内容概述：2022年，受国内外经济形势影响，国内市场需求减少，原材料成本上升。中国服装行业面临着前所未有的压力和挑战。国家统计局数据显示，2022年，我国服装鞋帽针纺织品累计零售额13.003亿元，同比下降6.50%；服装类商品累计零售额9222.6亿元，同比下降7.7%。服装行业零售额整体下滑，整体消费承压。服装类商品网上零售额同比增长3.5%，表明电商平台销售比重仍在扩大。实行线上线下一体化销售是现阶段服装行业的主流趋势。
关键词： 运动服
1、企业结构：热门业务集中，中高端业务门槛较高。
经过多年的发展，我国服装行业已从外延扩张为主的快速发展阶段转向内生增长为主的优化发展阶段，增速相对缓慢。服装行业优胜劣汰的现象进一步显现，市场集中度较低，中高端企业进入壁垒较高。随着我国消费者健康意识的增强和运动爱好者数量的不断扩大，带动了我国运动鞋服行业的快速发展。近年来，我国运动服装零售额呈现逐年增长的趋势。 2021年，我国运动服装零售额为269.6亿元。同比增长6.86%。
国内主流运动服饰品牌有李宁、安踏、特步、森马、贵人鸟、361等。从营收规模来看，安踏营业收入为536.5亿元，远超其他企业，其次是李宁，营业收入为536.5亿元。 258.03亿元，森马服饰营业收入133.31亿元，贵人鸟营业收入21.08亿元，其中运动服饰营业收入仅为7.5亿元。相关年报显示，安踏、李宁营业收入增速较2021年均大幅下滑。2021年，安踏、李宁营业收入增速分别为39%、56%，而2022年仅为分别为39%和56%。 9%、29%。特步和361虽然保持一定增速，但增速变化不大。此外，安踏、李宁、特步、361的毛利率都有不同程度的下降。
在过去很长一段时间里，本土品牌很难撼动海外品牌的市场地位及其在消费者心目中的影响力。近年来，本土品牌充分挖掘中国传统文化，在品牌建设、零售运营、供应链能力、数字化建设等各方面不断提升，缩小了与国际品牌的差距。比如李宁推出的“国潮”系列，就获得了不错的评价。评估；另一方面，随着综合国力的提升，消费者的文化自信逐渐增强。再加上2021年“疆棉”事件的影响，消费者对本土品牌的好感度再次提升，进一步推动了中国本土品牌的崛起。
2、重点企业：
1、森马服饰
森马品牌创立于1996年12月18日，位于浙江省温州市。 2011年3月2日在深圳证券交易所挂牌上市，是一家以“虚拟经营”着称的中国知名休闲服饰企业和无区域集团。主营业务为经营休闲服装、童装。公司主要产品为休闲服装和童装。集团公司目前拥有营销策划、生产设计、人力资源、财务管理、行政管理、营销管理六大中心，四家全资公司，十家分公司。旗下拥有休闲装“森马”和童装“巴拉巴拉”两个品牌。某知名服装品牌。
森马服饰近年来净利润逐渐下滑。 2023年一季度，森马服饰净利润达3.11亿元，同比增长48.85%。净利润大幅增长的原因主要有两个：一是2020年疫情发生以来，服装行业整体承压，导致业绩未达预期，导致净利润较小2022年第一季度为基数；其次，由于2023年后续下滑，随着疫情缓解，经济开始复苏，居民消费信心稳步增强，服装行业市场呈现回升趋势。
近年来，森马服装营业收入也呈现下降趋势，休闲服装占比下降，童装成为主要收入来源。 2018年休闲服饰营业收入67.9亿元，占总收入的43.21%。同年，森马服饰全资收购欧洲领先的中高端童装集团——KIDILIZ集团，推动KIDILIZ儿童多品牌业务在中国的运营。童装取代休闲服饰，成为森马服饰的主要动力源泉。 2018年以来，森马服饰及休闲服饰营业收入逐年下降。到2022年，休闲服饰营业收入为42.8亿元，占总收入的32.1%，较2018年减少25.1亿元。
2018年至2020年，森马服饰线下门店数量逐年增长。 2020年，森马服饰线下门店数量为10257家，较上年增加913家。 2020年至2022年，森马服饰线下门店数量开始呈现减少趋势。 2022年门店数量为8,567家，较2020年减少1,690家，主要原因是2020年受全球经济波动、行业整合升级等诸多不确定因素影响，导致森马服饰总营收及净利润利润双双下降。加之法国KIDILIZ集团及其合同到期，门店调整导致门店数量减少。
公司采用直营、加盟、联营相结合、线上线下互补的多元化营销网络发展模式。截至2022年12月31日，公司已在各省、自治区、直辖市及海外建立线下门店8,140家，其中直营店723家，加盟店7,336家，联营店81家；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会、抖音等国内知名电商平台建立了线上销售渠道。随着电子商务的不断发展，网上销售已成为营业收入的主要来源，占比48.42%。
2.高贵的鸟
