爱沙尼亚说唱歌手汤米·卡什的歌曲总是有一个独特的主题。没想到，在与品牌合作时，他也做了同样的事情。
近日，汤米·卡什(TommyCash)与阿迪达斯(Adidas)联名曝光。这个设计，你说它是鞋，有点像“法棍”，因为它太长了。
01
阿迪达斯“法棍”？
TommyCash和阿迪达斯围绕“世界上最长的鞋子”的概念，以Superstar为基础设计了一款令人惊叹的运动鞋。
为了融入“阴阳”的概念，鞋款特别设计为黑白两色。有趣的是，整个***上的“编辑”都不知道如何形容这双鞋，只敢说有艺术价值。
但网友的反应还是说明了这款鞋的真正价值。
网友们纷纷调侃或称其为“Baguette”。其他人询问他们是否可以申请马戏团或潜水教练的工作。甚至有人表示：“阿迪达斯是怕我买吗？”来表达产品有多棒。
不过，这款鞋还真不是人人都能买得起的。
据阿迪达斯官方介绍，该系列只能在品牌APP上挑选，只有幸运者才有机会购买到这双鞋。
从这里不难看出，阿迪达斯根本不想向你推销任何东西，而只是将其作为社交产品，以提升品牌的存在感。
相信很多人在回顾经典的阿迪达斯Superstar时，都觉得这双鞋更加顺眼。
02
带有异国情调的产品的排水系统，古老的操作
如果你长期观察品牌就会发现，利用进口产品来吸引品牌流量并不是什么新鲜事。
每隔一段时间，一些品牌就会推出一些奇奇怪怪的产品来“炒作”自己。与一些常规产品相比，这些产品带来的价值不是销量，而是社交流量。
比如前段时间大家都看不懂至尊花裙。我们不谈论销售。至少它所获得的曝光度已经达到了其品牌目的。
同样的，LV每隔一段时间就会搜索“3万件空气背心”、“顶草帽”等单品。你认为他们真的希望你买吗？他们要的就是“热搜”。
不仅仅是奢侈品，快餐行业也有很多“炒作”。
看看麦当劳的汉堡，里面有奥利奥和油腻的冰淇淋。您想卖哪一件？
这些产品案例有的是对中国文化的误解，有的是进口产品的组合，有的甚至漏了标题，但最后却都有同一个结局：个“热搜”。
于是，这些奇奇怪怪的产品有了一个新名字：“社交话题产品”。
03
不是每个人都能做好“社交话题”
近两年推出了炒面膜、瓜子面膜等奇奇怪怪的联名产品，都是品牌想借“联名热”增加在社交平台上的存在感。
但它们真的存在吗？
泸州老窖股份有限公司香水、六神鸡尾酒等首批产品已取得良好效果。三年后，仍有不少文章将其作为正面案例引用。
但后来联名产品不如上一代，话题度明显减弱。如今，这样的联名产品基本上已经看不见了。
换句话说，“社交话题”这个产品听起来很简单，仿佛只有拼凑出一个精彩的产品才能实现。但要真正引发对话，异国情调还不够。
首先，对于一个没有品牌影响力的品牌来说，产品再好也拯救不了你。
例如，如果一个品牌说“沃文”和“硕德”联合推出一款产品，你会感兴趣吗？不，因为他们没有品牌力。我刚刚弥补了。
要知道，品牌力越强，产品的社交话题力就越强。
获得品牌影响力的方法有很多。最直观的方式就是在保证高品质产品的基础上创造更多存在感。比如《故乡》之前一直是一个不温不火的品牌，但经过近一年的品牌打造，已经成为大家心目中的影院品牌。
此外，还必须保持更新的频率。
很多联名产品都是“一次性”的，根本没有新的渠道。可以看看LV、阿迪达斯等擅长推出社交产品的品牌。他们会时不时地刷一下自己的存在，告诉你不要“忘记它”。
现在市场很浮躁，大多数品牌只注重眼前利益，所以只想做一次性营销，包装热门话题。但想要真正打造“社交话题产品”，首先要强化品牌力。这是基本的基础。
要知道人们会关注adidasSuperstar的长度，不仅仅是因为它变成了“长棍面包”。
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