文王三鑫
树立“深圳设计”城市品牌形象是充分展示深圳特色和优势的有效途径。图为深圳设计周。深圳特区报记者胡磊摄
在建设全球创新创业创意之都过程中，通过塑造“深圳设计”品牌形象，提升文化软实力，以设计为主要驱动力，推动城市文化建设和产业升级，实现区域进步。提高生活质量以在全球市场中获得竞争优势是深圳这座创意城市面临的重要挑战。
创造力是构建开放、包容、多元社会的动力，也是面向未来的文化发展的动力。文化和创意不仅有利于经济多元化发展，而且有助于提高公民的生活质量，建立共同认同，对城市可持续发展发挥关键作用。联合国教科文组织建立创意城市网络的初衷是让人们认识到文化和创意在建设可持续城市中的作用。
自2004 年成立以来，创意城市网络一直与将创造力视为可持续经济、社会、文化和环境发展战略因素的城市合作。深圳就是这样一座创意城市。作为全国第一个经济特区，深圳早在2008年就加入创意城市网络，成为全国第一个、全球第六个“设计城市”。
深圳不断为设计赋能。政府支持、市场活力、人才聚集，为深圳设计提供了充足的发展机遇和空间。设计也在改变深圳这座城市。以持续创造力，进一步推动深圳文化创意产业高质量发展，加快建设具有全球影响力的创新创意城市。自获得“设计之都”称号以来，深圳积极参与创意城市网络相关会议和活动，重点打造深圳设计周、深圳环球设计大奖、深圳创意设计大奖等品牌活动，提升深圳设计之都的知名度和影响力。深圳创意设计的影响力。在全球创意城市品牌建设中发挥着重要作用。如今，深圳在打造创意城市品牌方面走在全国前列，长期的发展探索为“设计之都”建设积累了宝贵的实践经验。 2020年深圳设计周特设“深圳设计四十年：时代的力量”线上展览。在回顾深圳设计40年来取得的巨大成就的同时，也提出思考深圳设计——未来的发展方向，打磨“深圳设计”。城市品牌，探索“深圳设计”的全球定位。在建设全球创新创业创意之都的过程中，如何通过塑造“深圳设计”城市品牌形象，提升城市文化软实力，以设计为主要驱动力，推动城市文化建设和产业升级，实现区域进步、提高生活质量，从而在全球市场中获得竞争优势，是深圳创意城面临的重要挑战。要把“深圳设计”打造成国际知名品牌，要着力打造“设计之城”的软硬件。同时，要运用营销定位理论，在受众心目中勾勒出有竞争力的城市形象，提升“深圳设计”。 “城市品牌意识和竞争力。
1、定位理论下的城市品牌与城市形象
城市品牌定位是一个城市核心价值观的升华，赋予其区别于其他城市品牌的不可替代的个性和特征。打造强势城市品牌对于城市的全面发展具有重要作用，而城市品牌的关键在于能够引起人们联想和感知的城市独特资产。
深圳独特的城市资产包括市民中心、深南大道、东门老街等物质形象，以及深圳十大概念、文博会、高交会等无形形象。经过长期的宣传和传播，城市的独特资产，以及人们的加工和提炼，形成了稳定的城市形象。可见，城市形象的客观存在与人们的主观感受紧密结合，应强调人作为城市主体在城市形象建设中的主导意义。
在研究“深圳设计”的城市品牌定位过程中，应采取长期承诺、共同愿景、共同参与的受众沟通机制，在受众心目中塑造稳定、积极的城市形象。另一方面，城市品牌定位需要令人印象深刻的标志设计，帮助城市在视觉上区别于其他城市。一个成功的城市品牌视觉识别可以给公众留下深刻、积极的印象，从而提升城市形象，形成竞争优势。综上所述，城市品牌策略师需要根据城市独特资产提炼城市品牌核心价值，指导城市品牌定位决策，进而提出包括城市品牌标志、口号在内的视觉识别设计方案。通过城市品牌管理和运营，引导城市消费者形成品牌偏好和认可。
