近日，全球最大零售商沃尔玛推出的自主运动品牌LoveSports已在美国沃尔玛官网上线，并在家零售店销售。
据钛媒体App了解，沃尔玛将评估零售店的消费者数据，然后将产品广泛上架。
公开信息显示，沃尔玛在美国、非洲、中美洲、加拿大、智利、印度、中国、墨西哥等国家从事零售、批发、电子商务等业务。按营业额计算，它是全球最大的连锁零售商。
那么，“热爱运动的品牌有哪些特点？沃尔玛为何进军运动服饰赛道？其背后折射出怎样的市场现状？”
现阶段，沃尔玛还没有推广热爱运动的品牌，其入口也隐藏得很好。点击“服装、鞋履和配饰”下拉菜单，查看“我们喜爱的品牌”类别中最喜爱的运动产品和品牌推荐。
据了解，loveSports品牌是由StaceyGriffith和MichelleSmith设计的。
StaceyGriffith自年起在SoulCycle担任自行车教练，出版个人书籍《从零开始的两次转弯》，并与美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞一起发表励志演讲，使她成为美国家喻户晓的名人健身教练。
米歇尔·史密斯(MichelleSmith)是时尚品牌Milly的联合创始人和前设计师。美剧《绯闻女孩》中布莱尔女王所穿的Millie外套让该品牌一炮而红。然而，由于销售不佳和财务问题，米歇尔史密斯于年将其出售给了罗斯柴尔德家族。
米莉最畅销的黑白格子外套
据《消费者新闻与商业》报道，史密斯和格里菲斯在过去两年里一直在测试和选择合适的面料。他们尝试了数十种面料，并用它们制作了紧身衣和运动胸罩的样品，然后最终决定使用哪种面料。
值得注意的是，史黛西·格里菲斯和米歇尔·史密斯仍然是情侣。他们一起现身拍摄爱情运动海报。他们健康、充满活力的风格赢得了很多赞誉。
米歇尔·史密斯、史黛西·格里菲斯
首批上架的121件商品均为女装，主要包括瑜伽裤、运动T恤、运动文胸、夹克和帽衫、毛衣、连体裤、泳衣等12个品类。iSports的价格从12美元到42美元不等，尺码涵盖XS-XXXL，基本满足主流消费者的购买需求。
可以看到，loveSports品牌延续了Milly品牌大胆亮丽的色彩风格，具有时尚前卫的运动感。多口袋设计更加实用，吸湿排汗的面料让消费者保持良好的运动状态。
美国沃尔玛服装和自有品牌执行副总裁丹尼斯·因坎德拉(DeniseIncandela)指出，运动服饰将是沃尔玛重要的增长品类。
据悉，今年秋季，LoveSports还将推出鞋履和配饰，包括运动鞋和手袋。
随着全球女性运动健身的兴起，舒适宽松的运动装越来越受到她们的青睐。
在市场利好之下，巨头们摩拳擦掌，纷纷进军女性运动服饰赛道，希望能分得一杯羹。
去年，美国休闲牛仔服装巨头Levi's以4亿美元收购了女性瑜伽品牌。Levi's预计BeyondYoga将在下一财年贡献1亿美元的净销售额，并直接提高该品牌的盈利能力。
Levi's首席执行官ChipBergh表示，“运动服装领域对我们很有吸引力。我们考虑这次收购已经有一段时间了，我们看到BeyondYoga的巨大增长潜力，可以帮助Levi's快速进入高增长、高利润的运动服装市场。””
运动鞋及体育用品零售商FootLocker于年推出女装品牌Cozi。该品牌主要经营运动裤、帽衫等产品。随着耐克产品分销的减少，这些新品牌将承担更大的市场责任。
NPD数据显示，运动服饰品牌数量已从年的1,600个攀升至年的2,400个，其中包括Lululemon、Nike、美国零售巨头Target、Kohl'sDepartmentStore和Dick'sSportingGoods等公司推出的自有品牌。
另一组数据显示，女性独立运动品牌正在崛起。美国市场研究公司NDP副总裁兼高级运动产业顾问马特·鲍威尔表示，年，女性自有品牌运动服饰品牌将占据40%的市场份额。自有品牌运动服占运动服市场的28%，使其成为该类别中更大的细分市场。
以露露柠檬为例。Lululemon成立之初就瞄准了女性群体，选择了更柔软、更透气的面料作为材质，体现女性曲线之美。核心产品“瑜伽服”销售一空，成长为全球运动服饰品牌。
