本文发表于《三联生活周刊》2019年第52期，原标题为《李伟：我喜欢《命题作文》》。严禁私人转载，如有侵权必究。
“比如，把辣椒放在火锅里，或者放在黄瓜里，效果就会不一样。尝试一下，可以让大家知道辣椒是什么。”
记者/杨丹
独立设计师品牌Awaylee创始人李威（王旭华摄）
寻求，成为
两个月前，独立设计师品牌Awaylee创始人李威收到了一个白色盒子“来自远方”，上面用黑色经典logo字体写着Karl Lagerfeld。盒子内部分为两层。上层是一件白衬衫，下层整齐地放着一把剪刀、颜料和一支签字笔。可以理解为邀请。接受它就相当于接受了一项需要在规定时间内完成的创造性任务。今年2月，活跃于时尚界60多年的设计师Karl Lagerfeld突然去世。虽然与20世纪几位创造全新形象的颠覆性设计师不同，Karl开创了设计师范式。 《A TRIBUTE TO KARL》用白衬衫向“老佛爷”致敬。从筹划之初到巴黎时装周，吸引了全球业界人士的参与和关注。作为中国独立设计的领军人物，李威也受到高度关注。受邀。
如何用Karl最经典的圆领廓形白衬衫来纪念这位生前就习惯被瞩目的传奇人物？李伟第一个想到的就是卡尔的星光人生。经过深思熟虑，其他所有“迟到”的灵感都被一一排除。耀眼的彩色亮片就像梦幻般的泡泡，又像是铠甲“覆盖”在白衬衫上。这件由李伟重新创作的衬衫，与展览空间“55号院”优雅的深色和浅色陈设相匹配。
李薇对卡尔的第一印象与小时候的报摊密切相关。在她的记忆中，她每天上下学途中路过的报刊亭只有一扇对外开放的小窗，即使她用力往里看，也看不到老板所有的库存。 20 世纪90 年代初，包含时尚内容的出版物屈指可数。李薇每个月都会定期去找她的老板，看看她最喜欢的杂志上有没有新的杂志。她最喜欢的是《世界服装花园》。一份16元，相当于一个多星期的早餐钱。杂志中的每一个字、每张图片都是一个新世界，Karl 是出现频率最高的设计师之一。
李薇从小学起就开始素描和工笔画，对色彩和线条非常敏感。在美术老师的指导下，她开始专注于服装设计。大学生活让李薇从油田大院的“圈养”模式直接过渡到无锡轻工学院的“散养”模式，这种自由让她有些不知所措。学校宣传部的“每日更新”黑板让她为自己未尽的精力找到了出口。黑板报有时包含粉笔画，有时包含剪贴画，主题范围从艺术学校到当代作家。生动的内容成功吸引了导师的注意力。导师找到了大二学生李薇，向她发出了邀请。
当时，学院里的三位准毕业生各有所长，准备创办一家广告工作室。作为团队中唯一的“小白菜”，李伟开始“上手”。现在随处可见的异型手柄广告就是他们工作室的专利。李伟的长期客户之一是一家为日本做外贸的服装生产公司。无锡设有面料仓库，各类面料及辅料齐全。这里是服装学院学生的天堂。快毕业的时候，她在那里待了一个月，设计、打版、选择材料，然后让车床制作出实物。其他学生可能一个系列只能做出六七个造型，但李威却做了四十多个造型，不仅包括服装，还包括配饰。一些未纳入毕业作品的设计被外贸制作公司批量生产并投入日本市场。
一个月的沉浸式毕业设计让李薇找到了归属感，也坚定了自己做服装的方向。毕业后，她加入了当时全国销量排名第三的中法合资品牌艾格。大公司的工作内容不像初创公司那么灵活，相对单调，但对于职场新人来说，学习规则很重要。一年之内，李伟经历了助理品牌经理和产品经理两个职位，并逐渐了解了国际公司的运营模式。她发现商业品牌中的设计师更多地扮演着买手的角色，无法决定品牌的风格。在大多数情况下，产品规划比设计规划更好。这就是设计师品牌存在的原因。在国外，独立设计师品牌已经发展了30多年，而且强调风格。同时，李薇也认识到，自己并不是一个可以安心当“钉子”的人。带着对未来的一些想法，她去观察了当时冒出一些设计师元素的长乐路。
