出行距离和消费活动再创新高
文化旅游新亮点、消费新体验
数据来源：文化和旅游部、携程、高德制图：张丹峰蔡华为
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文化旅游市场供需两旺，文化旅游消费强劲复苏，国内旅游人次和旅游收入同比大幅增长；中长线旅游加速复苏，自驾游、户外游盛行，文旅融合加速创新……这个“五一”假期，文旅消费交出了亮眼的成绩单，体现了我国消费市场的活力和巨大潜力，也见证了中国经济强大的内生动力。
刚刚过去的五一假期，全国多个旅游景点迎来游客量高峰。据文化和旅游部数据中心测算，全年国内旅游人次达2.74亿人次，同比增长70.83%；国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。
随着需求升级、供给不断创新，“五一”文旅消费涌现诸多新亮点。
300公里以上跨市跨省出行热度明显提升。
中长期旅行加速复苏
“五一”假期期间，省际中长线旅游、周边旅游、热门景区运行高位。国内旅游出游人次超过2019年同期，出行距离和消费活跃度创历史新高，游客出行半径和目的地休闲半径双双提升，跨市跨省旅游热度超过2019年。 300公里大幅增加。
携程公布的数据显示，五一假期用户平均出行半径较去年同期增长25%，达到近四年来的最高值。其中，飞机平均出行距离为1638公里，基本恢复到2019年同期水平。高铁出行距离也大幅增长，用户平均单程出行距离为389公里。公里数，恢复到2019年的80%。
美团、大众点评数据显示，五一假期前三天国内景区门票订单高峰较今年春节假期增长78%，长途旅游住宿订单量增长较2019年增长超过40%。节前三天，外地用户在美团平台的消费占比较2019年增长约10个百分点。
同程旅游数据显示，4月29日至5月1日，交通、酒店、景区单日预订量均超过春节假期单日预订高峰。平台用车订单中，跨城出行订单较春节增长103%，300公里以上订单增幅明显。
携程研究院战略研究中心主任彭瀚认为，与前两年假期出行以本地游、周边游为主相比，今年五一假期的出行半径发生了明显变化，在一定程度上代表了旅游业的反映。消费者信心加速恢复。
在中国传统热门旅游目的地依然受欢迎的同时，一些小众目的地也备受游客关注。同程旅游数据显示，五一期间，“小众”相关旅游搜索热度环比增长172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比增长113%——月。五一假期期间，中国三线及以下城市的酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
汽车出行及户外露营相关装备迎来小幅销售热潮
自驾游、户外游盛行
五一假期期间，自驾游成为主流出行方式。高德数据显示，4月29日至5月2日，平台用户驾车前往景区的总次数同比增长192%，日均驾车导航次数同比增长78%，日均跨省驾车出行次数同比增长302%。
携程数据显示，五一假期国内租车订单同比增长574%，较2019年同期增长超过300%。从租车时长来看，“五一”平均租车时长” 租车订单为3-4天；长期自驾租车人数增加，租赁期超过5天的订单占比近25%，同比增长171%。跨城取货和退货订单同比增长137%。
自驾游带动相关消费。京东的汽车用品和服务呈现快速增长。汽车安全服务、清洁美容产品订单较4月初分别增长100%和90%。遮阳篷、车载冰箱、保温箱、汽车床等汽车出行相关装备的销售迎来小幅销售热潮。
针对五一假期自驾游需求，盒马推出了多款适合户外露营、开袋即烤的产品。其中，羊腿串、羊肉串套餐最受欢迎，周环比增长近10倍。
五一假期期间，全国大部分地区天气晴好，户外旅游受到不少游客追捧。五一假期期间，唯品会户外桌椅销量同比增长346%，户外露营车销量同比增长481%；夹克销量同比增长167%，骑行配件销量同比增长114%。
各种新兴的户外运动已成为年轻人的新潮流。露营、骑行、滑板、腰旗橄榄球等成为年轻人喜爱的运动，带动了户外工具装备、户外职业服装的销售。得物APP上，4月份露营相关装备销量环比增长60%。帐篷、露营车、户外折叠椅、炉灶等销量大幅增长。 4月份渔业相关设备销量环比增长60%。乐鑫旗下分期乐商城数据显示，五一假期期间，钓鱼、骑行、徒步等户外运动品类销售额较去年同期增长3倍，钓鱼装备增长10倍以上去年同期。
文化展览、文化演出等成为旅游新趋势
文旅融合加速创新
五一假期期间，文化与旅游的融合更加明显。文化展览、文化表演、民族风情成为旅游新趋势。 “旅游+演艺”、“旅游+展览”、“旅游+参观博物馆”受到市场青睐。各地陆续推出展览式社交、国风汉服、围火茶会、音乐聚会、音乐会、音乐节附近酒店预订等活动同比增多，周边消费场景溢出效应已变得越来越明显。
旅途中穿传统服饰、逛民族时尚市场、深度体验传统文化……美团平台数据显示，与春节假期相比，潮流娱乐相关订单数量增长超过200%。
中国旅游研究院院长戴斌认为，今年“五一”假期，游客在目的地停留时间更长，在一处深度体验；游客越来越注重文化体验，对非物质文化遗产、沉浸式表演等文化体验感兴趣。元素更有趣。
五一假期期间，全国各级公共图书馆、文化馆（站）将继续免费开放，积极探索新文化空间打造，开展沉浸式体验等丰富多彩的文化活动。
全国共举办广场舞、群众歌舞、“乡村晚会”等群众文化活动约4.75万场次，参与人数约1.66亿人次。全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观众约865.49万人次。
文化和旅游部公布的数据显示，五一假期期间，中国国家博物馆等文化地标持续走俏。烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节门票基本售空。丽江举办简约度假生活节，打造“音乐+文旅+生活方式”新模式。武夷山推出了闽越王城国家考古遗址公园考古探秘线等10条精品旅游线路。
“五一文化旅游市场的蓬勃发展，得益于供需双方的共同努力。”中国劳动关系研究院文化旅游政策研究中心副主任吴若山表示，我国经济发展呈现上升趋势，各地相继出台相关政策。这些举措为释放文化旅游消费需求奠定了坚实基础。文旅融合、智慧旅游催生了更多人们喜闻乐见的新产品，让更多人愿意离开家园，拥抱诗与远方。 （记者王科）
来源：人民日报
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