品牌名称：Jacquemus
成立于年
创始人：西蒙·波特·雅克穆斯
总部地点：巴黎，法国
品牌：法式新解构浪潮
品牌故事：
法国新晋设计师品牌Jacquemus的创始人SimonPorteJacquemus堪称时尚界的“野孩子”。
西蒙出生在法国南部的乡村。父亲和母亲都来自农村，养鸡养鸭、在薰衣草田里午睡、在河边玩耍等悠闲的乡村生活充满了他的童年记忆。快乐的童年也让他非常喜欢法国独特的乡村风光。
Jacquemus是一名大学辍学生，从22岁到24岁，白天在CommedesGarons做销售助理，晚上熬夜做设计。他说，“那是一场噩梦。太可怕了，因为太难了。因为他迫切需要赚钱来支持自己和自己的品牌，所以Jacquemus向几乎所有的设计工作室提交了简历，但他没有经验或教育，所以根本没有得到回复。只有CommedesGarons打电话给***采访他，他透露：“想象一下，当我22岁时来到CommedesGarons时，我穿着短裙，留着KurtCobain的发型。长发。那里的所有员工都窃窃私语。这个人在做什么？
当Jacquemus遇到AdrianJoffe时，AdrianJoFFE拒绝雇用他，因为“你应该是一名艺术家，我不能看着你在店里工作。”Jacquemus告诉他：“我不同意你的回答，请把这份工作交给我，我会每天早起设计我的衣服，我一定会成为所有销售人员中最积极的助手。”
自此，Jacquemus成为AdrianJoffe最值得信赖的员工之一，并一直保持着良师益友的关系。通过他的坚持和努力，Jacquemus近年来俨然成为时尚界的一匹黑马，名声迅速风靡全球。
公司动态：
年5月，Jacquemus宣布BastienDaguzan担任首席执行官。Daguzan是最早担任此职位的外部高管之一。此前，品牌创始人SimonPorteJacquemus担任品牌创意总监兼首席执行官；
Jacquemus正准备与Rabanne的母公司西班牙香水和时尚集团Puig合作推出美容系列。
市场环境：
年，服装、配饰和鞋类的全球总价值将达到亿美元，成为全球最大的电子商务领域。未来五年，时尚品类的年销售额预计将达到约1万亿美元。
品牌战略：
品牌定位：专注于法国南部的时尚品牌。
目标人群为：位追求时尚的年轻人。
渠道策略：
该品牌于年仅在北京SKP开设了一家快闪店，目前在中国没有加盟店；
线下可通过精品店、IT专卖店购买；
您可以在Net-a-Porter在线购买。
产品策略：
主要分为耐克合作款、女装、男装、箱包等。
核心优势：
法国南部海关
西蒙一直热爱和怀念自己的家乡和法国南部的乡村生活，这也给了他无数的灵感，成为品牌风格的背景。西蒙喜欢他的作品像法国南部的田园风光一样浪漫清新。配色方案的灵感来自法国南部乡村的农田、天空和日常生活。他的作品中最常见的色彩是莫兰迪色和印象派油画风格。
法国南部风格在品牌系列中的突出，可以说是品牌发展初期走向成熟的一个重大转折点。似乎是Jacquemus近年来更加精准的品牌策略，以及他在时尚界的性感身材和时尚热忱，但除了单一更深层次的视角之外，法国南部风格的渗透始终是Simon强调的人文关怀的情绪。人们的原始情感、人与自然的联系、文化与世界的沟通，是雅克慕斯区别于其他品牌的核心输出能力。也是目前时尚界较为罕见的“最后的纯真”，这一符号在服装之外遥相呼应。
就像这次NIKE联名一样，NIKE与Jacquemus和其他时尚明星或品牌的不同之处在于Jacquemus引用并重塑了NIKE品牌历史上的人文精神，用深入的叙述来表达合作中的设计理念，而不仅仅是观察市场、追随流行趋势。
2）社会主义。
在时尚圈，创始人Simon的知名度和人脉与他的品牌运营能力相得益彰。包括杜阿·利帕(DuaLipa)、罗莎莉亚(Rosala)和珍妮(Jenny)在内的热门女演员都成为了他的“最好的朋友”，而最新的联合剧集也由热门《幸福感》(Euphoria)女演员西德尼·斯威尼(SidneySweeney)主演。熟悉他的人常常形容西蒙是一个简单、热情、不做作、有点草根的人。卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)等业内前辈都盛赞他谦逊的风格。
品牌战略：
1）“讲故事”
西蒙在采访中最常说的一句话就是“我不做衣服，我只是讲故事”。
