没有人敢低估在线业务，尤其是时尚零售业，数据驱动的增长变得越来越明显。
据时尚商业资讯报道，快时尚Zara姐妹品牌Uterqe官方天猫旗舰店今日正式开业。目前，Uterqe天猫官方旗舰店拥有超过300个款式的单品，包括T恤、连衣裙等品类。每周都会有新品发布，全球同步上市。同时，Uterqe天猫店将在全球推出郭碧婷系列。该系列由郭碧婷精选搭配，与全球线下门店同步发售。
Uterqe是拉丁词，可译为“一个和另一个”，即时尚服装和配饰。该品牌成立于2008年，是Zara母公司、全球最大服装零售商西班牙服装集团Inditex旗下的高端品牌。目前，Inditex集团除了Uterqe和Zara之外，还包括PullBear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius等品牌。
Uterqe是Inditex旗下的小众高端品牌
Uterqe 首先在西班牙三个城市：马德里、巴塞罗那和拉科鲁尼亚开设门店，随后扩展到美洲和亚洲市场。目前，Uterqe 在全球16 个不同市场拥有80 多家门店。
值得注意的是，Uterqe首次进入中国市场时，就在天猫开设了第一家门店。该品牌还透露，可能于今年年底在上海开设中国首家实体店。
Uterqe天猫官方旗舰店每周都会不断更新新品，全球同步上线。
有分析指出，重视中国线上市场的背后，是Inditex集团逐步转向线上的策略。随着全球时尚产业不断升级和消费者观念的转变，快时尚两位数增长的日子可能一去不复返了。面对超快时尚的威胁，实体店成为快时尚品牌进一步发展的负担。目前，Inditex集团正在关闭多余的门店，这也对其业绩造成了负面影响。
Inditex集团一季度财报显示，截至4月30日的三个月，该集团销售额同比增长2%至56.54亿欧元，增速较上年同期的14%大幅放缓。上一财年毛利率为58.9%，净利润同比增长2.23%至6.69亿欧元。这也意味着，作为快时尚的领导者，Inditex集团的增长和利润双双跌至低个位数增长。
集团首席执行官Pablo Isla强调，虽然集团业绩较去年同期有所放缓，但电商业务继续保持稳定增长，主要得益于线下实体店网络的战略调整以及门店的不断关闭。多余的商店。
这也是该集团首次公开提及关闭多余门店。线上市场已成为快时尚未来的战场。真正威胁传统快时尚的决定性因素是商业形态。据美媒此前报道，Zara纽约首家门店将于今年9月关闭。
自2011年推出首个电商业务以来，Inditex集团电商业务已进入全球47个国家和地区，其中澳大利亚和新西兰是最新市场。在截至1月31日的财年中，电商渠道成为Inditex集团业绩最重要的增长动力。该渠道的销售额增长了41%，占总收入的10%，相当于约25.3亿欧元。
除了Inditex集团外，瑞典快时尚集团HM近期业绩也受到数字化转型成本的拖累。截至5月31日的前六个月，HM净利润下滑33%至72.7亿瑞典克朗，约合8亿美元，销售额与去年同期基本持平，录得1140.1亿瑞典克朗，约合126亿美元美元。去年，H&M位于北京西单大悦城的门店被迫“撤出”。该店是H&M 2009年首次进入北京的两家门店之一。
为了刺激业绩尽快恢复，HM集团去年底推出了两个新品牌ARKET和Nyden，并于上个月正式推出多品牌折扣平台Afound。相比H&M推出新品牌并逐渐弱化快时尚属性、专注于中高端、高品质品牌，Inditex集团更注重选择数字化和新零售作为突破口，重新点燃年轻消费者的兴趣。品牌。
在中国市场，Inditiex集团对Zara在官网和天猫采取双管齐下的策略。 Zara天猫旗舰店于2014年开业，Uterqe的开业将进一步加深Inditex集团与天猫的合作。
“随着天猫高端品质市场的快速发展，越来越多像Uterqe这样的欧美高端时尚品牌加入进来，甚至比线下更早布局天猫渠道。”天猫服饰副总经理顾孟透露，“品牌可以借助与天猫的全面合作，收集准确的中国用户反馈，制定适合中国市场的整体发展策略。我们还可以利用天猫来提升品牌的竞争力。”品牌知名度并迅速打开市场。”
拥有5.5亿阿里巴巴活跃用户的天猫正在成为越来越多品牌的“第二官方网站”。 Superga是一个相对小众的休闲鞋品牌，首先在天猫开店，随后于今年4月在杭州开设了中国第一家线下店。英国设计师品牌Sophie Hulme本月也在天猫开设了旗舰店。此前，该品牌仅在百货公司销售，没有独立专卖店。
除了市场份额，国际时尚品牌更看重电商平台背后的数据支持。管理咨询公司贝恩公司近日宣布，携手阿里巴巴旗下天猫，在新零售下的消费者运营领域开展全方位、深度合作，共同推动基于消费者的品牌数字化转型。
天猫服饰总经理刘秀云此前向时尚头条表示，天猫在国内B2C服饰领域的市场份额稳定在80%左右。它是不可动摇的时尚零售基础，也是所有国际时尚品牌的首选电商平台。
（消息来自Fashion Headlines.com）
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