火锅行业疯狂高端男装时尚搭配文案，高端男装时尚搭配文案厮杀激烈。如何打破现状，好好生存，是每个火锅人的必修课。
房建军盘点了目前市面上人气极高、复购率极高的餐饮企业，发现他们都有一个共同的特点：品牌文案“性感”！
尤其是直接影响消费者体验的餐厅文案，更是大显身手。
那么，他们都使用了哪些经典动作呢？有什么教训？
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细分文案赛道
打造专属IP
虽然市场上的火锅种类繁多，品牌也各不相同，但通过梳理，我发现一直受到消费者好评的文案不谋而合，而且都具有以下特点：
1、情感共鸣、独立沟通
案例：重庆火锅厂、独门火锅
分析：辅导火锅靠“辅导”出圈，靠“卖快乐”谋生。无论是“录取公告”、“承认三遍不服”，还是餐具、员工服装上的“你是对的，你开心”，都让消费者看到了火爆的“懦弱”。锅本身。
“在这个重要的工厂里，禁止不开心”、“不管多大年纪，幸福万岁”都向消费者传达了“我胆怯，但我快乐”的理念。可以说，每一篇文案不深不浅，都戳中了当今中青年“懦弱”的心。
重庆火锅厂
独门火锅强化社交属性，随处可见文案。如果你想表达你豁达的生活态度，可以写“不安于现状，不盲从”，或者“没什么太辣的，不要贪图乐趣，尽情享受”；
如果你想要文艺一些，那就“以温暖为底，烹出生活百味”，或者“用一壶红美人煮生活”。消费者不再需要绞尽脑汁思考文案，只需将九个方格拼凑起来发朋友圈即可。
独门火锅
总结：无论是火锅的“胆小文化”，还是堵门的“保姆式文案”，都是站在消费者的角度，思考他们的痛点和需求，从而达到相互共鸣，引发独立沟通。
2、打造沉浸式文案，一秒吸引消费者
案例：乌堂老火锅、麻辣三城烧车火锅、芜湖酱四川火锅
分析：Hootang打造原创中国文化场景。从进门时清脆的“各位客人请进”的喊声开始，食客们就开始了20世纪30年代老成都的集市之旅。
“正宗成都火锅，八百里川菜”的大标语，“毛肚掌”“肠鸭梅子”的复古牌匾，再咬一口“夏至三千里川味甘甜”，无论顾客是视觉还是心灵都穿越到了古蜀国。
HootangLao火锅
喇三成打的是武打，吃的是江湖。果然，主人沙溢还是那个“白展堂”。
包间的名字是“葵花派”和“六扇门”。各大派系的桌子都已经摆好了。只要等食客点了“向日葵诊断手”和“大刀烤牛腩”，就可以入座观看表演了。
《腊三城》通过客栈般的设定和江湖式的文案，生动地描绘了古人勇猛果敢、一统天下的英雄气概。客户可以轻松进入角色。
麻辣30%烤菜火锅
《五虎将》将以古代三国著名的五虎将为主角，打造三国题材的场景。与麻辣三城类似，芜湖也会用主题中的人物来命名包间和菜品，如“张飞营”、“赵云营”、“关羽阔剑雕龙”、“马超千层肚”，ETC。
通过这种方式，我们打造了完整的沉浸式体验链条，给消费者带来了战斗、攻克山河的沉浸式体验。
此外，芜湖将军还用一整面墙的大型文案讲述品牌故事，将芜湖火锅从根源上与三国文化结合起来，赋予其浓厚的时代感。
五虎四川火锅
总结：主题火锅层出不穷。如何在消费者尝试后保持新鲜感，是留住顾客的关键。
无论是呼堂、拉三城还是芜湖江，他们都成功地让消费者沉浸在从进店、入座、点餐乃至离开的完整场景中。
场地没变，菜品没变，但消费者每次就餐的心情却不同。抓住了消费者的心，自然也就抓住了复购率。
3.讲一个好故事，客人就会来找你
案例：巴奴毛肚火锅
分析：别人对食材的介绍只是简单的“优质美味”，但巴努却在讲故事。
通过“吃天然草、喝天然水、自然生长180天的小羊”，向消费者讲述了辽阔大草原上一只小羊的成长故事。
“精选五种海拔米以上云贵高原野生山菌”让消费者听到野生山菌提取自然精华、吸收云贵高原灵气的故事。
