调查显示，徐州时尚服饰公司***，短视频在用户屏幕上迅速崛起。徐州时尚服饰公司***，年我国短视频用户规模逼近9亿，人均日使用时长约为90分钟。在短视频平台上，非物质文化遗产是一个小众品类，那么短视频在非物质文化遗产的传播和传承中发挥着怎样的作用呢？新华日报·路口联合海量引擎城市研究院整理了抖音平台年1月至11月非遗视频大数据，并对个案进行跟踪采访。
大数据和案例采访表明，短视频增强了江苏非物质文化遗产的传播力，吸引了更多年轻人的关注，极大地帮助线上线下吸引流量、达成交易，为未来开辟了新的玩法。路。非遗之美，不仅在于其端正的“传统面容”，更在于其丰富灿烂的青春活力。尤其是对于小众、冷门的非物质文化遗产，短视频等数字化传播方式创造了发现“宝藏”效应的机会。
剪纸、淮剧出版商最活跃，最大点击量来自跨境
从大数据的角度来看，江苏非物质文化遗产在短视频平台上呈现出一些意想不到的效果。
视频发布商数量从年1月的家迅速增加到2月的多家。由于抖音平台的促销活动，年7月激增至18.48万，随后从8月开始迅速下降。在人左右波动，以年11月的人为基础，发布者数量达到1月的2.5倍，这表明关注江苏非物质文化遗产的创作者数量正在快速增长。
江苏省非物质文化遗产短视频创作者分布不均，苏州以15.7万人位居第一，徐州紧随其后，近10.6万人，南京和扬州分别超过8.2万人和近5.8万人。镇江、南通、宿迁三地的创作者人数不超过200人。
从全国来看，江苏非遗项目在短视频平台上保持着与江苏文化地位相称的受众维度，发布数量、视频发布数量、播放次数、点赞数、评论数和分享数均占全国比例稳定在6%至7%之间。
各种非物质文化遗产类别在抖音上的关注程度不同。其中，传统戏剧播放5.9亿次，占播放总量的41%。传统艺术与之不相上下，浏览量近5.5亿次，占总量的41%。占总播放量的38%，民俗播放量约占总播放量的17%，三者占总播放量的97%。民间文学、传统音乐、传统技艺、传统舞蹈、传统医学等视频总量仅占总观看量的3%。
那么，江苏最活跃的非物质文化遗产有哪些呢？数据显示，剪纸排名第一，徐州时尚服饰公司***发布视频117.6万条；淮剧紧随其后，徐州时尚服饰公司***发布了146,000个视频；排名第三排名第一的是西剧，有个视频；第四至第十名分别为河雕、杨菊、竹马、玉雕、苏绣、香宝、苏州评弹。没想到，昆曲在短视频平台上的活跃度与其实际影响力并不相符。它仅以6,710个视频排名第12位。原因很可能是昆剧节奏普遍较慢，更适合中长期视频平台。
值得注意的是，江苏非物质文化遗产创造者中缺乏有影响力的“大腕”。数据显示，唯一粉丝数超过100万的纯非遗主题账号是“二冰呼啦”，粉丝数为106.8万。在抖音上，这个年轻人让二胡看起来混杂、滑稽，甚至杂耍。比如，他用二胡为女友悲伤地演奏了《生日快乐》。被追赶，用二胡模拟手机***，用二胡模拟人们说话，用二胡和断头台齐声切甘蔗，用气泵给二胡充气，使其比原来的大。人……显然这是一位想象力丰富、技艺独特的视频创作者。
江苏创作者发布的非遗视频中，点击量最高的视频来自“服装设计师秀场”账号。严格来说，作者并不是非物质文化遗产的推动者。她用视频展示了如何制作迷你版的中外服装。年5月28日，她发布了一段传统剪裁的视频。她把布料对折，然后再对折，将下摆剪成圆形，剪出衣身，挖出圆领，剪出侧门襟，展开布料，再用另一种方式折叠起来。然后钉上板扣，一件古色古香的侧排扣大衣就完成了。数据显示，这段18秒的短视频在抖音上的观看量接近1.05亿，点赞量超过238万。可以说一下子就跨界爆红，既让人大开眼界，又让人惊叹不已。
