核心技巧
SalvatoreFerragamo，诞生于年的意大利奢侈品牌，最初是一家以制作鞋子起家的意大利时尚复古服装品牌。经过近百年的发展，其产品现已涵盖皮具、配饰、成衣、香水、手表等领域。与大多数奢侈品牌一样，SalvatoreFerragamo也面临着年轻化转型的问题。年6月，品牌宣布Burberry首席执行官MarcoGobbetti将于今年年底正式担任SalvatoreFerragamo新任首席执行官。一个月后，品牌又迈出了大胆的一步，发布了由“S”和“F”组成的全新Monogram图案。
品牌介绍
品牌创始人SalvatoreFerragamo从小就对制鞋情有独钟。13岁时，他开了自己的鞋店。经过几年的打拼，菲拉格慕凭借高超的技艺前往好莱坞，专门为电影制片厂制作道具鞋。很多明星也来找他定制鞋子。20世纪30年代，美国工业化进程加速，传统手工业制造业开始衰落。菲拉格慕对此非常抵制。年他回到意大利并创立了一个以他的名字命名的家族集团。20世纪50年代，菲拉格慕推出的鞋子受到电影明星和欧洲贵族的青睐，品牌名声大噪。SalvatoreFerragamo的可贵之处在于对产品品质的坚持。即使在互联网飞速发展的今天，其产品仍然是手工缝制。年菲拉格慕在米兰证券交易所上市。
品牌LOGO演变史
年，菲拉格慕创立时，品牌经典的印刷标志就已经出现。年，未来派艺术家卢西奥·维纳被任命为第一个广告活动的负责人，他为女鞋产品创作了一系列海报，将创始人的姓氏和意大利佛罗伦萨市的城市标志混合在一起，以指出他的作品的艺术起源。年，由于产量增长，品牌收购了佛罗伦萨的PalazzoSpiniFeroni，并将其作为办公总部。20世纪50年代初，菲拉格慕重新设计了标志，使其更加精简，并将设计师的名字添加到他的姓氏中。年，其中一个“双钩”元素出现在一款产品上。虽然不是品牌的官方标志，但辨识度很高。其设计灵感来自斯皮尼费罗尼宫的大门。年，创始人去世后，带有各种签名的标志不断出现。年，新的斜体手写LOGO诞生。其形状简化了创始人的签名，并以装饰性衬线字体呈现。这个标志至今仍在使用。
新LOGO设计
SalvatoreFerragamo的新标志由创始人名字的首字母“S”和“F”组成。字体以倾斜的方式呈现，保持了之前LOGO的装饰性，复古风格十足。新LOGO旨在延续品牌历史并向创始人致敬。
MonogramLogo已成为奢侈品牌的重要视觉资产。事实上，年女装创意总监PaulAndrew上任后，SalvatoreFerragamo还推出了GanciniMonogram图案，该图案由两个半圆形图形组成，以向品牌标志性的“Gancini”带扣致敬。
SFLogo男士胶囊系列
同时发布新标志的还有SalvatoreFerragamo早秋系列。为了让更多人了解新标志，品牌特别打造了SFLogo男士胶囊系列，包括腰带、小白鞋、卡包、背包等单品。值得注意的是，该系列采用可回收材料，对环境非常友好。该背包由Econyl可再生尼龙面料***制成，这是一种由100%渔网和海洋废物制成的再生纤维。该包的拉链也由再生聚酯纤维制成。
广告大片
为了宣传新字母LOGO，SalvatoreFerragamo还为该系列拍摄了广告大片。地点选在米兰孟菲斯邮票展览设计中心。模特们身处充满80年代风格的室内环境，周围都是色彩缤纷的装饰。他们的脸庞被遮住，传达出一种神秘和包容的气氛。
行业动态
无独有偶，法国奢侈品牌Lanvin也在上个月发布了春季系列。除了新品之外，全新的“JL”字母LOGO也引起了大众的关注。它广泛用于手袋、服装和配饰。这是该品牌对20世纪70年代“JL”字母组合的重新演绎，以向其已故创始人致敬。Lanvin在设计中加入立体3D效果，带来鲜明的视觉美感。事实上，对标志性图案的重视从年开始就凸显出来。当时，Burberry以创始人ThomasBurberry名字的首字母为元素创作了TBMonogram，并通过一系列营销举措，被放置在周边的建筑和艺术装置上。世界。此后，Versace还在秋冬系列中复活了品牌标志性的希腊键图案。
打造视觉资产似乎已经成为近年来奢侈品牌的必然之举，尤其是复兴品牌历史元素。与品牌LOGO相比，重复的图案、字母、线条等元素具有很高的辨识度，可以帮助品牌建立更好的认知度，同时增加销量和利润。
Datapark总结
近年来，SalvatoreFerragamo试图进一步拉近与年轻消费者的距离，摆脱过去成熟优雅的印象。营销层面，品牌邀请新生代歌手、演员作为代言人，SFLogo的推出是菲拉格慕打造品牌视觉资产的重要一步。当这些字母图案印在大量的服装和配饰上时，消费者将其佩戴在身上，可以起到促销作用，增加品牌在街头的曝光度。
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