无论身在何处，28岁的尼日利亚艺术家巴米·阿德尼克(BamiAdenike)都不会忘记用来自非洲大陆的标志性印花设计表达对家乡的热爱。但搬到时尚之都巴黎后，她表示购买带有非洲元素的欧洲进口成衣成本太高，消费方向逐渐转向本土零售品牌。然而，年年底左右的一天，阿德尼克闲着没事，想买一些新衣服，却发现一些***平台开始向欧洲大陆销售非洲风格的衣服，而且价格实惠。经过一番比较，Adenike选择了一个名为“Fashtracker”的平台。据介绍，Fashtracker已与众多非洲设计师、非洲当地及海外消费者有过接触或合作。Adenike立即下了订单，两周后DHL送货上门。
“这些衣服的尺码实际上非常准确，”阿德尼克在接受TechCabal采访时说道。“我通常会光顾尼日利亚或西非设计师的品牌，这已经成为我们‘进口人口’的常态。”
据媒体报道，非洲元素已成为时尚界的一股旋风。顶级超模娜奥米·坎贝尔、格莱美奖获得者RB歌手艾丽西亚·凯斯、舞后碧昂丝等经常穿着带有非洲元素的服装出席“大型活动”，为非洲服装“出圈”奠定了基础。尤其是28届冠军碧昂斯在粉丝们购买了Tongoro出品的印花连衣裙和阔腿裤后，塞内加尔设计师SarahDiouf创立的品牌正式进入世俗视野。
虽然名人效应极大提升了非洲设计师的国际话语权，但像阿德尼克这样定居在非洲以外的非洲人是非洲大陆出口服装的最大消费群体，而尼日利亚的Fashtracker、科特迪瓦的Afrikrea等电商平台发挥中间人的作用。
非洲联盟委员会将非洲侨民定义为“生活在非洲大陆以外、愿意为非洲大陆的发展和非洲联盟的建设做出贡献的人，无论其公民身份和国籍如何”。据估计，有万非洲人生活在非洲以外的地区，其中只有约50%的人口生活在非洲。非洲侨民的规模意味着非洲大陆以外对非洲时尚的需求存在巨大缺口。
Fashtracker创始人兼首席执行官WunmiAkinsola在接受TechCabal采访时透露，公司最初专注于非洲市场，但当团队意识到非洲大陆以外还有更广阔的市场前景时，果断决定“像大象一样转身”。Fashtracker仅在尼日利亚和邻国推广设计，但实际从该平台购物的消费者中约有一半来自非洲以外的地区。显然，市场潜力巨大。
非洲创始人穆拉耶·塔布尔(MoulayeTabour)在马里长大。在去过几个国家后，他发现非洲侨民大多对非洲时尚感兴趣，但他们无奈购买时间太长。这成为他在年创建Afrikrea的契机，怀着向世界输出非洲文化的愿景。据该公司介绍，今年迄今为止，Afrikrea卖家社区已累计交易额近800万欧元，其中80%以上的订单来自非洲以外地区，40%来自欧洲，30%来自美国。该网站每月的访问量超过500,000次。
尽管面临其他几个竞争平台的竞争，塔布尔认为，非洲侨民并不是一个单一的群体***，甚至可能是最分散、需求最多样化的群体。Afrikrea丰富的SKU能够满足各类消费者对产品的期望和需求，这也是该平台始终领先的关键。
以Afrikrea为首的电商平台正在吸引越来越多的非洲时尚艺术设计师和中小企业，他们希望受到非洲以外消费者的欢迎。五年内，Afrikrea的卖家群体从500人增长到10,000人，向全球170个国家销售非洲风格的服装和配饰。
从本质上讲，这些平台提供了一个接触更多渴望非洲时尚的全球消费者的门户，并为设计师或卖家解决障碍，包括营销、跨境运输和支付，阻止产品“出海”。ModeVertLimited创始人兼创意总监JohnPelumiOyedokun表示：“在Instagram上发布产品后，我们收到了越来越多有关该产品的询问，但问题是无法将产品送到消费者手中。”“与Fashtracker签署合作伙伴关系后，我们能够向美国、加拿大和其他地方的消费者出口越来越多的设计和产品。”
通常，设计师可以在任何平台上开设商店并放置产品。消费者一旦完成购买，平台将收取单笔交易10-15%的佣金。此外，在物流方面，例如Afrikrea与DHL合作，为通过平台销售的中小企业提供低至20美元的单个包裹运输。Afrikrea最近还为非洲设计师推出了一项名为“ANKA”的服务和SaaS模型解决方案，提供仪表板操作来管理多个销售渠道、库存和系列。
根据Statista公布的数据，非洲现有电商市场规模约为198亿美元。麦肯锡估计，到年，非洲大陆的消费者支出将达到2.1万亿美元，这为非洲当地服装零售商在全球推广非洲时尚提供了机会。疫情久拖不决，健康逐渐成为消费者的“严苛需求”。对于本土设计师来说，电商平台不仅是品牌出海的载体，也是释放撒哈拉以南非洲地区310亿美元非洲服装市场的窗口。
然而，令人惊讶的是，非洲时尚走向世界的桎梏却来自“内部”。据报道，非洲海关官员众多仍然是非洲跨境物流向外发展的障碍之一，特别是在地区间缺乏有效自由贸易协定的情况下。塔布尔表示，虽然非洲自由贸易协定等倡议已经存在，但尚未实现。如果中国能够放宽通关政策，允许更多非洲产品出口到距离非洲大陆不远的欧洲，将有利于文化软实力的进一步实现。从文化传承者的角度来看，我们期待相关决策者在利益博弈中做出更大的让步。
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