文|张
命名是一门学问。比如武侠小说中的楚留香、西门吹雪、李寻欢等，听起来优美浪漫，有一种难以捉摸的空灵之气。如果英雄的名字换成楚绾绾、西门铁柱、李永强，那就另当别论了。
在商业市场上，好的名字是最好的广告空间。然而，一些明明是国产的品牌或产品却冠以洋名，甚至自称是外国品牌，引发争议。此类品牌被称为“假洋品牌”。
2010年以来，不少假洋品牌纷纷来到A股市场赚钱，有的至今仍在场外。比如，乔丹体育2011年上市困难，将成为IPO的“钉子户”。
其中一些已成功推出，如丸美、蒙娜丽莎、ST Modern。然而股价表现却很严峻。三只股票市值距离阶段高点还有480亿元，数万投资者成为韭菜。
假洋品牌套路：冒充意大利品牌，给创始人取个日本名字
在A股的假洋品牌赚钱之路上，绕不开丸美股份。
据多家媒体报道，2008年9月之前，丸美一直声称自己是日本品牌，由小林庆男于1954年在昭和创立。
事实上，“小林庆男”是丸美创始人孙怀清给自己起的日本名字。孙怀清出生于1969年，1976年昭和54岁。孙怀清10岁的时候有去日本创办丸美吗？
2008年，丸美遭遇假货后道歉，承认是中国制造。道歉声明称，“丸美品牌与日本没有直接关系，是地道的中国品牌，希望公众能够原谅那些认错的孩子。”
2019年7月，孙怀清主导丸美股份以20.54元的发行价上市，实际募集资金8.42亿元。
然而，上市后丸美的业绩发生了变化。 2020年、2021年营收增长基本停滞，净利润持续下滑。 2022年第一季度，丸美营收和净利润均出现下滑。
由于业绩不佳，丸美股价先涨后跌。自2020年5月以来，连续两年震荡下跌，跌幅超过70%，总市值蒸发270亿元。
近两年来，丸美股东人数一直维持在2.5万人左右。按照股价走势来看，他们很可能会被砍掉。
护肤品牌喜欢走日韩路线，服装品牌喜欢采用欧美原产地。
据媒体报道，1998年，福建人林永光创办了卡努迪路，并完成了“雄鹰图形商标”的设计。 1999年8月，卡努迪路商标在中国注册。
一年后，即2000年9月，卡努迪漂洋过海，在意大利注册了商标。此后，它被镀金，穿上“礼服”，宣传为意大利品牌。
事实上，“国内生产、国外注册”是早期国内一些服装品牌的潜规则。除了其商标在国外注册外，其生产和销售均在中国。国内产品宣传为国外产地，价格往往能高出数倍，达到国际品牌的价格。
卡努迪路也遇到了麻烦。 “鹰图形商标”与西班牙男装品牌Caramelo几乎一模一样。 2004年，Caramello Canudi Road侵犯了该商标，但Canudi Road赢得了官司。
有财经评论人士认为，卡努迪路的成功或许“上升到了保护民族品牌的层面”。假洋品牌告诉消费者自己是洋品牌，但在洋品牌面前却说自己是需要保护的民族品牌。矛盾的背后无非就是一个“利益”二字。
2012年2月，卡努迪路成功上市，实际募集资金6.95亿元。卡努迪路(Kanudi Road) 后来更名为现代大道(Modern Avenue)，现称为圣摩登(St. Modern)。从2013年到2021年的九年间，ST现代净利润连续七年下滑，业绩不佳。
更糟糕的是股价。 2018年以来，ST现代经历了震荡下跌，至今跌幅达76%，总市值蒸发80亿元。股东数量从2019年底的2.8万人减少至2022年一季度的1.2万人。从股价走势来看，股东退市、遭受损失的可能性很大。
丸美株式会社和卡努迪路早已进入A股市场，但乔丹体育却有些运气不佳，被国外名牌耽搁了。
IPO美甲厂商：上市已11年，被外资名字拖后腿
乔丹体育诞生于中国鞋都晋江。 1984年，这里有一家鞋厂，名叫“晋江陈埭变喜日用品二厂”，这就是乔丹体育的前身。
1991年，乔丹体育注册了“乔丹”商标； 1997年，申请“乔丹”、“乔丹图形”等商标； 2000年，申请“Jordan+Graphics”商标；并于2010年成功注册商标。
乔丹与美国篮球明星迈克尔乔丹同名。 “乔丹”更名为“乔丹”，一下子成为家喻户晓的品牌。 2008年至2010年，乔丹体育营收从11.58亿元增长至29.27亿元，净利润从1.31亿元增长至5.18亿元。
早在2010年9月，乔丹体育的IPO早在2011年11月就已获受理并举行。十一年过去了，乔丹体育仍未上市，成为IPO“钉子户”。
按照流程，申请IPO的企业必须稍后敲响上市钟声，即拿到核准文件。一般来说，几个月内就能获得批准，而乔丹体育的上市就卡在了这一步。 2014年，证监会澄清乔丹体育“有重大未决诉讼”。
2012年，篮球运动员乔丹体育声称自己的姓名权受到侵犯。乔丹体育否认乔丹是“南方植物”。名字叫乔丹的人有很多，不仅仅是篮球运动员。
乔丹体育还将商标标志与乔丹原照片进行了对比，称商标标志中的圆形物体不是篮球，而是乒乓球拍。
2020年，最高人民法院裁定“乔丹体育”侵犯部分商标权，撤销该公司第6020578号“乔丹+图形”商标，第25类服装鞋帽袜。
判决后，乔丹体育表示，“核心商标胜诉。判决商标是注册时间不超过5年的组合商标。判决不会影响现有商标的正常合法使用，不会对现有商标产生任何影响。”对企业运营的影响。”
但乔丹体育却因名字被推迟，仍无限期挂牌。
A股公司以洋名着称，其中广东蒙娜丽莎于2017年12月上市，实际募集资金12.34亿元。业绩方面，2018年至2020年，营收和净利润均实现两位数增长。 2021年净利润下降44%，2022年一季度亏损7400万元。
股价表现方面，蒙娜丽莎自2020年8月以来经历了震荡下跌，至今跌幅达70%，总市值蒸发130亿元。截至2020年3月末，股东人数为1.33万人，2022年一季度末股东人数为2.57万人。从股价走势来看，蒙娜丽莎的股东亏损的概率很大。
中国品牌获得国际知名度，有些是为了国际化，有些只是为了吸引眼球。尤其是服装、护肤品等消费品牌，收购国外原产地后往往能提高销量。一旦业绩规模变大，他们就可以去A股赚钱。
随着国货的崛起，假洋品牌不再流行。我以为取个洋名是一条捷径，其实这大概就是所谓的捷径，而是最远的成功之路。
目前，A股挂洋名或标榜洋品牌的公司经营业绩参差不齐，但股价却遭遇滑铁卢。这纯粹是巧合。如何对待假洋品牌A股？
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