大数据也为非遗短视频打造了受众画像。其中，50岁以上占总人数的30%，40-50岁占总人数的24%，40岁以下占总人数的46%，表明非物质文化传承短视频的受众不仅仅局限于中老年人。年轻人关注非物质文化遗产是一个可喜的现象。
那么，非遗短视频变现的渠道有哪些呢？记者采访发现，主要有以下几种：一是通过短视频链接网店达成交易，适合紫砂、核雕、苏绣等工艺美术类非遗账号；二是线下吸引线上流量，这种类型适合电视剧账号，引导线上粉丝进影院；第三类是吸引网红拍片或直播，非遗借机获得流量，网红利用非遗产出优质内容，双方都有利益共享；四是树立品牌形象，与品牌生产联名款，如苏绣大师姚建平与宝马、英雄笔、腾讯游戏等的合作。
让小品类被发现，让传承者更强大
如果说短视频衍生出“眼球经济”，那么被看到就是被喜欢、被购买、被消费、被传播的前提。在短视频平台兴起之前，大型非遗和著名艺术家备受关注，而小规模非遗和普通创作者则很难获得关注，即使在电商平台上也是如此。短视频平台让非名人获得了关注。遗产的作者又有了一次被人见到的机会。
在视频点赞排行榜中，“朱朱铜草花”有一段模拟青花萼、白梅的扬州铜草花视频，排名第20位，观看次数超过57万，点赞数超过2.5万。通草花是省级非物质文化遗产项目，连扬州当地人可能都不知道。视频发布人朱欣是一位名不见经传的年轻接班人。通过短视频，她获得了与非遗大师同样的关注。
“短视频及其链接的网店每个月可以给我带来到元的收入，占我总收入的一半。”朱欣在采访中告诉记者，“我主要做草花出版，发夹的单价从几十元到两三百元不等，购买者多为汉服爱好者。”
朱欣是一位湖南女孩，从小就喜欢做手工。有一次，她干活的时候，看到铜草花师傅戴春福招收徒弟，拖着行李箱来到扬州。学习期间一切费用自理。那些坚持下去的人，都是因为热爱。如果没有短视频平台，童草花传人即使毕业后与社会、市场的联系也不会紧密。除了参加一些非遗活动、走进校园之外，很难接触到买家。短视频平台提供了与买家联系的新渠道。您可以得到清晰的反馈，了解哪些作品受欢迎，买家群体在哪里，以及如何对产品进行最合适的定价。
借助抖音、哔哩哔哩、小红书等短视频平台，对于童草花这一小类非物质文化遗产来说显得尤为重要。朱欣告诉记者，该项目的两位省级传承人戴春富、钱宏仁都已经80多岁了，而通草花的修炼者总共只有十几人。短视频流量收入将帮助从业者解决生存危机，让他们放心心爱的手艺，实现非物质文化遗产的传承。
淮剧是国家级非物质文化遗产。早在年创建《小镇》时，著名淮剧大师陈诚就开通了抖音账号，带观众到后台。从年4月16日至今，她的抖音账号共发布了494条抖音短视频，包括表演片段、教学唱歌、开玩笑说保持美丽的秘诀是P图，还用了淮剧演唱010-《》主题曲不是模仿秀，而是淮剧原创曲调。其实，淮剧还有南京、无锡的口音，是一门不拘一格的艺术。年疫情严重的时候，她把《天涯歌女》的演出全部放到了抖音上。年，她共进行了16场直播。
她为何如此痴迷短视频？陈诚告诉记者，短视频不会给她带来直接的经济利益，但可以吸引年轻观众。当他们对淮剧感兴趣时，他们就会走进剧院。短视频不是最终目的，只是吸引流量的手段。她坚定地说：“说到底，戏曲是戏剧艺术，短视频可以帮助淮剧找到观众，特别是年轻观众，这关系到淮剧的未来。”
敢于与最年轻、更时尚的方式相结合，是传统戏曲文化的自信姿态。如果要让年轻人认为喜欢戏曲是一件时尚的事情，首先要让戏曲时尚化。事实上，传统戏剧是抖音平台上最大的江苏非物质文化遗产品类，既吸引了原粉丝，也吸引了新粉丝。
