天猫联合商家成立绿商联盟。照片由公司提供
天猫首次为双11开辟绿色场馆。
双11又要来了。
今年的双11略有不同。在“双碳”目标的背景下，推广不再是平台的主要关注点。平台更加注重社会价值和意义，在绿色减碳方面走得更远。
气候变化正在成为全球共同关注的问题，碳中和正在带来深刻的变化，贯穿从能源、科技到消费的各个领域。中国拥有世界上数量最多的市场主体，拥有最大的消费群体，聚集了几乎所有的世界顶级品牌，正处于实现高质量发展、走向绿色低碳的历史进程。
阿里巴巴顺应并推动了这一发展趋势。11月2日，天猫联合14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，联合发布《绿色商家联盟倡议书》，鼓励绿色消费。
面向未来的绿色低碳不仅仅是节能。绿商联盟从“共同倡导简单适度、绿色低碳的生活方式”到“推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及”、从“促进从“包装绿色、减重、可循环发展”到“共同推进植被恢复、土壤保护、固废防治、海洋保护”，我们立足现有国家标准，面向未来，持续努力迈向减碳。
“联盟倡议”重点关注绿色电力消费、绿色物流等。
消费是生产和生活最重要的连接点。拥抱绿色低碳生活方式已成为人们向往美好生活的重要组成部分。
天猫官方信息显示，首批绿商联盟成员包括家宝、爱慕、布伦特、海尔、九牧、雷蛇、奈斯派索、沁源、奇瑞***冰淇淋、沙米、西顿、小鹏汽车、悦诗风吟、智和等品牌。
“在选择联盟成员时，我们不仅看重产品国家绿色标志等硬标准，也看重绿色物流、绿色电力、绿色供应链、公益环保等软标准。”相关负责人天猫相关负责人告诉记者，今年双11期间成立的绿商联盟未来还将继续开放和扩大。
此次绿商联盟向全社会发起倡议，共同倡导简单适度、绿色低碳的生活方式，推动低碳可持续发展，推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心的普及、绿色物流。推动商品和快递包装绿色、减量化、可循环发展；共同推动植被恢复、土壤保护、固废防治、海洋保护等公益行动。
以绿色生产为例。绿商联盟成员中，内衣品牌爱慕在工厂生产中采用光伏发电，家电品牌海尔在园区全面实现碳中和，奇瑞***冰淇淋建成数字化灯塔工厂，女装品牌知和实现了94%的断头再消化。
采访中我们了解到，不少品牌都在持续开展绿色公益活动。绿色商业联盟成员雷蛇发起了保护森林和濒危野生动植物的行动。净水器品牌沁源发起“三江源”保护行动。有机大米品牌Shami正在开垦沙地种植粮食，而化妆品品牌Innisfree近十年来一直在回收空瓶子。
“这个平台可以让绿色低碳企业有更多机会贴近消费者，从而鼓励更多企业在绿色产品上努力。”沁源母公司联合利华水和空气健康原料品类中国区总经理潘世阳表示，“阿里巴巴作为一个互联网平台，云集了无数大小企业，建立了绿色商家联盟，凝聚共识，起到示范作用，不仅能促进绿色供应，还能带动更多企业低碳发展。”
比销量电商平台更注重低碳环保
近年来，国内绿色消费趋势愈加明显，移动电商在绿色减碳方面又迈进了一步。这既是对双碳政策的回应，也是顺应消费趋势的必然选择。今年双11，相比销售，电商平台更注重低碳环保。
以阿里巴巴为例，天猫自双11举办以来，13年来首次推出了以“绿色低碳”为主题的购物场所。玩法方面，在“满200减30”折扣的基础上，还可在绿色产品中添加“满减100”或“满100减10”的绿色购物券。场地。***搜索“绿色双11”即可进入。
入驻“绿色展馆”的产品符合绿色食品、有机食品、中国环保产品、中国低碳产品、绿色产品、中国能效标识、中国水效标识、新能源汽车等国家认证标准.涵盖食品、家居装饰、消费电子、母婴用品4大行业，共50万种产品。
天猫双11项目负责人郑立庆表示，阿里巴巴此次绿色双11是为了响应国家绿色低碳生活方式的倡议；另一方面，天猫消费者也变得越来越绿色。在消费趋势方面，“天猫上回收、有机、节能等关键词的搜索量持续上升。”
“既然绿色消费已经是一种趋势，我们就在思考能否通过今年的双11把绿色消费从趋势变成主流。这也是阿里巴巴推广绿色双11理念的起点。”郑立青解释道。
10月底，中共中央、国务院印发《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》号文，要求加快形成绿色生产生活方式，扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导绿色低碳发展。绿色低碳的生活方式。《“十四五”电子商务发展规划》也正式发布。规划指出，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。
阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴ESG负责人陈龙表示，双碳未来是科技、能源、经济组成的三角关系。能源提出问题，经济激发动力，技术回答问题，走向数字技术驱动的循环。经济进步。
他认为，与传统的“业主经济”相比，数字经济是“参与者经济”，是影响每个人的经济形态。“平台的意义不仅在于利用数字技术连接商家和消费者，更在于利用商业创新生态系统帮助连接所有能力，与社会各合作伙伴共同前进。”
双11不仅是消费场所，更是碳减排试验场。
菜鸟副总裁、绿色项目负责人牛志敬告诉新京报记者，菜鸟这几年一直在做快递包装回收，观察到包装回收的社区参与率在20%左右，而校园团体的参与率一般可以达到30%。-40%，“年轻消费者用脚投票，这正在不断倒逼企业投资。”
随着生活水平的提高，消费者开始更加关注绿色等新型消费。阿里巴巴集团首席技术官鲁肃表示，双11不仅是一个巨大的消费市场，也是一个巨大的碳减排试验场。“双11峰值每秒60万笔交易，是平时的几十倍。过去，我们需要购买更多的资源来支撑双11高峰。今年，我们通过削峰填谷，支撑了更大的高峰。今年618，我们每个订单的碳排放量下降了近18%。现在回想起来，三年时间我们下降了大约50%。”
双11前夕，在乌镇世界互联网大会上，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇宣布：“ESG战略”是阿里巴巴两大社会价值战略之一，将与合作伙伴和客户携手共建绿色可持续的新商业生态系统。
今年9月，作为国家首批绿色电力交易主体之一，阿里巴巴率先交易绿色电力1亿千瓦时，成为互联网行业规模较大的绿色电力交易主体。双11期间，阿里巴巴张北数据中心预计使用绿色电力近万千瓦时，减少二氧化碳排放2.6万吨。预计碳减排量将比去年双11增加100%。
一年前，中国向世界宣布，力争年前二氧化碳排放达到峰值，年前实现碳中和。“碳达峰”、“碳中和”如今已成为全球最热词之一。碳达峰和碳中和目标给世界带来了新的挑战。
中国人民大学金敏表示，健康的绿色消费市场需要规则、技术和信任机制。电子商务平台一方面连接消费者，另一方面连接商家。它具有促进绿色消费的天然优势，能够有效促进产品生命周期的绿色供应链。“年双11面前，有一个十亿级的企业值得撬动。”绿色消费市场，这是一部很有影响力、社会效应很大的作品。”
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