贵人鸟股份有限公司是中国知名运动鞋服品牌。公司成立于2004年，位于福建省晋江市。于2014年1月24日在上海证券交易所挂牌上市，股票代码为603555，主营业务为贵人鸟品牌运动鞋、运动服饰。服装研发、设计、生产、销售。产品以运动休闲为主，营销网络重点覆盖国内二、三、四线城市。该业务模式基于自助生产与外包生产和经销商销售相结合。 2021年，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米成莱贸易有限公司。该公司是贵人鸟涉足粮食贸易业务的主体。重组成功后，贵人鸟正逐步加大农业业务，开启“鞋服+粮食贸易”的“运动”双主业模式。
营业收入大幅下降。 2018年至2022年，贵人鸟营业收入逐年大幅下降，其中运动鞋服营业收入下降严重。 2018年，运动鞋服营业收入25.44亿元。 2019年，运动鞋服营业收入下降至14.23亿元，同比减少44.08亿元。 %，主要是由于报告期公司合并报表范围较上年同期发生变化。原子公司杰智兴、BOY公司不再纳入公司合并报表范围。此外，公司资产减值损失和信用减值损失8.29亿元，导致归属于上市公司股东的净利润出现较大损失。 2020年，贵人鸟被实施退市风险警示，徘徊在退市边缘。为增强公司可持续经营能力和盈利能力，加快公司优质资源整合和业务协同，深化公司在传统消费领域的战略布局，2021年7月，公司设立全资子公司上海米成莱贸易有限公司，拥有自有资金，主要从事粮食批发贸易业务。 2022年，贵人鸟运动鞋服营业收入7.57亿元，较2021年同比下降11.71%。粮食交易营业收入10.65亿元，占比51.5%收入，取代运动鞋和服装成为主要收入来源。
贵人鸟运动服饰整体产销量呈现下降趋势。受资产减值和信用减值影响，贵人鸟主营业务自2018年以来一直走“下坡路”。2018年，贵人鸟运动鞋、服装的产量和销量分别为946.5万件和856.9万件。产销量分别下降至691.4万件和471.3万件，同比分别下降26.96%和45%。运动鞋服销量下滑导致产品库存严重积压。为了应对这种情况，贵人鸟在2020年减少了运动服饰生产的投入，增加了销售方面的投入。库存从409.29万件减少至82.58万件，同比下降79.82%。 2021年运动服装生产将逐步恢复，产量386.2万件，较2020年同比增长42.95%。
线下门店销售仍是贵人鸟的主流销售渠道。电商渠道的快速发展对线下直营店产生了较大影响。为扩大销售，打造多品牌、多市场、多渠道的复合竞争力，公司发展战略提出：积极拥抱互联网、加强与互联网的合作、电商平台与网络直播平台的合作进一步推动线上线下融合；强化品牌运营，做实做强贵人鸟品牌，大力推广包括新品牌在内的高效多品牌运营模式。但这一策略的效果尚未达到预期，线上销售占比仍呈下降趋势。 2021年线上销售营业收入4.34亿元，占比31%。 2022年，线上销售营业收入1.31亿元。同比下降69.8%，占比17%。
受贵人鸟运动服饰业务营业收入持续下滑影响，线下门店数量普遍呈现减少趋势。 2020年，贵人鸟进一步优化销售网络。全部701家直营店中，因经营不善关闭402家，关闭299家。直营店已转为经销商加盟店。 2020年末网上商店数量为1396家，比上年减少975家，同比下降41.1%。 2021年，随着粮食交易业务的加入，贵人鸟的营收将会改善，线下门店数量将会增加。 2022年，线下门店总数为1613家，较2021年增加81家。
智研咨询发布的《2023-2029年中国运动服饰行业发展趋势及投资规划分析报告》以国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据为基础，结合深入调查数据、专家反馈数据、内部运营数据等。全局数据的采集和分析，提高客户业务决策的效率。本报告对中国运动服饰行业的现状和市场进行了深入的调查和研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景和趋势做出审慎的判断，从而寻找新的市场投资机会为投资者进入运动服饰行业提供便利。投资布局为决策提供重要参考。
智言咨询是中国工业咨询领域信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，赋能企业投资决策”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务。主要服务包括优质行业研究报告、专题定制、月度专题、可行性研究报告、商业计划、产业规划等。提供周报、月报、季报、年报等定期报告和定制数据，涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概况、市场机会与风险分析等。
相关资讯：