5月26日，天猫开启618预售，首日预售数据也出炉。南都湾财经报记者从魔镜市场情报数据获悉，参与预售的品牌中，美妆、护肤、手机、运动鞋依然是热门品类。其中，美妆品牌的国货阵营不断扩大，但女装品牌的销量却不及内衣品牌。优衣库、太平鸟等女装品牌并未进入预售女装品牌前20名，优衣库甚至没有参与预售活动。
章子怡曾经投资的国产彩妆品牌已进入美妆预售前20名。
墨晶市场情报数据显示，参与天猫预售的美妆品牌中，MAKEUPFOREVER、MAC、YSL排名第一，首日预售额分别为.2万元、.9万元、万元。预售。三。预售价前20名的美妆品牌中，有6个国产品牌，分别是花西子、大妈、克拉琪、娇色、彩糖、完美日记。其中，花西子预售价较高，达到.5万元。
列出的品牌中，DAMAH这个以前不为人知的国产品牌，主要使用一次性洗脸巾。其经营实体山东福惠生物科技有限公司是一家位于山东省临沂市的企业。其主要股东之一朱先生是江苏万邦微电子的董事长。大妈也在李佳琦的一间直播间里。
上榜的另一个国内美容品牌彩堂由著名美容师唐毅创立。天眼查数据显示，彩糖的经营主体为宁波彩糖化妆品有限公司，该公司大股东之一为珀莱雅，持股比例为71.36%。章子怡曾是股东，但今年3月，宁波彩糖化妆品有限公司发生工商变更，章子怡退出投资者行列。
天猫预售首日前20名美妆品牌，数据来源：魔镜市场情报
魔镜市场情报数据显示，预售首日天猫前20名护肤品牌中，欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油位列前三，预售金额达5.6亿元、4亿元、3.7亿元。护肤品牌的市场规模远大于美妆品牌。上榜品牌中，国产品牌有5个，其次是珀莱雅、卡迪、薇诺娜、优诗燕、米贝尔。其中，珀莱雅预售金额为2.5亿元。
天猫预售首日排名前20的护肤品牌，数据来源：魔镜市场情报
女装品牌的销售数据远不如内衣品牌。
魔镜市场情报数据显示，参与天猫预售的品牌中，女装品牌的销售数据远少于内衣品牌。分析人士认为，这可能与疫情防控期间居家时间较长有关。
天猫首日预售前20名内衣品牌中，除曼尼通、CalvinKlein外，均为国货。Ubras、久内、魔讯位列前三，销售额分别为.2万元、.7万元、.9万元。
上榜品牌中，不少是针对细分市场的个性化产品，如无尺码内衣、主打丰胸贴片的Tree、针对大码内衣市场的ToffeePie等。
上榜的传统内衣品牌中，也不乏一些品牌针对新的市场需求推出了更加个性化的新品，比如都市丽人推出的采用斜拉软支撑技术的小码内衣vbra。
天猫首日预售内衣品牌前20名，数据来源：魔镜市场情报
魔镜行情数据显示，天猫首日预售前20名女装品牌中，没有太平鸟、优衣库等热门品牌的综艺节目，优衣库也没有参与618预售。一是椒霞，预售金额.6万元。第二脚下主要以防晒服装产品为主。
去年双十一销量排名前茅的女装品牌ITIB也没有上榜。据了解，去年双十一期间，ITIB的产品多次出现在薇娅直播间。
天猫预售首日女装品牌前20名，数据来源：魔镜市场情报
安踏的预售量超过了阿迪达斯、李宁和耐克。
据魔镜市场情报数据显示，天猫首日预售排名前三的手机品牌分别为小米、OPPO、vivo，预售金额分别为.9万元、.8万元、.5万元。小米的预售量也是其中之一，达到了台。
天猫首日预售前十手机，数据来源：魔镜市场情报
另一个备受关注的类别是运动鞋。魔镜市场情报数据显示，天猫预售的运动鞋品牌之一是安踏，预售金额达1.5亿元；其次是阿迪达斯，预售金额为1.4亿元；耐克排名第九，预售金额.5万元。前20名品牌中，桑科尼单价较高，单价759.78元，预售金额444.2万元。
天猫首日预售前十品牌，数据来源：魔镜市场情报
:南都记者王晨晨采访
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