我有幸在周大福从事品牌管理工作13年，在六福集团从事同品牌区域营销工作2年，在金大福总部工作半年。同时，我们还对周生生、周六福、金六福等众多珠宝品牌进行市场调研和暗访。如果你想问这些姓“周”和姓“福”的珠宝品牌有什么区别，可以慢慢看我。
相似之处：是一个全国连锁的珠宝品牌，这相当扯淡，但这是前提，因为并不是所有的珠宝品牌都能实现全国连锁。全国连锁代表全国统一定价，不会买到假货的“正品”。当然，贵就另当别论了，售后服务也比较方便。许多珠宝品牌只有少数专卖店或在少数城市有专卖店，因此没有全国连锁。上述品牌在周大福和周大福拥有多家门店，最少的是金大福，拥有数百家门店。
销售主要分为三类：黄金、钻石和奖励金。此外，翡翠、珍珠、红宝石、和田玉、铂金也或多或少分布在各个商店。尤其是购买黄金时，人们首先想到的就是这些珠宝品牌。
另外，最重要的相似之处是，他们所卖的黄金首饰的含金量是一样的，并不是因为周大福、周生生、六福的含金量就高。各大珠宝品牌销售的黄金首饰均为纯金首饰。虽然价格不同，但回收价格是一样的。
这些珠宝品牌有什么区别？品牌名称不同，市场定位不同，门店数量不同，珠宝定价不同，产品风格不同。
品牌名称差异：虽然都叫周珠宝和福珠宝，但名称不同，这意味着它们不是同一个珠宝品牌。两者之间没有直接关系，只是竞争对手。国内黄金首饰市场开放只有20多年。最早的珠宝品牌是周大福和周生生，创立已有90多年。
一个行业有了领导者之后，其他新来者或多或少借用或模仿一些名字并没有什么问题。因为佩戴黄金首饰有富贵荣华的寓意，所以选择名字是没有问题的。至于“周”，何、周的老板都姓周，而周大福的老板姓郑，是从周继父的珠宝店发展而来的。
市场定位不同：虽然也是一个以“周”或“福”为名的珠宝品牌，但其市场定位却完全不同。一、二、三线城市的中高端购物中心是周大福、六福、周生生的大本营。商场黄金首饰销售排名基本都是这3家公司的前三名。他们想要商场的好位置、广告资源、商场免费的户外广告、商场盈利时打折的折扣点。周大生、周六福、金大福基本没有竞争力。
但四五线城市的商场或街边店主要是周大生、周六福等主要市场。这些地方周生生勉强能覆盖，而且周大福的新城店很多都不如周大生的。由此可见，这些珠宝品牌的顾客群体是不同的。
门店数量不同，很容易理解。如果品牌销量好、发展快，门店数量就会增加。周大福和周大福有多家门店，六福和六福有和家门店，而周生生和金大福只有几百家门店，或者发展相对保守。
定价不同，六福有足金首饰和足金999足金。如今纯金每克999、498，周大福纯金首饰497，周生生纯金496，铂金393，周大生纯金497，周六福498，金大福每克495每克，都是与人工成本和黄金价格分开计算的。只是黄金的挂牌价格相差不大，而K金、铂金、钻石、翡翠等的定价就更不一样了，节假日折扣力度也不同。
产品的款式并不完全相同。珠宝店的产品分为两大类：独特风格系列产品和海外产品。
海里的产品大同小异，有传统的黄金首饰、k金项链、四爪、六爪钻戒等，每个珠宝品牌的风格都一样。比如k金O型链，基本上所有品牌都是一样的，也可能是同一家工厂生产的，只是上面印有不同的LOGO。传统的金手镯和其他款式对每个人来说看起来都一样。除了周大福在武汉和顺德的自有工厂进行加工外，其他珠宝品牌大多选择深圳的一些大型工厂来进货。还有翡翠、珍珠和裸钻，不分品牌。只要质量好，无论买哪个珠宝品牌，也不管是不是私人定制。
产品功能的差异是珠宝品牌之间更大的差异。周大福是一家全品类珠宝公司。其主打产品是一系列继承品牌特色的款式，如黄金首饰系列、硬金故宫系列、幸运宝贝、KT等，还有钻石TM、保护等。周生生的综合钻石系列，酷黑系列等，而六福的时间系列有《爱很美》、《周大生》等。
风格各异的特色产品是珠宝品牌最鲜明的特色。没有自己产品的珠宝品牌是没有灵魂的。就像当我们想到猎豹、热爱珠宝时，我们就会想到卡地亚；说到蛇形戒指和小裙子，我们就会想到宝格丽；说到经典的六爪结婚戒指和笑脸，我们就会想到蒂芙尼。
所有的珠宝品牌都带有“洲”或“福”字，这没关系。如果没有自己的特色产品，你就是一个没有灵魂的珠宝品牌。如果一模一样的话，那真的只是模仿大牌而已。
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