本报记者：孙佳霞。日报实习记者：黄海。编辑：董兴胜。
“2022年将是所有人无所事事的一年。”谈及去年服装行业的整体市场形势，在时尚领域工作多年的秦宇表示。
过去几年，秦宇为多家知名服装企业提供公关服务。 “我觉得时尚产业和全球经济一样，全球经济怎么样，时尚产业就会怎么样。去年经济不好，时尚产业表现也很差。”
2022年，“难”字是几乎所有服装行业，尤其是本土老牌服装企业的共识。 4月28日晚间，美邦服饰（SZ002269，股价1.78元，市值44.72亿元）发布的2022年年报显示，公司去年实现营业收入14.39亿元，同比下降45.45%；归属于母公司净利润-8.23亿元，同比下降104.9%。
美邦服饰也不例外。刚刚过去的年报季，海澜之家（SH600398，股价6.83元，市值295.03亿元）、太平鸟（SH603877，股价24.77元，市值118.02亿元）、森马服饰（SZ002563，股价6.95）人民币（市值187.5亿元））等实力雄厚的本土上市服装企业交出了营收、净利润双降的成绩单。
同时，行业内还有安踏体育（HK02020，股价93.25港元，市值2641.42亿港元）、李宁（HK02331，股价55.15港元，市值1453.77亿港元）等行业老牌服装企业，依靠国势转型，在行业寒冬中生存下来的企业。保持增长动力。
行业停滞、需求下降、业绩分化……2022年服装行业的情况将大不相同。大量统计数据相互关联，记录着行业的2022。数字的背后，是数百万门店、数千万员工、数亿消费者的平凡生活。
行业再次陷入停滞
服装行业在2021年短暂复苏后，2022年将再次陷入停滞。
国家统计局数据显示，2022年，我国限额以上单位服装类商品零售总额9222.6亿元，同比下降7.7%，增速回落21.9%。较2021 年同期增长几个百分点。
具体来看，2022年，服装行业规模以上企业亏损率将达到19.37%，较2021年同期上升2.52个百分点，亏损企业亏损额同比增长12.46%。按年计算；产成品周转率、应收账款周转率、总资产周转率同比分别下降4.87%、4.50%和3.62%。
推动万亿服装消费市场增长的引擎在过去一年变得疲软：时间与空间、金钱与商品、门店与顾客……产业链各要素因不可抗力而暂时受阻，冷空气蔓延至整个行业。
本土老牌服装品牌的日子也不好过。近一年来，不少A股上市服装相关企业营收出现下滑，有的甚至由盈转亏。
2019年营收一度突破200亿元的森马服饰，去年营业收入从2021年的154.2亿元下降13.54%至133.3亿元；归属于上市公司股东的净利润较上年的14.9亿元下降5.715%。 % 至6.4 亿元。
多年来一直在探索国潮转型的太平鸟也过得并不好过。 2022年实现营业收入86亿元，同比下降21.2%；实现归属于母公司净利润1.85亿元，同比下降72.7%；实现非净利润-2.7亿元，上市后首次亏损。 “男士衣柜”海澜之家也面临着压力。 2022年实现营收185.6亿元，同比下降8.06%；实现净利润21.55亿元，同比下降13.49%。
除了“卖得少”之外，各家公司的产品都或多或少地“卖得慢”。从各企业2022年年报来看，几乎所有本土老牌服装企业都面临着库存周转天数上升的问题。
财报显示，美邦服饰的库存周转天数将从2021年的289天增加到2022年的324天。换句话说，美邦平均需要近11个月的时间才能卖出一件衣服。海澜之家2022年库存周转天数也长达298天，较去年同期增加65天。
太平鸟和森马的库存周转时间分别为189天和185天，较2021年同期分别增加21天和30天。
消费者意愿影响复苏进程
在服装行业，产品“卖得慢”“卖得少”并不是积极的信号。这在一定程度上受到消费者消费意愿的影响。
海澜之家在2022年财报中“坦白”：居民消费需求和消费信心下降，社会消费持续承压，服装鞋帽作为可选消费品受到较为明显的影响，经营压力服装行业企业数量进一步增加。大的。
国家统计局数据还显示，2022年，全国居民人均消费支出24538元，名义增长1.8%。扣除价格因素，实际下降0.2%；全国人均衣着消费支出同比下降3.8%。
消费者的态度影响着行业的发展方向。从奢侈品到小品牌，几乎所有相关企业都受到影响。