陈诚一直不愿意尝试通过短视频直接赚钱。“戏曲文化可以通过短视频传播，但戏曲文化不能只停留在直播平台上，最终应该呈现在舞台上。”她说，“我现在45%的粉丝年龄在35岁以下，其中很多人通过短视频爱上淮剧，然后追剧。这种转变让非物质文化遗产的传承更有力量。”
变现不易，带货底层逻辑是传播力
今年7月，聚道引擎发布了以“时代变迁，古韵新风”为主题的非物质文化遗产白皮书。数据显示，年6月至年5月，85名工匠在抖音电商年收入过百万，万付费创作者总收入亿元，人均近千元年。做出准确的统计并不容易。其中有品牌合作、联合生产等难以统计的隐性转型因素。非物质文化遗产种类繁多、情况复杂。并非所有人都能轻松实现收入。同时，这也说明，即使在国内流量较大的短视频平台上，非物质文化遗产变现也并非易事。
不过，非遗仍在试水短视频。为什么？
“今天早上我们工作室进行了年终总结，大家都认为有必要把工作在抖音、哔哩哔哩、小红书上进行推广，这是为了布局未来。”苏绣大师姚建平12日接受采访时表示。
去年7月1日前夕，一幅大型苏绣作品《狸猫换太子》被捐赠给上海***纪念馆，作为献礼中国共产党成立一百周年的礼物。这是她和100名绣工历时18个月、使用14亿针完成的。的工作。视频在多个平台发布后，不少网友留言表示，苏绣真美，中国真美。该视频在抖音江苏非物质文化遗产视频点赞数中排名第八。“苏绣还能激发爱国热情，这让我也很感动。”姚建平说。
事实上，各视频平台带来的线下销售额占姚建平团队营销收入的比例还不到10%。除去成本之后，剩下的不多了。不过，团队仍然觉得视频领域关系到未来。如果传统手工艺不能适应新的传播环境，如果不掌握新的传播方式，那么您所积累的声誉和影响力可能会逐渐被侵蚀和消散。非物质文化遗产的激活有很多方面，但传播力的激活可能是非物质文化遗产激活最重要的内容之一。被看见是传承的前提。
“相比带货能力，传播力才是我们视频板块的重点。”该团队视频内容负责人陈涛告诉记者，“视频内容除了直接带货之外，还可以吸引高端用户购买收藏作品，这使得我们与网红平台合作走秀也可以吸引手表品牌苏绣越多出现在人们的生活中，就越能传承下去。”在这个过程中，视频平台也会展现出自己的特色，音频用户多、B站有深度、小红书粘性强，陈涛认为，它们都是直接接触受众的渠道，最重要的功能就是。树立品牌形象。
年9月，中国社会科学院舆情实验室与中国旅游报社联合发布《初心盛放》。报告显示，苏州核雕塑位居天猫交易额增长最快的非遗产业集群第二位。
这让很多人感到惊讶。没想到，小核雕却在电商平台上悄然崛起。苏州的一个舟山小村占据了核雕市场80%的份额，年交易额超过4亿元。
周纯谊是一位独特的核心雕刻师。其他核心雕刻师要么自己生产销售作品，要么将作品卖给别人，但他却搭建了抖音+***的销售矩阵，按照价格区间进行分类营销，他聚集了超过核心刻工100人，拥有版权余项，年销售额万元。不过，他表示，短视频基本上是无利可图的。他拍视频、做直播、举办活动、做促销。再加上运营成本，基本上所有收入都被消耗掉了。
如果不赚钱为什么要做呢？因为他对“陷阱”感兴趣，他认为短视频仍然是非遗产业的热点，现在占据的市场份额越大，未来能切的蛋糕就越大。这是一个比较典型的案例。对于核雕、紫砂等非物质文化遗产，在传承本身并未陷入危机的情况下，从业者就开始尝试用产业思维来布局非物质文化遗产的未来，而这也是走向现代化和现代化的关键。非物质文化遗产产业化。一个必须回答的问题。
新华社·路口记者王宏伟周贤
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