巴努毛肚火锅
总结：巴努用寥寥数语描绘出生动的图画，为消费者插上想象的翅膀，飞入巴努食材的故事。巴努善于言谈，顾客也愿意倾听。消费者粘性是自然而有吸引力的。
4、提炼关键词，强化记忆点
案例：阳光辉鲜活火锅
分析：店内为数不多的文案都围绕“鲜”字，如“火锅能喝汤，新鲜可见”、“菜品新鲜更新鲜”、“坚持用农家的新鲜产品”，所有的顾客都会回来”，等等。
多次重复“生鲜货”的概念，强化记忆点。再加上店里看到的、相信的“活菜”，消费者不自觉地在脑海中形成“杨光辉的菜真新鲜”的印象。
阳光辉鲜火锅
总结：剔除无关信息，专注为客户打造核心记忆点，成功占领目标群体心智。如果你想吃食材新鲜的火锅，阳光辉是你的首选。
5、设置兴趣点触发话题
案例：浩宇火锅
分析：通往餐厅的台阶上有一波重庆地标“100m——解放碑”和“2km——朝天门码头”，让消费者进门就知道自己是谁，再加上“对手”、“洋气”和“蛇老”伴随着“吃皮”、“板板”等经典重庆方言，正宗的重庆风味油然而生。
“厨房比你的脸还干净”、“你不是辣妹，不要这样生活”等幽默文案，以及餐巾纸上独特的“防辣等级”，一秒吸引消费者。输入充满活力的赛博朋克风格。
两种风格的碰撞或火花或融化，无形中激发了消费者的社会话题。
浩宇火锅
总结：有趣的文案能给品牌带来难以想象的效果，因为没有人会拒绝有趣的东西，尤其是最追求乐趣和个性化的90后、00后消费群体。有了“趣点”，餐厅和消费者的故事就有互动、有跟进。
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背后的动机
不仅是上面列出的餐饮企业，随着火锅赛道上的竞争日益激烈，越来越多的火锅店将目光转向品牌文案。造成这种情况的主要原因有以下三个：
通过独特的文案风格，增强消费者的记忆点，使他们能够快速掌握餐厅的特色和基调。
既然火锅具有社交性，我们不妨在这一点上下功夫，为消费者准备“容易抢到”的素材，方便他们在社交平台上传播。
从成本上来说，相比高昂的装修成本，文案的成本可以忽略不计，但也能给消费者带来他们需要的新鲜感，那么餐饮企业何乐而不为呢？
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三大要点
帮助热门文案出圈
当然，我们不能追求“借用”，生搬硬套，否则可能会虎成猫，迷失自我。
学习自己的长处，弥补自己的短处。如何打造独特的品牌文案？以下是三点建议，仅供参考：
1、符合品牌定位
两者都是白酒，但江小白和红星二锅头的文案基调完全不同。一种是艺术细腻，一种是粗犷豪放。如果两个品牌的文案基调互换，难免显得“不伦不类”。
“文如其人”是文案调性的重要价值。
2.保持新鲜
保持热度和新鲜度对于忠诚度不高的火锅消费群体来说，可以说是一种极为有效的破冰方式。既满足了消费者求新、尝鲜的个性追求，也让餐饮企业紧跟潮流，不落人后。
比如新菜品、新文案、新流行元素、新俗语等要保持新鲜感，增强消费粘性。
3、差异化的沟通点
互联网的核心是差异可以被放大。企业只有差异化的传播点，才能有亮点，引发二次传播。线上有流量，线下才有生意。
这就需要餐饮企业为消费者创造一个美丽有趣的场景，以及能够产生共鸣的文案，让消费者有东西可以传播，并愿意主动去传播。
当然，文案写得再好，也必须建立在好的产品、好的服务、好的模式的基础上，否则一切都是纸上谈兵。
心胸开阔，决断力强，经验丰富但仍保持谦虚。希望这份门店品牌文案盘点能够给大家带来启发。
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