今年2月16日，路易威登宣布，即日起将部分产品价格调整10%左右。这也是LV一年半来第五次涨价。 2019年10月、2020年1月、2020年9月、2021年1月，LV调整了价格。
无独有偶，今年1月，香奈儿在去年11月刚刚涨价的基础上，再次宣布部分款式涨价。是什么让这些奢侈品牌有底气提价？一个大牌包包多少钱？当我们选择大牌包包时，我们买的是什么？
今天我就来告诉大家为什么奢侈品那么贵。喜欢的朋友应该点赞并关注。奢侈品涨价的信心从何而来？自然，这些奢侈品牌在后疫情时代的收入和净利润都出现了强劲复苏。以卢为例。 LV品牌的母公司是LVMH集团。
2020年，受疫情影响，集团总营收从2019年的536.7亿欧元下降10.93%至446亿欧元，归属母公司净利润下降34.43%至47亿欧元。
2012年，LVMH集团总营收同比增长44%，达到642.15亿欧元。较疫情前的2019年增长19.65%，净利润同比增长185.98%至120.36亿欧元，较2019年增长67.84%。在全球经济环境依然不稳定、相对低迷的情况下，奢侈品商品并非以商业价格促销，而是多次涨价。
因此，商品单价的提升给营收和净利润都带来了实实在在的好处。这说明涨价策略在奢侈品行业依然有效。为什么涨价策略在榨菜、海底捞上饱受诟病，但在奢侈品上却蓬勃发展？
因为购买人群不同，购买芥末的主要人群是普通老百姓，而购买奢侈品的人群还是少数，即所谓的富人。相反，涨价可以凸显高端品牌。正如LV前掌门人文森特巴斯蒂安（Vincent Bastian）在《奢侈品管理的艺术》中所说，人们对奢侈品的抵制越大，欲望就越强烈。
那么，有钱人抢着买大牌包包的幕后，他们为何买单呢？尽管LV、爱马仕等奢侈品牌都是上市公司，但从上市公司披露的年报中仍很难查出箱包的成本情况。
因为公司会对这个内容含糊其辞，或者略过，具体原因大家都知道。那么，中国是一个制造大国，很多品牌代工都在中国。例如PRADA、Coach、MK等代工工厂均由——时代集团控股。主营业务为皮具制造，工厂地址位于东莞。
那么，从时代集团控股2011年登陆香港联交所之前发布的招股说明书中，我们可以大致了解这些奢侈品包包的成本。作为豪华皮具OEM，尚时代集团主要产品为手袋、小皮具、旅行用品。手袋占比90%以上，是其主打产品。
并且我们可以根据公司披露的销量和销售额，轻松计算出各种产品的平均单价。根据2011年的数据，手袋平均售价为225.67港元，小皮件为97.68港元，旅行用品为510港元。
你可以想象我们花重金买的大牌包包成本有多低。那么一款平均出厂价200多元的包包，却卖到1万元以上，溢价从何而来呢？显然，成本无法支撑包包的价格。是品牌的设计能力让消费者买单吗？
这一点应该很多人都同意。毕竟，香奈儿设计师卡拉杰菲尔德也被称为老佛爷。在她担任香奈儿艺术总监的30多年里，她不仅成功地挽救了香奈儿的灭亡，而且使香奈儿成为世界上最赚钱的时尚品牌之一。不过，我在时代集团控股的招股书中发现了一个有趣的描述，那就是他们每年代工数千种产品，但没有一个是品牌自己设计的。由工厂自行设计或由意大利设计团队设计。
换句话说，与时代集团类似的中国供应链工厂都是OEM和ODM企业。可见，我们平时在奢侈品专柜看到的贵族奢侈品包包，并不都是由大师亲自制作，而是由制造工厂自行设计。
从某种意义上来说，脱离营销的设计师的工作其实是孤独的。在传统思维的影响下，一些前卫、新鲜的设计如果没有品牌的大量投入，可能无法迎合大众的审美。
梵高就是一个很好的例子。他生前所说的话几乎无人问津。时代集团制造的Prada杀手包的走红得益于《碟中谍》电影中女杀手的“带货”。
那么奢侈品的溢价就来自于品牌。如果把奢侈品的利润比作一块大蛋糕，谁切的蛋糕最大，谁就体现了溢价的来源。一般零售产品的产业链可以概括为上游制造商、中游品牌、下游经销商三个环节。
那我们就分别来看一下。在这三个环节中，可以大致了解商家的毛利率。时代集团的毛利率基本在25%到30%之间。 LVMH集团是一个品牌，毛利率在65%左右。
从零售商来看，大多数奢侈品牌都是品牌方直接运营，也有一些是百货公司、电商、渠道商等找品牌进货。
每个品牌都有自己的调性，也就是说，我们购买了某个品牌的商品后，就认为自己拥有了一些属性，从而提高了自己的地位。电视剧《三十年》中，顾佳虽然拎着不便宜的香奈儿包，却被只认爱马仕的女士们鄙视和边缘化。当顾佳带着相对稀缺的鸵鸟皮利回来后，她很快就融入了其中。这就是为什么奢侈品牌花大力气打造自己的品牌形象，就是为了让消费者在购买后感觉到自己与这些奢侈品形象有关。存在一定程度的联系。
例如，爱马仕就是地位和财富的象征。品牌的另一个作用是降低搜索成本。与其在浩瀚的商品海洋中反复寻找适合自己的衣服和配饰，不如直接进行主题购物方式，这样可以节省时间和成本。
在经济学中，“韦伯式商品”的特点是商品需求与商品价格呈正相关，这就是为什么奢侈品越涨，购买的人就越多。凡勃伦的商品价格有其自身的炫耀价值。随着价格的上涨，炫耀的价值也随之增加。它越贵，它的天然吸引力就越大。
存在就是合理的，不管是不是对奢侈品背后品牌文化的认可，不管是不是智商税，买豪宅和花园既不吹牛，也不丢人。说到底，为品牌溢价买单的人，并不是不缺钱的人。然后就是买买买、花钱的时候了。反正挣的钱都花掉了。虽然现在买不起，但是等有钱了我也会买的。
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