从单一的“温暖”到“品质”再到“时尚”的中青年男士时尚搭配,改革开放以来,国内服装零售市场悄然发生了多轮中青年男士时尚的巨变匹配。转型与消费需求的变化和人口的迭代密切相关。把握时代脉搏,中青年男士时尚搭配才能与之产生共鸣。
当前,随着、年代出生的新消费者的崛起,服装企业也迎来了以个性化、精细化、多元化服务为核心的“新时代”。谁能保持敏锐的“市场触觉”和快速的市场“韧性”?”,就能快速占领市场制高点。
提升产品力,服装企业打造“磁铁”
产品力强,意味着产品市场潜力大,受消费者关注度和知名度高,能够顺势提升产品销量,开拓更大的消费市场。
纵观国内服装市场,近年来,国外快消品牌与国内品牌的竞争日趋激烈。不少国内服装企业抓住弱化品牌、崇尚个性、注重品质的消费趋势进行反击。最引人注目的举措就是通过产品创新设计、店铺VI形象改造、品牌重塑打造吸引消费者的磁石。
近年来,一些民族品牌正在悄然发力。李宁在纽约时装周“天猫中国日”期间的走秀,点燃了“中国制造”的热议话题。同样是番茄和鸡蛋的颜色,但已经超出了国际范围。国男装“海澜之家”亮相伦敦时装周。产品设计高端十足,展现出中国制造的魅力,让消费者眼前一亮。
自成立以来,海澜之家实现了核心升级,完成了从“起步布局期”到“成长扩散期”再到如今的“多元化发展期”的三大战略转型。每一次成功的转型背后,都有一个紧密的关注点。把握时代脉搏,紧跟消费市场的变化,跟上消费者的消费习惯。
海澜之家品牌定位快速消费品和生活用品,倡导“高品位、中价位”的营销理念,以优质的产品、丰富的款式、大众化的价格、周到的服务迅速占领市场。同时,顺应消费市场的变化,调整产品结构,突出休闲时尚感,提升门店体验,实现舒适与时尚的恰到好处的平衡,满足细分市场需求。可以在工作和社交场合随意切换的中青年人,丰富的产品性能满足所有男士着装需求。
海澜之家持续加大研发设计投入。仅年上半年,研发费用较年同期同比增长107%。
创造附加值,增强消费者体验共鸣
消费者日益增长的美好生活需求,让国产服装品牌看到了个性化、品质化的消费新格局,同时也给中国服装行业带来了巨大的发展空间。新零售、新物种、人工智能、跨界联名等新概念的出现,为企业提供创新运营、融合业态的思路,为消费者带来更好的购物体验。
海澜之家不断加大产品研发力度,通过跨界联名、打造功能性与时尚性的设计,提升产品附加值。自年起,我们携手著名设计师XANDERZHOU推出XANDERZHOU+HLA设计师合作模式,犹如打开了潘多拉魔盒,在跨界联名的道路上稳步前进。
年,“大闹天宫”系列IP上线,勾起了消费者的童年回忆,激起了主流男装消费群体的“怀旧”风潮。随后,他们与暴雪娱乐合作推出了一系列联名服装,《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》,引起了出生的人的关注。80年代和90年代。与玩家情感产生共鸣的游戏元素,放在运动衫的设计中,以联名服装为主线,在传播活动中体现IP文化与品牌核心的深度融合。
依托十二生肖和国家重大事件,年将推出“过年”、“十二生肖”、“航天联名”等一系列国家IP产品,深度融合民族文化、人文美学、高品质工艺扩大品牌美誉度。
同时,加强技术研发,为产品赋能。年推出“六维弹力裤”、“冰爽棉系列”、“黑白小T”、“抗菌系列”等高科技、多功能、高品质新产品。我们以节能环保为核心,响应双碳号召,从当下流行趋势中汲取灵感,采用回收技术生产的再生聚酯纤维面料,推出低碳环保服装,倡导绿色生活。
当今是消费需求主导产品生产的时代,企业供给侧需要快速适应消费环境的变化。服装企业需要在产品研发上投入更多心思,创新产品设计,不断突破技术创新,为产品注入更多高品质、新技术、新材料,开发满足多场景需求的服装,提高服装的品质。品牌在年轻消费市场的核心竞争力。
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