与淮海中路平行不到200米的长乐路是一条历史悠久的街道。这里曾经是地标性的锦江饭店，是20世纪60、70年代为数不多的拥有恒温游泳池的酒店之一。更为著名的是《中美联合公报》。就在那里签名。 20世纪上半叶，长乐路是法租界的一部分，曾居住过许多名人。如今，这里保留了许多老建筑，比南京西路上密密麻麻的高楼大厦舒适宜人得多。沿着街道漫步，你可以体验到梧桐树的绿荫、咖啡馆和时尚的商店。大部分店铺规模较小，但各具特色。原ACU 139-11号鞋店是中国大陆第一家真正的多品牌高端球鞋集合店，也是上海唯一发布限量版球鞋的地方。长乐路经常出现大排长龙的情况。来自上海和全国热爱时尚文化的年轻人在排队的同时分享、展示彼此的藏品。 2005年左右，很多从国外回来、有独立设计师品牌意识的人开始尝试开店，让设计直接接触市场。长乐路上零星有几处。前去观望的李薇萌生了开店的想法，想要出国留学，但最终她还是决定留在国内继续学业。
Awaylee 2020灯光系列秀场照片
无限的扩展可能性
2015年，意大利版《Vogue》将年仅三岁的Awaylee评选为“亚洲最受关注的女装设计师品牌”。李伟已经很久没有思考长乐路上的方向了。在此期间，李威担任时尚媒体人。在她看来，媒体工作每天都在滋养。只是没想到，我怀着一种学习的态度，学习了8年。此外，中国的设计环境也发生了有目共睹的变化。海外留学背景的中国设计师正在国际上崭露头角。在中国长大的设计师利用电商平台在当地市场占据一席之地。国内日益完善的时装周体系也为设计师提供了多元化的展示平台。
同年，跨界真人秀节目《女神的新衣》让李薇额外获得了“千万设计师”的称号，她的微博粉丝也从原来的2万增加到3万，增加了30万多。 《女神的新衣》的造型对于李薇来说并不陌生。早在制片人找到她之前，这档真人秀《时尚明星》海外版的剧情设定就几乎是每一位时装设计师都熟悉的。在布景工作室里，设计师们在规定的时间内完成了同一主题的作品，模特们在T台秀场上亲自穿着它们走上T台。嘉宾根据讲解环节打分作为淘汰依据。
在此基础上，《女神的新衣》做了几处调整：一方面，为了增加综艺感，将素人模特变成了当红女明星，并增加了一些赛前情景游戏环节；另一方面，为了增加综艺感，将素人模特变成了当红女明星，并增加了一些赛前情景游戏环节；另一方面，为了增强“实用性”，实体百货店争夺订单销售权纷纷变成网购平台或APP。这使得它不仅是一档热闹的真人秀节目，更是一档集电视、娱乐、时尚、电商于一体的跨平台综艺节目。由于录播需要一个制作周期，当每个节目正式上线时，网购平台就已经可以同步销售。现在想来，这比2016 年时尚界开始出现的昙花一现的“即看即买”模式还要早。
