近三年来，全国服装纺织行业整体承压。随着广州各大服装批发市场陆续恢复营业，“时尚之都”正在逐步复苏。与此同时，广州服装纺织产业转型升级再次引发关注。
“中国服装名城”招牌重新打磨
12月12日，中大纺织商务区有序恢复营业，恢复往日繁华。广州国际轻纺城是中大纺织商圈最受欢迎的专业市场。商场内不少面料摊位开业，一楼商户复工率达到80%以上。
12月2日，广州白马服装市场也恢复营业。此外，皮具城、义马服装广场等批发市场也已恢复营业。各商场均表示，接到复工复产通知后，立即推动复工复产，积极协助商户办理复工复产登记，并下发相关复工防疫通知。
目前，各大服装批发市场正迎来年终消费冲刺。商家们正在努力应对积压的订单，同时为年底的采购审批高峰期做准备。货运平台数据显示，广州自11月30日调整优化防疫措施以来，12月1日至10日十天内货运订单量环比增长约50%。
“全国面料看广东，广东面料看大中”并不为过。纺织服装产业是广州万亿时尚产业集群的核心。海珠区中大布料市场商圈是广州市5大纺织服装产业集群之一。据了解，仅中大纺织商圈就有专业市场59个，参与商户近2.3万家，直接从业人员多达7.4万人，经营服装辅料品种超过10万种，年交易额预计突破2000亿元。
中大纺织商务区及白云区周边服装工厂与流花、沙河、十三行形成“前店后厂”关系，共同打造华南最大的服装圈。
疫情发生以来，纺织服装行业受到严峻考验。疫情管控期间，中大纺织商圈内所有批发市场、物流暂停生产经营活动；此前，海珠区的服装厂也陷入停产状态。
广东省服装服饰行业协会秘书长陈绍通分析，疫情赶上双11，从服装生产企业来看，供给和产品供应效率下降，很多电商企业无力回天。交货及时，导致退货率极高。即使有订单，商家也无法处理好流量。其次，整体物流有限，消费端也严重不足。双11、双12显得冷清。
但随着优化防控措施的落实，广州服装纺织行业的暖春即将到来。 “对于服装行业的发展，我们觉得最重要的是信心。”陈绍彤直言。他指出，行业整体将慢慢恢复秩序，无论是生产还是销售水平都会有质的提升。
试水直播和私域运营，疫情期间顽强自救
在广州白马服装市场，记者看到不少店内堆放着几袋包装好的衣服。据报道，这些货物是从外地运往客户手中的。正值广东气温降温，季节性羽绒服、毛衣、大衣等需求旺盛。
不少店主纷纷举起手机直播，店员也忙着招待顾客。线下渠道受阻，线上渠道逐渐成为大家的共识。
陈女士是广州apM时代国际服装城一家服装店的老板。她透露，从11月份开始，她就通过网络直播和微信私域运营断断续续地销售一批商品。在陈女士店里的微信朋友圈里，你可以看到她每天都会发布搭配款式。正当她清理完店里的库存准备提前放假时，商场传来全面复工的好消息。
apM时代国际服装城原名世贸服装城，主打40岁左右的消费群体，过去很长一段时间人流量并不高。 2019年转型升级以来，商场注入了新的活力。
据观察，商场内的店主普遍较为年轻，且积极“接入互联网”。甚至在一些小店里，不少店主也像陈女士一样，在线下摆脱了单腿走路的状态。国外客户可以根据图片和视频下订单，产品将通过快递发货。目前各地物流正在恢复中，陈女士开始感到希望了。
一些商场内规模较大的门店也会成立自己的直播团队，轮流直播卖货。 “目前直播间的转化率还是相当可观的。”一位店主透露，疫情后他尝试过直播。从一开始，直播间就不火。在坚持每周五次直播六个月后，销量大幅增长并趋于稳定。了解店铺的基本情况。
“整个行业线上线下发展更加均衡，线上线下产品同步开发突破了原来单一渠道销售，未来将成为商业的标配特征。”陈绍彤评价道。
据他观察，疫情之前就已经有了直播业务，但疫情提高了这个板块的增速，让大家很快适应。除了直播之外，商家也会更加注重数字化手段的运用。线下T台上无法展示的东西，现在可以通过3D设计和元宇宙来完成。
虽然近三年行业受到一定影响，但从产品材质、款式来看，疫情期间出现了一些新的细分品类和赛道，也出现了更多新的设计和产品。
不少商场店主已经开始备货春季新款服装，预计月底就能到货。根据服装行业的季节性销售情况，每年的3月和4月是夏装的出货时间。商户们满怀信心，在春节归来后，将以最好的状态迎接一年中最重要的几个月。
暖春来临，服装行业面临新挑战
随着复工复产，广州服装纺织行业转型升级也成为舆论焦点。
中大纺织商务区正迎来优化升级的黄金时期，政府支持、商圈环境、硬件设施、产业服务等均迈上新台阶。近日，“广州市海珠区——清远市产业梯度有序转移招商推介会”在广州召开。据了解，截至目前，广清纺织服装产业转移园区已对接企业5000余家，其中达成入园意向的企业1496家，入园企业超过200家。
在新一轮城市更新中，广州提出将中大布料市场转型升级为专业市场创新发展示范区。服装厂、仓储等纺织服装下游产业将按照规划向清远转移。
纺织服装产业是广东省战略支柱产业集群之一，但《广东省现代轻纺战略支柱产业集群发展行动计划(2021-2025年)》指出，广东现代轻纺产业创新能力不强。企业规模较小，空间布局同质化、碎片化，产业链耦合不紧密，协同发展能力弱，产业结构布局有待优化。
广东省服装服饰行业协会首席数据官文丹峰博士认为，受城市空间形态、历史因素等限制，海珠区加工厂规模普遍较小，企业发展前景不佳。也有限。园区纺织产业升级规划不仅将为企业发展壮大提供良好机遇，也有利于打造更加完善的市场产业链。
“但是，产业在有序转移的过程中也面临一些具体的问题。包括如何转移？企业和产业是否能够接受？这样的土壤市场环境能否一致？这些都是非常重要的问题。区域与区域之间在发展的同时统筹协调，一定能够实现全行业高质量发展。”陈绍同指出。
因此，他呼吁政府在政策实施过程中，加强与行业协会、平台、行业相关企业的沟通，进行更加全面、深入的研究，形成真正符合企业和企业要求的指导方向。有利于行业的发展。
南方日报记者黄晓云、见习记者叶启涵
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