入口处云雾缭绕，内有洞穴。近日，一家“桃花源”在北京某商场开业，成为新晋明星打卡地。在这个古老的沉浸式街区，市民不仅可以租汉服打卡拍照，还可以玩剧本、吃饭各种小吃。由五道口服装市场改造而成的“李西凡”，将整个商场变成了大规模剧本销售的载体。人们在商场购物时可以玩剧本杀。然而，这种沉浸式场景的创造并不总是成功的。如何吸引年轻人光顾并不断创造新鲜感，考验着商家的洞察力。
资料图来源：海淀区学院路街道提升
商场成“桃花源”
“来到这里我就会想起陶渊明，没想到去商场还逛了桃花源。”双井RF广场五楼新开业的中式沉浸式街区“桃花源”，顾客小玲和闺蜜身着汉服在不同场景前拍照留念。浓浓的古色古香的景象，让他们仿佛来到了一个古老的集市。
昔日，这里是一座美食大城，食客们匆匆而来，只为吃一顿快餐。改造后，一座两层桃花源主题街区亮相。结合街道的真实场景和光影，粉色的桃花在枝头绽放，各种店铺也设计得古色古香。在入口处，游客可以租借或购买汉服、化妆。在一家凸版印刷店，店员一边操作机器，一边讲解凸版印刷的原理。在另一家珠宝店，游客可以现场体验开蛤取珍珠。开蚌得到的珍珠可以直接带走，也可以在商店里制作成首饰。附近还有卖各种小吃的商店。
许多游客因为剧本而丧生。购买剧本后，游客可以按照提示找到相关场景，通过与游戏中的非玩家角色互动来寻找线索并完成剧本。这些非玩家角色由附近的常规演员扮演，他们穿着特殊的服装，分布在附近的各个地方。
游戏过程中，玩家会情不自禁地进入桃花源的世界。“走进去就像走进了桃花源，演员们都很入戏，演技也很好。”体验后，朱女士说，“比赛结束后我顿悟了。”
一次一个场景
购物时破案。
与双井RF广场部分区域的改造相比，由五道口服装市场升级而来的李西范发生了翻天覆地的变化。这里引入剧本杀、动画、电竞等流行元素，通过主题场景布局打造沉浸式体验空间。整个商城是大规模脚本杀戮《幻境》的载体。商场公共区域设有不少互动点，平日、周末都有真人演员值班，与玩家一起完成剧本杀戮。
冷热不均
***名人打卡地需要升级消费内容。
在北京，年和平亮相王府井百货，开创沉浸式场景体验先河。作为老北京沉浸式体验室之一，空中营造了烟花场景，让游客体验老北京胡同。虽然入场免费，但顾客可以在糕点店、小吃店、照相馆和市场消费。近日，记者再次走访发现，虽然没有刚开业时的热闹景象，但前来体验的顾客依然不少。记者注意到，和平平也开设了分店。和平平的一家糕点店进驻了北苑。这里没有场景体验，主要卖中式小吃。
位于西三环巨然之家家居生活中心5楼，还打造了老北京主题街区，于今年2月首次亮相。小吃店、修鞋摊、录像店……虽然这里引进了各种老物件，还原老北京胡同的场景，但记者在周末探访时发现，游客寥寥无几。附近本来有几家商店，但后来生意下滑，很多都撤走了。”街区外的商人说道。
商场推出沉浸式体验区。为什么有的成为明星打卡的热门场所，有的却越来越冷清？北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳认为，沉浸式体验是未来商业的趋势，但它需要原创性，不能是相同商业业态的简单复制。同时，还要与所处的经营空间相匹配。
走访中，记者发现，目前桃花源、李西番的客流主要集中在周末，平日客流并不多。但演员平日也要工作，人员成本较高。脚本《杀死未来》能否继续带来新客户？一切还有待观察。
赖阳表示，沉浸式体验需要与消费者内容有效结合，才能产生收入，实现可持续运营。推出的品牌需要是目标顾客真正喜欢的内容，而不是流于形式。“未来，沉浸式体验街区还会不断涌现，在打造场景的同时，也要不断升级消费内容。”
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