【亿邦动力讯】2月11日，受疫情影响，国内快时尚服装行业实体店大规模关门，对经营活动造成较大影响。 Burberry、Canada Goose等国际品牌也宣布，新冠病毒疫情将影响其年度营收表现。水深火热之中，品牌纷纷以各种方式走上“自救”之路。
据亿邦动力不完全统计，截至目前，已有20余家快时尚服饰企业汉普公开宣布暂时关店，其中包括伊芙琳、真维斯、太平鸟、七匹狼等国产品牌，以及Levi's、H、等；m、优衣库等国际品牌。
服装公司关闭门店名单。名牌专卖店状况已影响全国约2000家Evely专卖店，2/3关门；经营门店销售低迷，经营损失近亿元；春季库存压力较大。真维斯线下门店客流及业绩与去年同期持平。仓库积压的10%；整个弹簧业务都受到影响。李维斯关闭了在中国约一半的门店，并禁止员工进入中国，影响了该集团3%的收入。 HM关闭武汉13家门店；截至2月4日，中国大陆257家门店已关闭。门店营业流量减少，库存增加。 VF集团关闭了其在中国市场60%的门店。股价下跌1.9%。太平鸟部分关闭门店的收入大幅下降。七匹狼的一些分散商店仍然营业。一季度销售业绩受到较大影响。灵芝关闭了大量门店。快鱼大量服装店关门。鸿星尔克门店基本关闭。个别门店线下经营影响巨大；线上消费因物流受到抑制；产品链受到影响。英曼目前开业的门店仅有50多家。优衣库在内地有750家门店，暂时关闭。探路者约280家零售店客流量锐减，部分线下门店暂时关闭。
可见，突如其来的新型冠状病毒疫情对服装零售行业尤其是线下销售造成了巨大影响。这次停牌加剧了一些本来就面临增长问题的企业的困难。
国家统计局数据显示，2018年全国服装类零售额9870.4亿元，同比下降4.8%，首次出现负增长； 2019年上半年，该数据为4749.7亿元。在此背景下，服装零售行业因疫情将面临更大挑战。
线下门店纷纷倒闭，库存压力剧增。
快时尚服装品牌Evely告诉亿邦动力，2020年春节期间，目前约有2000家Evely线下门店处于关闭状态。即使他们继续经营，销售额也很低。
太平鸟品牌负责人在致全体员工的信中表示，所有加盟商都面临困难，公司营收大幅下降。
优衣库在中国大陆拥有750家门店，约有280家门店已关闭。暂时关闭的门店大部分位于湖北及周边地区。除湖北省外，预计2月10日大部分地区恢复正常上班。
红星鸿星尔克负责人告诉亿邦动力，其品牌门店基本关闭，只有少数门店还在营业，对线下影响巨大。线上、物流配送受到影响，抑制了消费者的消费能力，产品供应链也受到影响。
H&M相关负责人表示，H&M中国已于春节前关闭了武汉所有门店。截至2月4日，中国大陆257家门店已关闭。其表示，公司将持续关注疫情变化，复工时间将另行安排并另行通知。 “考虑到当前的疫情以及相应的门店关闭，短期内我们的销售不可避免地会受到影响。”
探路者线下零售店客流量大幅下降，部分线下门店已按照相关规定暂时关闭。这些门店将按照所属商场和商场的统一安排重新开业。
近日，Burberry和Canada Goose均宣布，新型冠状病毒疫情可能影响其年度营收表现。消息一出，两家公司股价纷纷下跌。
旗下拥有Vans、Timberland、The North Face 等品牌的VF 集团宣布，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，其在中国市场的60% 门店将关闭。其中包括自营店和附属品牌的代理店。消息传出后，VF集团股价下跌1.9%。
服装行业分析师张庆指出，服装企业一季度乃至上半年的业绩都会受到影响。 “春节前后，开学季是服装企业的旺季，现在看来这两个旺季已经过去了。”他还表示，对于企业来说，现在最困难的是三、四季度订单的材料准备，缺口巨大。不确定性，特别是二三线品牌，运营效率不高，人员工资、材料等成本会更大。
微信小程序等电商渠道成为企业“自救”的有力工具
面对突如其来的困难，快时尚服饰企业并没有被动等待，而是通过多种渠道积极开展自救。
亿邦动力表示，数字化手段是企业寻找零售突破的主要途径。其中，太平鸟将重点关注全渠道销售和柔性供应链推广，推动柔性供应链更大更广的应用，提高供应链效率，增强生产对市场的响应速度和灵活性。春节期间，太平鸟在网上商城推出春季优惠、线上直播等多元化销售模式。
微信小程序数据显示，太平鸟品牌矩阵通过微信线上会员专场活动、社区营销裂变、小程序分发、直播等方式，实现了停业店铺销售额的一半，日均零售总额达到800万。不同地区等+。在武汉所有门店关门的情况下，自2月份以来，网购导购创造了太平鸟女性的持续高增长，太平鸟男性则实现了100%的环比增长。
伊芙利总经理孙告诉伊利动力，伊芙利正在积极拓展全渠道零售模式，引导客户通过天猫、小程序商城、微信朋友圈等渠道进行线上销售，并通过物流配送快速恢复零售。他还表示，伊芙琳将通过直播、社区等营销方式及时自救。
真维斯电商负责人表示，作为真维斯旗下的线上零售公司，将加大线上营销和推广力度，与门店合作销售春季产品，并鼓励门店导购多做会员营销，宣传品牌微商城小程序向会员上线。下订单。
