深翔原创·作者郭凡宇
长期以来，“文化”一直受到人们的不满。
从资本的角度思考，“文化”没有工厂、机器等固定资产，人们的看法也各有不同。一千个人心中有一千个哈姆雷特，所以“文化”就等同于“无法量化”。如果你想追求规模化、复制性、见效快，那么“文化”绝对不是一个好的选择，因为每一种“文化”都是独一无二的，都需要丰富、缓慢、真诚和耐心的滋养。
在文化的背后，“技术”是可以量化的。每个流程、每种技术和每个测试都需要高效、准确和清晰的反馈。这种钉、铆的行业特征，与一切都暗暗说的“文化”完全不同。当然，无论是基于梅特卡夫效应还是摩尔定律，技术也意味着爆发式增长的预期。科技圈里一夜之间事情爆炸、天平了的例子不胜枚举。
“文化”在左边，“技术”在右边。但没想到的是，这两种不同逻辑的立场竟然能够相互融合、相互赋能。
乔布斯一直希望苹果能够站在科技与人文的交汇点。“仅靠技术是不够的。只有技术与文科、人文学科相结合，才能产生让我们心潮澎湃的成果。”技术还不够。科技必须与人文艺术相结合，才能生产出触动我们心弦的产品。）
年，腾讯董事长兼CEO马化腾正式提出“科技+文化”作为腾讯未来战略。随后，他在年全国两会上提出推动“科技+文化”融合发展的建议。腾讯已经从“泛娱乐”走向“新文创”。腾讯以IP为核心的文化生产方式也站在技术与文化的交叉点上。具体来说，我们来看看QQ玄武时装的93个关卡如何搭配：
年，腾讯提出“以IP为核心”的泛娱乐战略，开创性地将IP作为文化生产的基本单元。此后，腾讯大力推进内部电影产业、色情文学、动漫、游戏等数字内容生态建设，并将IP建设和多平台衍生策略有效运用到振兴传统文化IP等项目中。年，腾讯将泛娱乐战略升级为新文创战略，确立“以IP为核心，强化文化价值与产业价值相互赋能”的核心理论，开始推动长期的文创战略。文化IP塑造。今年1月14日，商业案例《腾讯：科技与文化的融合》被哈佛商学院收录，正式进入商学院高管教育课程。该案例由哈佛商学院撰写，历时一年半完成。系统阐释了腾讯在数字文化内容生产、中华文化符号创造等方面的新文化创意模式与实践。
哈佛商学院市场营销系联席系主任ElieOfek教授表示：“在先进的互联网技术的推动下，中国的数字内容产业正在快速发展。在此背景下，腾讯新文创利用强大的商业生态和数字化能力，开辟了一条新的文化生产方式。其战略意义不仅对企业产生深远影响，也是哈佛商学院精彩案例的基础。新的文创案例将成为哈佛商学院等全球顶尖商学院的宝贵教学资源。'
技术是尺度，文化是温度。冰冷的技术在文化的驱动下变得更加接地气，而抽象的文化在技术的驱动下变得更容易为你、我和其他人所接受。
放眼全球，科技与文化融合的案例其实并不多。这个比较先进的理念有什么价值呢？实施过程中有哪些反思？或许腾讯的鲁莽尝试可以给全球企业一些启发。
传统文化的放大器《王者荣耀》与敦煌研究院合作的振兴传统文化项目是哈佛商学院评选的腾讯新文化创新实践中的标志性项目之一。
敦煌莫高窟作为世界上最大、最丰富的佛教艺术圣地，有着可追溯到先秦时期的千年传承。然而，敦煌的现代故事却充满了遗憾和悲伤。——道士王元禄不小心打开了宝藏之门，但多次向清廷求救却无果。此后，英国人斯坦因用700两白银购买了1万件文物，美国华纳人用特制的纸张和胶带将26幅壁画胶了起来……时至今日，大量的敦煌古迹仍散落在海外，文物保护和文化传承问题刻不容缓。
让敦煌文化走进人们心中，不要让王元禄手握千年宝藏却被“老佛”忽视的悲剧再次重演。QQ玄武时装93级怎么搭配！保护文化的步骤之一就是让人们认识到文化的价值并扩大文化的影响力。腾讯的做法是巧妙地运用科技的力量，将文化融入到游戏、小程序、动漫等现代科技中，以当代人容易接受的方式传递文化价值。
《寻仙》手游敦煌主题活动于年推出，是腾讯与敦煌研究院的联合项目。在游戏《寻仙》中开辟一个场景区域，让玩家在敦煌地图上完成探索任务。
同年，腾讯国行游戏《王者荣耀》推出以敦煌莫高窟“飞天”肖像为主题的新皮肤。腾讯用皮肤独特的游戏语言，创造性地诠释了著名的敦煌飞天，传达了独特的敦煌壁画和石窟艺术。来自敦煌研究院和腾讯的艺术专家聚集了22位设计师参与“飞天”皮肤的设计和打磨，提出了37种不同的设计方案。从姿势、色彩、服装到身材比例，每个环节都力求完美。真正的原型可以追溯到莫高窟。
