上海迪士尼乐园的达菲一家经常被粉丝戏称为“抢钱团”。达菲的时尚服饰、短棉袄及相关周边产品常年热销。
上海迪士尼乐园成立五周年相关数据披露。达菲时尚服装短款棉夹克。上海迪士尼乐园人气增长最快的是年推出的恒星乳液。年起，叠加销售的恒星乳液主题产品。总高度相当于119座珠穆朗玛峰。由于她的知名度，上海迪士尼乐园的粉丝经常将斯特拉称为“川沙顶级女明星”。
不过，StellaDew的“顶级”地位恐难保，达菲家族又一位新朋友登陆上海迪士尼乐园。
9月29日，一只名叫“丽娜贝儿”的小狐狸在上海迪士尼乐园正式亮相。目前的达菲家族包括达菲、雪莉·梅、斯特拉、杰拉尔多尼、科钦、奥尔米拉和莉娜·贝儿七个角色，而莉娜·贝儿是在上海迪士尼乐园首次亮相的达菲家族角色之一。上海迪士尼乐园当天还上架了多款相关产品，包括毛绒玩具、毛绒玩具衣服、钥匙扣、毛绒包等产品。
界面新闻9月29日现场走访发现，当日11点，丽娜贝儿正式开售，上午9点前，店内三个丽娜贝儿商品销售点已排起长队。以及上海迪士尼乐园外。有微博网友称，当天排队三个小时才买到莉娜贝儿的周边，店里的毛绒玩具和钥匙扣一度断货。
毫无疑问，迪士尼乐园的达菲家族已经成为中国、日本等市场非常受欢迎的交通代号。
我们曾报道过，与90多岁的米奇相比，年才出生的达菲在迪士尼乐园的IP宇宙中仍是“新人”。但在以年轻女性为代表的成年消费者中，达菲的受欢迎程度和经济价值并不逊色于年龄较大的人物。疫情前的东京迪士尼乐园，圣诞节等旅游旺季，你可能要排队三个小时才能与达菲一家合影。
虽然达菲家族背后没有任何故事和内容，但迪士尼还是成功地将他们打造成园区人人都喜爱的流量IP。
一方面，这依托迪士尼乐园通过丰富的IP故事情节、衍生品开发、本土化运营打造的成熟产业链。另一方面，也与当今消费者的喜好有关。——东亚治愈系萌文化所代表的市场已流行多年，带来的经济价值不可估量。
打造一个成功的IP，传统的方式是用故事来驱动IP。比如《冰雪奇缘》艾莎和安娜风靡全球，而米奇、米妮等经典迪士尼朋友的背后则是年以来众多经典作品的积累。
达菲家族的运作与传统IP不同。从某种意义上说，他们首先有人物，然后有逐渐充实的故事情节。达菲家族并不是在任何动画中诞生的。他们是公园的原创人物，故事情节非常简单直接。
达菲原本是米妮送给米奇的小熊玩偶。有一天，米奇在灰姑娘城堡前许愿，希望有人能与他分享天堂里的快乐，于是魔法把小熊变成了活生生的小熊。之后，社交高手达菲开始了比如，他的好朋友杰拉尔多尼是一只来自意大利的画家小猫，在美国海滩上认识的斯特拉是一只梦想成为百老汇舞者的兔子，而奥莱小乌龟米拉则是来自美国夏威夷，米奇和达菲在岛上划船时遇见了他。
这些故事出现在每个公园出售的玩偶标签上，不断强化人们对达菲宇宙故事情节的认识。
从心理学的角度来看，熊、兔子、小猫本来就是容易被人喜爱的人物，能够让人对哺乳动物产生共情。学者丹尼尔·哈里斯曾在其著作《可爱，复古，浪漫达菲时尚服装短款棉袄：消费主义的美学》中分析，可爱是婴儿的某些特征和害羞等性格的结合。外表上通常也有肥胖、四肢短小和睁大眼睛的特征。
此外，迪士尼的女性游客比例也相对较高。以达菲很受欢迎的东京迪士尼度假区为例。女性游客占近70%，男性游客占30%左右。女性游客很大一部分是18岁至39岁有消费能力的年轻人。女性。这些女性更容易对毛茸茸的、治愈系的、可爱的熊和兔子产生共鸣。
在当今的现代文化中，可爱的事物往往与治愈联系在一起，近年来治愈产品越来越受欢迎。
英国作家尼尔·斯坦伯格曾在分析熊本熊为何在日本流行的文章中提到，现代人总是孤独的。“人类期盼着家庭的‘神’，这个‘神’不是普遍的，而是生活中的小事。”在现代，联盟是抚慰人心的宠物猫或泰迪熊，取代了朋友和家人。”
这些心理学理论在一定程度上解释了为什么达菲家族在迪士尼乐园，特别是在中国和日本的迪士尼乐园如此受欢迎。他们的故事情节不像那些有作品的IP那么丰富，但这并不妨碍年轻人在其中找到治愈感。在社交媒体上，经常可以看到年轻女性感叹“太可爱了”。在关于莉娜贝儿的微博讨论中，很多人称她为“宝贝女儿”、“给妈妈一个买你的机会”。
另一方面，达菲家族之所以在上海迪士尼乐园如此受欢迎，也与其融入中国本土文化的本土化运营和设计密不可分。
当达菲首次登陆上海迪士尼乐园时，消费者能买到的大部分产品都是由达菲本身带动的，比如经典的达菲水手帽。此后，上海迪士尼乐园推出了越来越多融入中国本土节日的产品。季节性的设计，比如春节期间穿着红色棉袄的达菲一家、刚落地时穿着复古上海服饰的雪莉梅、十二生肖系列服装等。中秋节《嫦娥》明星黛露也是如此，前不久也在社交媒体上引发热议。——这只小兔子穿着一件绣得很漂亮的汉服。由于太受欢迎，二手平台上价格一度被抢购一空。初始价格的三倍。
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