灵芝集团与腾讯智慧零售部联合推出的小程序商城WeMall，在疫情期间发挥了巨大作用。微信小程序测试数据显示，2月1日，灵芝网上零售小程序交易额为141万笔，2月2日升至272万笔，3月3日为401万笔，4月4日为431万笔，2019年4月4日为431万笔。 5月5日，每天641万笔……五天线总交易额已突破2800万笔。
七匹狼致力于小程序推广。品牌各实体店均设有基于会员、老客的小程序，全面打通云店业务。
卡宾服饰品牌总监徐表示，卡宾正在利用自建的小程序微商城，鼓励全体员工进行线上销售。通过限时闪购等活动，2月9日实现交易额150万元。
此外，微信小程序数据显示，截至目前，“银漫微店”日活跃用户数已突破6.5万，超过2019年双十一活跃用户数；很多店一天卖5000多元，有的店一天卖5000多元。 1万元以上； 2月5日，单日销售额完成140%，微店销售额与上月持平。
女装品牌歌莉娅利用企业微信和导购的方式开设小程序商城，实现线上获客和运营的闭环。近7天，小程序每日GMV突破100万，2月7日更是突破300万。
2018年，江南布衣集团将原有的H5微信商城转为小程序形式，是较早布局小程序的服装品牌之一。疫情期间，江南布衣迅速在私人会员中推出单品及搭配单品的直接导购推荐，引导小程序交易。 2月10日数据显示，该品牌近三天日均GMV突破100万，同比增长500%+，10日访问量超过3.6万人次。
从线下到线上，推进私域流量运营和内容营销……由于服装天然的展示优势，各服装企业纷纷开展线上多渠道运营，以消化库存、恢复业绩。
预计未来服装企业将继续大力发展网络零售和新零售业务，寻找做大做强市场的机会，增加微商、网上商城等渠道占比，尝试网红直播直播、短视频服务、内容共创营销等新模式。
亿邦动态观察到，很多快时尚公司都在调动全部力量进行销售，同时也在宣传自己的朋友圈，加入了抖音、Aao Express、哔哩哔哩等品牌。从而为线下业务的恢复争取时间、创造条件。
“防疫站”期间，经营门店客流几乎为零，收入无法支撑各项刚性支出；市场环境未知，企业全面复工时间不确定，成本无法及时消化。此外，还有店面租金管理费、全员工资、社保等费用。资本储备相对不足的企业面临着巨大的财务压力和风险。开源节流已经成为所有服装企业的必备技能。
因此，此时企业正在努力优化人力成本，控制财务支出，低成本运营，取消不必要的营销推广项目。除了关注政策优惠、申请金融支持外，更多企业将着眼于自身调整和核心竞争力建设，进行战略储备和调整。
值得一提的是，这个时期稳定人心尤为关键。面对一些行业的裁员，各企业的员工难免会感到恐慌。鉴于此，多数企业都向全体员工发出信函，明确表示不会尽管面临种种困难而裁员。反而会激发员工的热情和斗志，共同面对突如其来的疫情和企业的困难。
客舱服装品牌总监徐向全体员工明确表示，公司不会裁员；同时，还将在发放口罩前后采购前后台员工，生产防护服等国家急需的物资。同时鼓励全体员工开拓市场，拓展销售渠道，提高经营业绩。
据了解，不少服装企业推出了“全员营销”模式，让所有员工都能施展才华。通过协调安排库存消化策略，引导全体员工增加线上销售，推广小程序、云店、社区营销。当我们停止工作时，我们不会停止运营或停止收集。
与此同时，远程在线协同办公模式、同城家居业务推广、服装系列新品推出等举措也正在各家企业落地。
自救、他人救援、他人救援：家陷入困境的企业捐款抗“疫”
面对市场低迷等困难，企业在努力自救的同时，也期盼得到有关部门的政策支持。一点了解，不少省市或地区都出台了相应政策，对企业进行重点支持。
2月1日下午，央行等五部门发布通知，要求受疫情影响较大的批发零售业和有发展前景但因疫情暂时遇到困难的企业特别是小微企业盲目撤贷或断贷。贷款压力。与此同时，广州、苏州、北京、上海、福州等地也出台了各项支持企业生产的政策，帮助企业渡过难关。
天猫、万达、银泰、1688、爱酷、快车、苏宁等也纷纷出台相关政策，为商家提供租金减免、运营指导、延迟配送时间、开通绿色通道等支持商家。
其中，爱库库为纺织服装品牌快速入驻开展活动开辟了绿色通道，包括免收资质审核费和押金等。同时，爱坤还将在专属核心流量层面、核心资源推广、培训等方面为商家赋能，帮助商家最大化产品曝光，提升转化率和销量。对于营业执照注册地在湖北省的商户，爱坤将优先提供帮助。
2月7日，奥车快商与奥车快店联合推出“暖泉计划”，为平台商户提供一系列专项扶持政策和免费的商业产品、服务与支持，现面向全球品牌招募。据悉，该计划将于2月6日起实施，活动内容包括：1。零门槛入驻：无需押金，无需企业认证服务； 2、高技术服务费减免，只需支付1%的渠道费； 3、一对一专业定制操作指导； 4、售前能力支持； 5、延迟交货时限； 6、缩短付款周期等。
值得一提的是，虽然大多数快时尚服装企业陷入困境，面临诸多挑战，但面对疫情，不少服装零售企业纷纷伸出援助之手，加入到抗击疫情的行列中。据不完全统计，太平鸟集团捐款1200万元，李宁集团捐款1000万元，梅森集团捐款1000万元，蓝海集团捐款1500万元驰援武汉。
希望疫情早日过去，快时尚服装行业各行各业都能重回正轨，迎来温暖的春天。
（文/小林）
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