耐克、阿迪达斯等运动巨头也想涉足女性运动服饰市场。年，耐克正式推出瑜伽服装系列，并于年1月和年4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike瑜伽系列。继去年6月阿迪达斯推出专业瑜伽产品后，近期又推出了AdidasYogaMakeSpaceYoga系列。推出包括女士、男士和儿童瑜伽服。
AdidasYogaMake空间瑜伽系列，图片来源@adidas官网
这些巨头以Lululemon的瑜伽服为标杆，希望复制其增长曲线。但从价格上来说，沃尔玛LoveSports的服装仅为Lululemon的五分之一，因此猜测其仍希望通过亲民来快速抢占市场。
这无疑是一个相当雄心勃勃的举动。麦肯锡表示，沃尔玛旨在通过其新产品线占领不断增长的健身服装市场份额，该产品线去年的全球销售额达亿美元。
国内女性运动服饰市场也如火如荼。
李宁和安踏两大国内体育巨头自然不会放过这个市场。年，李宁旗下高端女性运动服饰品牌Danskin发布瑜伽裤等产品。次年，公司正式签约年轻女演员钟楚曦为李宁女性运动时尚大使。其推广的服装包括李宁的女式运动上衣和瑜伽裤。
安踏是多品牌进入中高端市场。安踏官网销售瑜伽打底裤售价339元。乐观网推出多品类瑜伽服，价格从308元到元不等。
除了传统运动服饰巨头之外，一些新兴的女性运动服饰品牌也在崛起。
今年4月，轻运动生活方式品牌角马宣布数千万融资。致力于为年轻女性提供可在多种场景下穿着的功能性服装。其产品之一是100%瑜伽裤。从产品售价来看，其定价约为Lululemon售价的三分之一，在300元区间。
近日，科技打造的轻运动服饰品牌COCOFIT宣布完成超千万元天使轮融资，与小红书瑜伽裤的互动度仅次于lululemon。
除了娇玛、COCOFIT之外，SAMYAMA、VFU、MAIAACTIVE等国产瑜伽服品牌也纷纷发出声音，争夺市场份额。
还有一个现象值得所有品牌关注。
众所周知，Lululemon以女性运动服饰进入市场，但随着业务的发展，它不再局限于女性市场。年，Lululemon计划到年将男装业务收入翻一番。不过，这一目标提前了两年实现，年至年收入增长了两倍。
预计到财年，Lululemon的男装业务收入将比财年翻一番，而其女装和配饰业务将继续扩大。
在男士运动服饰市场，阿迪达斯耐克、李宁安踏等传统运动服饰巨头占据了市场领先地位。相信沃尔玛、FootLocker等零售巨头，以及国内新兴的女性运动服饰品牌，不会忽视市场的巨大潜力而推出一系列新品，或者只是时间问题。
近年来，阿迪达斯、安踏、李宁等体育巨头均转向DTC商业模式，沃尔玛在体育市场的份额进一步受到挤压，迫使其推出自己的运动品牌。
据了解，沃尔玛目前经营一系列自有品牌鞋类产品，包括TimeandTru、WonderNation、NoBoundaries和OzarkTrail，再加上LoveSports，俨然一副“沃尔玛服装宇宙”的景象。
值得注意的是，在中国市场，自新零售浪潮兴起以来，各超市开始试水自有品牌。Box推出自有品牌“天天鲜”，涵盖蔬菜、乳制品等品类；永辉超市打造了“天趣”、“友松”、“奥鲜”等多个品类，覆盖整个高端自有品牌矩阵。
打造自主品牌，可以省去经销商、批发商等中间环节，大幅提升毛利率。这也是巨头纷纷进入该行业的重要原因之一。
在中国，沃尔玛也利用自有品牌覆盖更多消费场景。例如，伊辉和沃吉首先专注于食品品类，而乔治则专注于服装、鞋子和包袋。未来，不排除将沃尔玛服装宇宙引入中国市场。
与沃尔玛类似，国内超市品牌大润发也在开发自有品牌服装。据钛媒体App显示，大润发纺织服饰分公司自有品牌占比30%，还将投资快速消费品、日用品自有品牌。
虽然零售商正在迈向“自有品牌”时代，但真正打造自己的品牌对他们尤其是国内零售商来说并不容易。
一方面，国内自有品牌的市场份额和渗透率还很低，发展缓慢。年数据显示，欧美市场自有品牌市场份额高达18%至40%，其中山姆会员店自有品牌销量占比25%，欧洲艾迪高达95%，而中国不足1%。
另一方面，打造成功的自有品牌产品并不容易。零售商需要与源头供应商紧密合作，经过产品研发、生产、产品营销等一系列流程来实现这一点。更何况创建品牌需要很长时间。如何实现品牌长虹，考验着零售商各方面的综合实力。
零售商争夺自有品牌的战争才刚刚开始。
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