《2022年中国奢侈品报告》指出，2022年，全球奢侈品市场将进一步复苏。但受消费者信心不稳定等因素影响，2022年中国国内奢侈品市场将首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿。人民币已经放弃了全球最大奢侈品消费市场的地位。
图片来源：报道截图
至于新兴小品牌，他们的日子就更加黯淡了。过去的一年，秦宇见证了很多小众品牌的消亡。
一般来说，服装行业下订单的时间是春夏秋冬。秦宇介绍，品牌往往会先设定一个季度的主题，然后围绕主题提供70到80个SKU（最低库存单位）。 “一个赛季的研发费用至少在50万左右，一年之内肯定会被烧掉。” 1000000。”
投入数百万美元的成本后，在去年的市场状况下，一些独立设计师品牌只能收获10万元左右的订单收入。 “卖10万元还好，很多品牌确实一件衣服都订不到，相当于浪费了那个季节。”
在秦宇看来，独立设计师品牌衰落的原因是多方面的，一方面是不可抗力，另一方面是对行业缺乏“敬畏”。 “很多品牌刚出来的时候似乎还有些兴趣，但两季之后似乎就分崩离析了。”秦羽直言不讳。
近年来，设计师品牌如雨后春笋般涌现。其中，也不乏能够“历经多个季节”并成功上市的幸运者，如江南布依，但在大环境下仍无法单独生存。
江南布衣（HK03306，股价8.41港元，市值43.63亿港元）发布的截至2022年12月31日的中期业绩显示，公司2022年下半年实现营收23.6亿元，一年-同比下降5%；归属于公司股东的利润为3.7亿元，同比下降16.2%。这是江南布衣上市以来首次出现中期业绩营收和净利润双下滑的情况。
体育跑道不断壮大
最热的分红期已经过去。这是服装行业几年前达成的共识。这一趋势在本土品牌的年报中也可见一斑。
2015年以来，森马服饰开始在年报中指出：服装行业各细分市场洗牌加剧，服装行业从机会导向型向能力导向型转变。本土品牌面临消费快速变化、零售渠道变革、互联网消费兴起、全球竞争加剧等挑战。
森马财报中的这几句话涵盖了2015年至2022年的时间段，成为过去七年行业发展的叙述。本土老牌服装企业按照自己的节奏转型，业绩时起时落。曾经被放在同一舞台上进行比较的老牌服装企业，逐渐出现了业绩分化，走上了不同的道路。
不过，2022年，一些老牌服装企业仍将实现增长，尤其是运动品牌。
李宁2022年年报显示，公司全年营收258.03亿元，同比增长14.3%；净利润小幅上涨至40.64亿元，同比增长1.32%。同期，特步国际（HK01368，股价8.80港元，市值232.03亿港元）营收再创新高，同比增长29.1%至129.3亿元，归属母净利润增长1.5% %至9.2亿元。安踏体育2022年业绩报告还显示，公司期内实现营收536.51亿元，同比增长8.8%。
图片来源：每经资料图
从财报来看，李宁和特步收入增长的主要动力是鞋类业务。财报显示，2022年，李宁鞋类产品收入大幅增长42%，达到135亿元；特步当期鞋类收入达77.6亿元，同比增长约30.9%；安踏鞋类业务2022年实现营收224.71亿元，同比增长17.4%。
几个运动品牌的经营状况勾勒出一个有趣的现象：穿在身上的不如踩在身上的好。
为阿迪达斯、耐克、彪马等品牌生产鞋类产品的华力集团在财报中指出了背后的原因：“报告期内，消费者对运动鞋的需求仍然稳步增长。”
华力集团（SZ300979，股价4.425元，市值516.40亿元）2022年财报显示，报告期内，公司销售运动鞋2.21亿双，同比增长4.65%；实现营业收入205.69亿元，同比增长17.74%；实现母公司净利润32.28亿元，同比增长16.63%。
然而，鞋类产品在运动赛道上的受欢迎程度并不能转移到其他赛道上。
同样经营鞋类业务的天创时尚（SH603608，股价4.30元，市值18.05亿元）2022年财报显示，时尚鞋服板块当期实现主营业务收入11.91亿元，同比下降30.36%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润亏损1.87亿元，时尚鞋服板块首次出现业绩亏损。
每日经济新闻
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