数据显示，敦煌飞天主题皮肤上线后，已有1.1亿用户下载使用，最终用户使用量达万，成为历史磨损率第二高的皮肤。
除飞天皮肤外，年至年，腾讯与敦煌合作共推出11款产品。
腾讯与敦煌研究院共制作了五集《敦煌动画剧》。用户不仅可以在微信、***小程序上“游历敦煌”，还可以在腾讯微视、腾讯看店、腾讯视频、腾讯新闻等内容平台上观看五集动画剧《神鹿与告密者》、《太子出海寻珠记》、《谁才是乐队C位》、《仁医救鱼》和《五百强盗的罪与罚》。你还可以亲自参与动画剧的创作，选择故事和角色尝试配音，或者邀请朋友和家人分享角色，协作完成故事的配音，并分享到社交平台。
腾讯“数字捐赠计划”基于公众参与敦煌数字文化遗产公益事业，推出了更具代表性的衍生品“敦煌诗巾”。基于互动小程序，用户可以选择并组合来自敦煌的素材。8大主题元素、200多个壁画细节，您可以亲自设计属于自己的敦煌丝巾。“敦煌诗巾”上线一个月就吸引了300万用户，留下近25万件DIY作品。
年初，腾讯与敦煌合作推出“游敦煌”小程序。用户可以畅游敦煌，打破空间限制，实现“线上”体验。小程序上线后，访问量突破万。
不难发现，腾讯科技+敦煌文化的各种合作可以概括为一个三阶段***理论：
例如，腾讯请《王者荣耀》中的角色上官婉儿拜著名越剧大师毛伟涛为徒，并推出了四周年限量版越剧皮肤。游戏中，这个角色的所有声音都是用越剧口音演唱的。玩家可以近距离体验越剧形体和唱腔的变换，感受越剧的魅力。
腾讯还与秦始皇陵博物馆进行了合作。《秦时明月手游》游戏场景根据历史资料创造性地还原秦始皇陵地宫场景、人物服饰、道具，利用科技将人还原融入到无法挖掘的秦始皇陵地宫中现在。让用户身临其境地体验秦文化。
这些做法和成就，源于腾讯与传统文化的碰撞，形成了完整的纽带，利用数字产品和服务，通过创新和消费挖掘传统文化的价值，并将其带回年轻人的世界。传统文化也在这个过程中。在此过程中重新焕发活力。
余秋雨在《文化苦旅》中这样描述敦煌莫高窟的文化价值：“与埃及的金字塔、印度的善其塔、古罗马的斗兽场遗址相比，中国的许多文献文物往往承载着层层历史。国外的遗迹一般都是建造一时，繁荣一时，然后作为纯粹的遗迹保存下来供人们欣赏，而中国的长城却不是这样，总是一代又一代地建造和延伸。……至今仍屡见不鲜，传奇的古迹永远鲜活，体现着一代又一代人的独特才华……莫高窟之所以能够从其他外国古迹中脱颖而出，就在于它经过了千百年来的层层积累。一千年。不是看已经死了一千年的标本，而是看已经活了一千年的生命。”
如今，有了科技的赋能，以敦煌莫高窟为代表的中华文化得以保存和更新，具有当代的气息和历史的血脉。
地域文化的连接器如果说传统文化是时间纵轴上的金矿，那么地域文化就是空间横轴上的珍珠。在支撑地域特色文化方面，腾讯也拥有完整的IP路径。
以云南为例。西南边陲的云南，不仅融合了得天独厚的地理环境和丰富多彩的民族文化，也是许多年轻人和远方的“第二故乡”。腾讯立足云南文化要做的就是以“新文化创意”为纽带，让这片土地的光芒更加闪耀。历史、民俗、风景、非物质文化遗产……这些有形的东西怎么能被千里之外的人看到呢？这就需要打破空间壁垒，拉近云南与世界的距离。
于是我们看到，年5月，腾讯与云南当地政府在“手机游云南”合作的基础上，宣布缔结“新文旅IP战略合作计划”。腾讯九大产品联合推动云南省省级文旅IP项目，推出***黄脸表情与云南普洱小青柑创意组合、推出文创表情茶、同步推出“人生是罐子”表情茶小程序；腾讯体育联动腾讯游戏《王者荣耀》IP，为昆明市民和游客打造王者主题跑道；腾讯影业·《我们的西南联大》同名主题游学路线；腾讯动漫·《一人之下》人游岭云南版……从电视剧，到热门漫画的服装衍生品牌，到基于云的游戏服务门户，到***表情包等等，都用科技来帮助创作地域文化IP。
数据显示，年国庆黄金周期间，云南省共接待游客.3万人次，同比增长21.1%；实现旅游收入215.9亿元，同比增长22.1%。
年《***炫舞》孔雀舞版是入选哈佛商学院案例的又一亮点项目。
“圣鸟”孔雀在傣族人心目中是幸福、吉祥的象征。相传一千多年前，傣族前首领赵马杰苏就通过模仿孔雀的优美姿势学会了舞蹈。后来经过一代代民间艺人的塑造并传承下来。形成孔雀舞。在傣族，孔雀舞已成为他们的宗教仪式之一。在傣族聚居的坝区，每年的“泼水节”、“关门节”、“开门节”、“虎哨”等民间节日，傣族人民都会聚集在一起，敲锣打鼓，象脚鼓。跳起了优美的“孔雀舞”。
