有6000多名设计师,但实际上它更多的是“洗”大牌设计,有点像现在很多人“洗稿”。每年两次时装周期间,奢侈品牌和设计师品牌都会推出当季的经典设计。推出后不久,您就可以在ZARA商店中看到它们。

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这种“抄袭”也让ZARA每年面临无数的诉讼和数千万的赔偿,但与ZARA的利润相比,这笔赔偿实在是九牛一毛,人们并不在意。

有人想问,为什么有人会买抄袭的东西呢?

我的回答是,因为性价比高。

ZARA的顾客很难根据收入来区分,但他们肯定都是追求时尚的人。 Gucci的一件刺绣棒球衫要上万元,而ZARA的类似款式售价高达四五百元。对于大多数没有足够收入购买Gucci但又喜欢这种风格的人来说,ZARA是最好的选择。

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奢侈品牌的售价可能是成本的十倍以上。即使打折50%,还是有利润的。说实话,在选择服装时,大多数人更喜欢款式而不是品牌。 Dior、LV的设计谁不喜欢,但大家都买不起。唯一实惠又时尚的款式就是ZARA。

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值得购买吗?

ZARA款式时尚,更新快。那么值得购买吗?

俗话说,质量和数量不能兼得。 ZARA平均每秒生产300件衣服,每年生产10,000多种款式。当然,这样的生产力,没有时间去追求每一针的质量。更重要的是,虽然ZARA在西班牙有自己的加工厂,但订单数量仍然过多,而且很大一部分订单外包给东南亚和土耳其。

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比如我曾经在ZARA买了一条裤子,穿了两天就断了线,而T恤洗了三遍就基本变形了,穿不了了。当然,ZARA打折的时候,一条裤子100多元,一件毛衣200多元,穿一整个冬天扔掉也不会太难受。

如果一定要买ZARA的话,可以买他们家的毛呢外套,700到1000左右,可以穿两三年。但不要碰鞋子和T恤。这些鞋子不仅穿起来不舒服,而且质量也很差。好吧,如果你把T恤洗了两遍然后扔掉,你还不如花钱买更贵的东西。

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从男装来看,ZARA不如H&M的COS或者American Urban Outfitter。女装方面,H&M旗下的otherStories以及不少淘宝店在性价比上已经超越了ZARA。

总之,只要你一年不去ZARA两次,就可以买一次退货。

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