2、“设计深圳”城市品牌的核心价值
深圳申报联合国教科文组织“设计之都”称号，源于深圳自主创新战略和以创新推动城市发展的理念，与联合国教科文组织创意城市网络的理念不谋而合、高度契合。深圳把设计作为引导城市转型的战略工具，用设计推动制造经济向创意服务经济转型。同时，我们发展社会文化相关领域，尊重经济发展机会的平衡，让深圳的未来充满想象，赋予城市充满活力的想象力和创造力。
深圳，“设计之都”，是一座充满爱与活力的城市。太多的新鲜事物在这里涌现，太多的年轻人在这里展现，用智慧和创造力勇敢书写梦想的篇章。为了探索“深圳设计”城市品牌的定位，我们首先提取了深圳城市品牌的关键要素，衍生出“年轻、多元、设计之城”等城市形象标签，作为深圳城市品牌的设计方向。 “设计深圳”城市品牌。随后，通过概念拆解，提炼出深圳城市形象标签的内涵：（1）城市年轻、文化多元； （2）年轻人有活力； （三）创新创意为城市带来活力和动力。最终确定“爱、活力、多元组合、梦想、创意”等关键词作为设计方案的创意源泉，提出“深圳设计”城市品牌——的核心价值“创意梦想就在当下”为城市品牌形象设计提供理论依据和数据支持。城市品牌形象设计是提炼和凝聚城市特色、塑造和提升城市品牌形象的关键环节。通过探究深圳加入创意城市网络的初衷、目标和现状，准确定位深圳设计之都的整体形象，努力将深圳设计之都的文化特色转化为看得见、读到、摸到、传达。鲜明的形象符号可以形成完整的解决方案，能够展现深圳设计城品牌的核心价值。
3、“设计深圳”城市品牌提升策略
城市品牌形象定位和塑造的最终目标是通过传播城市形象标签和文化符号来实现城市营销和推广。在“深圳设计”城市品牌的设计策略和形象规划过程中，通过精准定位，可以将城市形象塑造成独特的城市标签，进而形成视觉识别系统、各类宣传材料、文化创意产品和包装，以及城市品牌认知和延伸，例如空气引导系统。考虑到城市品牌形象宣传品需要设置在人流量大的区域，提高传播效率，“深圳设计”城市品牌可以系统地融入到宣传栏、展厅广告位、建筑外墙等。候车标识等。在公共交通等场景中，城市的热情和活力在公共空间中得到展现，形成城市一道亮丽的风景线。 “深圳设计”城市品牌还可以运用到徽章、流动T恤、雨伞等城市文创产品和旅游纪念品的设计中，实现“深圳设计”城市品牌的传播效果。
同时，“设计深圳”城市的品牌资产也需要更新和维护，提升城市品牌的知名度和认可度。 “设计深圳”城市品牌形象的传播是一个政府主导、企业合作、群众参与的过程。政府机构、企业、投资者、学者、游客、居民等为传播主体，在全球范围内整合新旧媒体进行多渠道传播，实现信息交流互动，充分发挥积极作用和影响力城市品牌管理。
此外，还应积极传播“深圳设计”城市的品牌形象，增强市民对深圳“设计之都”的认同感和自豪感，激发市民的凝聚力和责任感，培养市民的审美素质。弘扬文化情感，促进社会和谐。发展。总之，树立“深圳设计”之城在国内外的知名品牌形象，是充分展示深圳特色和优势的有效途径。有利于提升城市的国际声誉和竞争力，吸引海内外人才和企业来深圳发展。促进我市工业经济与粤港澳大湾区共同繁荣。 （作者为深圳大学艺术系讲师）
本文为深圳市哲学社会科学规划项目（编号SZ2020B036）的阶段性成果】
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