【中国时尚圈.第号]
随着“外表经济”和“国潮运动”的兴起，一向被视为服装领域新蓝海的童装领域也迎来了新的机遇。
与中国市场成熟的男装、女装、运动等领域不同，童装市场尚无真正的“头部玩家”。换句话说，谁先掌控了消费者，谁就掌握了童装市场的话语权。
童装品牌MQD成立于年，至今已发展11年。其品类从男童拓展至童装全品类，零售额突破10亿。
年，随着儿童时尚羽绒服的重新定义和百店快闪计划，MQD开始了从产品到营销的“加速”计划。一直与两代消费者对话的MQD，已经开始扩大市场话语权，加速追寻领地。
在MQD，年也被视为新的一年。从营销方式到产品内容，MQD都在创新。
“100家快闪店”
全面接触消费者
10月1日，即将亮相宁波鄞州万达的“MQD中轻空站”拉开了MQD“百店闪出”计划，迅速席卷浙江、河南、山东、湖南、湖北、四川、安徽、江苏等地省内商场，通过走秀，小马的#禹州探索之旅#大型绘画创作和公益项目——只物以类聚。
“MQD中国青年空间站”快闪店沿袭“奇幻宇宙”年度主题，将星星、宇航服、火箭等随处可见的宇宙元素带入商场。快闪店承载着一代青少年梦想的勇气。
黄圣依推荐的三防迷彩羽绒服、皮皮鲁、陆西西在杂志上发表的羽绒服，以及快闪店展示的意大利设计师年度***羽绒服，代表了MQD最新的产品态度。
重新定义羽绒服
MQD用品牌价值创造梦想和青春
在规划：未来五年的发展时，品牌戴董事长指出，未来五年，我们需要倾听更多当代家庭对生活的理解。这一代母亲充满了自我意识和陪伴孩子发现自己真实本质的使命。他们在关注自己的生活质量的同时，也为孩子着想。
重新定义儿童时尚羽绒服，是MQD在“倾听当代家庭对生活的理解”后的快速反应。从“儿童羽绒服”到“儿童时尚羽绒服”的跨越，是MQD对儿童时尚的探索和重构。
事实上，对于80后、90后父母来说，品牌与消费者之间的“不平等”主要体现在审美偏差和需求偏差上。这一次，MQD重新定义了羽绒服，以打破这种偏见。
为此，MQD联手意大利顶级设计师AlbertoZambelli以及意大利童装品牌Paesaggino创始人著名设计师DONATELLAPERTAGATO，打造男女童A系列。
因此，今年的男女生系列特点非常明显。AlbertoZambelli创作的男童系列是意大利品质与东方精神的融合。通过服装的线性来表达MQD所倡导的勇敢、探索、欢乐的品牌价值观。
女童系列通过高饱和度的色彩和前卫的设计展现了儿童时尚羽绒服的新趋势。
事实上，以“科技时尚”为发展核心的MQD在面料选择上取得了更多突破。不仅满足多种服装穿着场景的需求，还采用三防技术、拒水绒等新型面料，为儿童带来更贴心的保护和更安全的产品，将温暖与时尚完美结合。
为了更好地诠释产品，MQD联手MilKenfanty以及两位小明星庄则熙、洪月熙在童话王郑的首部真人IP电影《皮皮鲁和陆西西的罐头人》中探索父母意志的自我表达而现代家庭的孩子，服装恰好是父母陪伴孩子“拥抱好奇心、探索想象力”的直观表现。
这也是童装的难点。与其他子品类不同，童装是至少两代人的生意，既要满足家长的审美，又要激发孩子的兴趣。
因此，在MQD的产品中，总能找到大力水手、姆明、蓝精灵、朝天宫等知名IP，不仅能满足当代父母的“怀旧杀”，也能更好地满足孩子对世界的探索。美丽的世界。
MQD在选择IP时注重孩子们对自然宇宙的浪漫遐想。这得益于MQD基于“探索、勇气、愉悦”的品牌基因，为一代提出的人群肖像“潇潇男孩”。年以后出生的人被人口统计学家称为“阿尔法一代”，即年轻时用奶嘴点亮互联网科技光明世界的一代人。
MQD希望潇潇青少年通过对天文、科学技术的好奇和探索，闪耀出自己这一代人的时代光芒。
MQD要成为童装领域的“常青树”，需要陪伴年轻人共同成长，将品牌理念渗透到年轻人心中，吸引未来高消费群体的“心智”。
探索边界
MQD引领新趋势
纵观MQD的11年历史，其优势在于设计和供应链，相对短板在于营销。尽管疫情期间MQD借助消费者口碑实现爆发式增长，但复购率远高于行业水平。然而，随着后疫情时代的到来，尤其是MQD想要扩大自己的“朋友圈”，就必须全方位接触消费者。
从今年开始，除了天猫等线上旗舰店，品牌也开始占领小红书、抖音、微信商城，并在官网上线。MQD开始从四面八方“包围粉丝”。
值得一提的是，在今年7月揭幕的首届“摇动宝贝计划儿童超级秀”上，MQD开创了儿童时尚发布与电商营销相结合的新模式，解锁了童装未来发展的新思路。
事实上，探索是MQD成长的关键词。线上全渠道百花齐放，线下MQD通过“跨界”开辟新边界。
今年开学季，MQD联手喜马拉雅打造了一款佩戴的“梦想礼盒”；
8月，MQD突破场景边界，携手宁波新华书店集团，打造以阅读为场景的新零售业态，打造书衣一体化模式。双方同时共同打造的IP“马小新”也亮相宁波书城首家集合店，共同塑造了一个热爱阅读、热爱生活的小马形象……
MQD深入儿童成长“腹地”，通过创新场景、线上线下相结合的方式，打造全新的MQD发展生态。
MQD的态度不仅赢得了消费者的认可，也引起了时尚圈的关注。
随着十月的到来，MQD童装将承办上海时装周开幕秀，以“小男孩：梦想宇宙”为主题，诠释童装新潮流……
事实上，经过11年的品牌积累，MQD在产品、服务、运营等方面已经有了一套成熟的“理论”，而正是这些“理论”成为了MQD的核心壁垒。
尤其是随着“三五”规划提上日程，MQD更有可能通过与家庭的对话，打破品牌与消费者之间的“供需失衡”，这不仅为儿童未来发展提供了新思路。服装，也让MQD率先讲述了童装成长的“新故事”。
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