从压垮肩膀的巨大草帽到只能装硬币的颈袋。西蒙讲述了他从童年到成年的故事。雅克穆斯和母亲、祖母一起在法国南部的一个乡村长大，童年时母亲的突然转变对雅克穆斯影响很大，也教会了他要珍惜现在，珍惜当下的变化。
Jacquemus的许多物品都来自我祖母和母亲的童年物品。我的母亲编织草帽，用旧窗帘缝制衬衫，我的祖母有一个旧午餐盒……这些东西的灵感都可以在Jacquemus的产品中找到。除了年轻模特之外，我的奶奶也是Jacquemus的常客，因为我的奶奶是Jacquemus品牌灵魂的一部分。关注西蒙的人都应该知道，jacquemusde品牌账号是西蒙的个人账号。他以家庭和爱情为出发点，向观众讲述自己的童年，所以越接近真实的营销，越容易成功。
此外，由于疫情的原因，大多数人都被隔离并密封在钢筋混凝土中。人们向往自由、度假、回归自然，而西蒙恰好是《法国南部的自然之梦》的叙述者。在麦浪和薰衣草花海中长大的他，通过服装设计讲述了自己的故事，在海滩上奔跑、在月光下游泳，这恰好成为忠实Jacquemus用户的梦想。
2）无处不在的“***营销”
Simon为品牌创造了一种非常独特的审美，并将这种风格融入到社交媒体运营和明星力量中，也融入到品牌和设计师本人的日常生活中。即使是一个品牌进入办公室也会成为一个社会问题，***名人模仿的照片文件。
即使在疫情期间，雅克穆斯也未能放松，发布了由模特贝拉·哈迪德(BellaHadid)演绎的年春季广告系列，但事实上，这则广告迎合了“雅克穆斯在家”线上活动，开创了拍摄广告的先河。通过FaceTime在线。虽然没有幕后合作和灯光设备，但Jacquemus本季的时尚大片营造出一种充满活力的感觉，与Jacquemus十周年所传达的氛围完美契合。
疫情期间，一向喜欢分享日常生活的Simon最近在Instagram上发起了一项名为“#jacquemusathome”的艺术活动，利用自有品牌产品进行视觉创作，也吸引了众多心胸开阔的网友参与。
此外，Simon还受邀在线推出免费时尚教学课程，分享时尚观点。对于西蒙这个非专业学生来说，他的很多独特的时尚理念和营销方法都值得学习。该课程不仅可以免费观看，还提供来自世界各地的字幕。
3）联手。
联合品牌并不是一个新话题。不过，近期Jacquemus与NIKE的合作却引起了不少关注。也是难得的能够将高端时尚美学与街头时尚风格相结合的优质项目。
这种创意风格与NIKE以往的潮流联名有所不同。中和了Jacquemus奔放的热情，带来复古气质和户外元素。不仅让Jacquemus的众多辣妹粉丝感受到了不一样的融合，也让时尚界看到了Jacquemus。带来新鲜的视角。跨界联名的本质是共享受众，Jacquemus和NIKE的跨度相得益彰：
一方面，NIKE可以通过Jacquemus带来的高级定制美学，丰富整个品牌的美学元素，尤其是连衣裙的融合，一改之前经常出现的街头风格和功能感，呈现出更深层次的高端复古。气质，从而进一步包括Jacquemus参与的更多女性粉丝群；Jacquemus在NIKE的亮相自然引发了时尚界尤其是男性时尚爱好者对该品牌的关注。
Jacquemus查阅了很多NIKE的旧档案，包括20世纪90年代之前甚至更早的设计，包括NIKE对登山、户外拉力赛等不同硬核运动的理解。同时，Jacquemus将其与Jacquemus独特的千年元素相结合，呈现出一个具有复古气质的系列。该系列包括多款山地风格的户外运动鞋、功能性紧身裤和其他亮点。人们不仅能从这次合作中感受到许多流行的户外元素，更重要的是，Jacquemus的联名本质上是回归自然，将山脉、沙漠等自然环境的灵感融入到这个联名中，并运用了许多平和、中性的元素。性感的语气呈现出一系列的温柔而不虚假。
基准品牌：
Totme成立于年。总部位于斯德哥尔摩的瑞典品牌Totme由ElinKling和KarlLindman于年创立。所有作品均以特定的胶囊系列展示，通过独特的设计理念、精湛的工艺和不断的探索，展现出具有独特美学理念的北欧简约设计。
纳努什卡：
Nanushka创始人SandraSandor是一位来自布达佩斯的设计师。她于年毕业于世界六大时装学院之一的伦敦艺术大学时装学院，并于次年创立了自己的品牌。凭借现代时尚的设计，迅速风靡国际市场。所有Nanushka产品均在布达佩斯设计并在欧洲制造。如今，通过与电商合作，该品牌已成功销往100多个国家和地区。
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