腾讯用科技融合地域特色和民族风情，呈现新时代孔雀舞的全新演绎。——腾讯游戏开发团队花费半年左右的时间开发了孔雀舞标志性的音乐、服装、化妆、舞步，包括经典的手指动作、三道丸等，以年轻人喜欢的形式出现在游戏中人们。在孔雀舞表演者杨丽萍的指导下，创作并完善了16套服装设计和20个舞蹈动作原型。
尤其针对孔雀舞精髓的——的精细手指动作，研发团队采用骨绑定技术，还原了孔雀舞的手部动作。经过20个版本的反复编排，最终的舞步不仅具有孔雀舞的魅力，而且真正时尚，更容易被玩家模仿。服装部分，杨丽萍亲自参与设计，创作了一系列“具有‘精神灵感’、能传达孔雀特殊魅力”的设计。
《孔雀舞》上线3天，吸引超过150万玩家在游戏中体验。首日用户参与率高达93%，创下玄武十二年新高。5月，玄武活跃用户数环比增长12%。活动期间平均参与率为77%，创历史新高。年历史新高***玄武游戏为杨丽萍相关文旅页面引流的通道也同时开通，并打通了相关数据。游戏上线后，“云南旅游”微信指数于6月5日达到峰值32万，日增47.35%。
马化腾曾明确表示，文化和旅游自然是更好的合作伙伴。科技与地域文化的融合，不仅放大文化价值，也直接关系到商业效益的提升。
年，作者毛妮的***小说《庆余年》开始在起点中文网连载。总点击量已突破万，推荐指数达到340万以上。年，小说在腾讯在线阅读平台上线。年，腾讯影业宣布将其拍成电视剧。
年11月，剧版《庆余年》上线，成为年度收视率最高的电视剧之一，并获得广泛好评：评分8.0，荣获上海电视节最佳改编剧本奖，播放次数超过130亿次；原著小说也重回阅文在线阅读平台阅读榜榜首。从小说上线到剧集播出，累计收到350万用户推荐，该作品累计收到超过60万条提示。
这些成绩证明了腾讯联动文学、电影等业务打造和发展自有IP的能力，也验证了IP发展的逻辑和商业空间。从某种程度上来说，这是——在内容创作上的突破、对IP精神内核的尊重、耐心的开发态度、紧密的团队协作和专业配合、在IP领域长期深耕的一场“合作战”范例。“五年三季”模式。
程武告诉《深翔》：“要想持续创造高水平、高价值的文化内容，就需要实现‘从好内容、到内容产业、到内容产业链耦合’的三级跳。””
据了解，《庆余年》第二季、手游、动画也在筹备中。
无论是敦煌莫高窟、故宫秦陵等具有历史底蕴的传统文化IP，还是云南、成都等具有地方特色、地域风情的地域文化IP，还是《庆余年》等本土原创IP腾讯的独特优势在于技术潜力、各业务板块的联动以及对IP文化的敬畏。“新文创”战略时代更加注重文化价值和产业。如何创造价值的良性循环，而不是为了捕鱼而枯竭湖泊，为了耕种而烧毁土地。
行业初期，IP概念混乱，IP的衍生发展始终仅限于商业主体之间的协作。这导致大多数各方更多地关注短期可见的转化、变现和回报，而缺乏对IP的文化品质和文化内涵的关注。
如今，腾讯“新文创”为IP正名，不仅注重作品，更注重系统、长期、有序的IP建设。同时，IP的长期塑造也将促使人们重新思考和构建所涉及的版权关系、协作关系、利益分配机制等问题，从而建立更加成熟、健康的产业体系和产业生态。这是不可避免的一步。过程。只有有了好的内容基础和这些好的变化，我们才能真正有机会创作出世界知名的文化作品，让更多的人有机会了解中国的优秀文化。
“从流量为王到内容为王，新文创更加注重文化价值和商业价值并重，这些理念和变化必将推动数字内容质量的提升，这是一切的基础。”程武说：“构建符合时代要求的文化生产方式、精心打磨文化作品，是一项长期的系统工程，也是从文化层面追求科技向善的必由之路。我们希望中国的新型文化创意产业能够为全球文化创意产业带来新的机遇。”
这样的理念和态度也是“讲好中国故事”的必要要素。——中国要摆脱形象上的偏见，树立自己的国际形象。它需要传播和文化力量的介入，尤其是IP化的大众文化产品。借助几千年肥沃的中华文化土壤，孵化出具有广泛影响力的中国符号。
科技+文化并不是一件容易的事。腾讯开了一个好头，也做了一些好的工作。接下来，是时候进一步积累和升级这些案例，让中国的文化宝库在“新文化创意”的号角中焕然一新。
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