李薇在接受《女神的新衣》邀请时并没有多想。节目的影响力未知，所以她并没有什么期待，只是想尝试一下“命题作文”。记得有一期，李威根据电影《布达佩斯大饭店》做了一组设计。每个细节都与电影相关：衣服上的印花是藏着越狱工具的小蛋糕，衣服的颜色和搭配也是韦斯安德森的风格；同时，每件服装仍然保留了Awaylee标志性的浪漫风格。节目中的李薇大部分时间都是在工作，她所展现出来的形象比日常接触的要强烈得多。在以《Every Lady》为主题的一期中，她大量运用了拼贴元素，以流行的网络俚语和“吃货”、“不约会”等代表性元素为点缀，呈现出活泼欢乐的设计。不过，这似乎并不符合主题，在场嘉宾对此也有不同的看法。面对大鹏的困惑：为什么要穿一些注定很快就会过时的东西？李伟问，一件衣服你打算穿多久，一辈子？其他客人立刻就被眼前这位身材娇小的设计师所折服。随后，李威解释道：“最流行的东西会被淘汰得最快，但在最流行的时候你拥有它就足够了。”
回忆整个录制过程，她形容这三个月断断续续的录制过程“糟透了”。除了准备舞台表演之外，还有日常真人秀部分。工作量是巨大的。起初，为了不被淘汰，李伟连续三周每天只睡三四个小时。一套完整的设计逻辑、——的策划、故事、面料选择应该需要三个月或半年才能完成，但节目却将其浓缩为一周。当时还在哺乳期的李薇实在太累了，浑身都起了荨麻疹。无奈之下，节目组停播了她的真人秀几天。录制期间也恰逢新产品发布。不仅是李薇超负荷了，她整个团队的工作都已经饱和了。她感叹能够活下来真是一个“奇迹”。不过，这一切的辛苦，瞬间让她觉得都是值得的。第六期拍摄间隙，有导演对她说：“我老婆每一期都买你的衣服，我特别想看看你这一期有什么。”李伟发现观众真正关注的是衣服。这对于一个设计师来说是一种很大的成就感。
从广告代理到品牌产品体验再到时尚杂志资深媒体人，李薇经历过时尚界的各种角色。基于这些过去的积累，她于2017年启动了AWAYLEE+项目，试图与泛娱乐、商业品牌、发行商合作，创造新的商机。在李伟看来，时尚是一种生活方式、一种审美态度、一种标准要求，服务于小众人群。但服装作为表达的载体，需要不断延伸，让其标签更加明显。 “比如，你把辣椒放在火锅里，或者放在黄瓜里，效果就会不一样。通过尝试，大家就会更清楚什么是辣椒。”在这个过程中，她一直在寻找可能性。无论是从服装拓展到其他品类，还是从自己的风格拓展到对方的风格，她都希望能以共构的声音引起共鸣。
这两年，李威挑战了很多“求婚作品”：迪士尼、麦当劳火箭少女101、玛莎拉蒂，甚至还有故宫故宫文化与ICY联合打造的《吉服复兴》。后者不仅是典型的跨界IP合作，更是颠覆传统时尚模式的合作。 ICY是一个非常复杂的组合，各个环节相互关联，形成一个闭环。简单来说，它首先通过研究提出个性化的产品需求，然后与平台设计师合作完成设计过程。然后，调动社交媒体资源发起话题、制作内容并传播，最后通过数字零售的方式销售产品。 ICY独创的“众包”模式决定了其针对的是大众业务，可以将独立设计师从小众属性中解放出来，拓展为可以产生大规模利润的成熟业务。这都是社会影响力和销量的转化所致。时尚与泛娱乐越来越接近的原因是相似的。李伟认为，过去人们关注时尚的渠道是平面媒体，但现在网络媒体可以以相对立体的形式呈现，无论是综艺节目还是短视频，都是媒体驱动的通过技术工具。他们改变了宣传方式，未来能走多远，就看内容如何与综艺结合。
前段时间，李威在微博上立下了目标，要减肥到95斤以下，并开始直播。我问她：“你直播做什么？”她回答：“分享一些与美学和生活方式有关的东西！”我又问：“开始了吗？”她微笑着说：“不，减肥这件事上人人平等。”
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