记者|周
编辑|楼勤俭
5月10日晚，一份关于终止斯莱德精选品牌中国零售业务的通知文件在网上流传。时尚查询界面的一些相关新闻发布者均回应称，上述文件是发给供应商的内部通知。
Interface Fashion全称为灵芝时尚（天津）有限公司（以下简称灵芝时尚），是入选品牌的母公司。该公司得知记者的来意后，立即挂断电话，拒绝回应。
界面时尚也就此消息询问了品牌各渠道客服。在线客服表示没有相关信息，电话客服表示退出中国市场的消息是谣言。
据网上资料显示，线下消费市场的疲软以及租金等成本难以降低，使得斯莱德成功转型消费市场的目标更加遥不可及； 2022年4月，灵芝股东决定31日前关闭斯莱德在中国的所有线下零售店。
文件还表示，灵芝时尚将进行战略调整，在适应未来市场的品牌和渠道上投入更多资源。灵芝时尚在中国的另外三个品牌是ONLY、Vero Moda和Jack；琼斯目前仍运转良好。股东将继续投资升级这些品牌，促进健康可持续发展，同时重点培育新品牌。
灵芝时尚无疑是第一批进入中国服装市场的老牌国外服装集团。
畅销灵芝时尚集团的母公司灵芝时尚集团于1975年在丹麦成立，是欧洲最大的时尚集团之一，旗下拥有Jack & Jones、Vero Moda、ONLY、Vila、朱娜罗斯。
1996年进入中国市场的灵芝时尚，已先后推出四个品牌，其中仅Vero Moda和Jack Jones在中国拥有近2000家门店。 SELECTED于2008年底进入中国，是灵芝时尚引入的第四个品牌。目前在中国拥有1,300家门店。
从品牌角度来看，ONLY和Vero Moda都是比较热门的女装品牌，主打500元以下的价格区间，定位也以年轻女性为主。 Jack & Jones 和Select 是流行的男装品牌。除了少数价值数千元的冬季大衣外，两个品牌的主要价格区间基本都在500元以下，而且款式也相似。
过去两个月，疫情屡屡重创线下零售，但这或许只是压垮部分品牌的最后一根稻草。
灵芝时尚集团在其官网总部介绍，虽然灵芝中国与其欧洲总部有合作关系，但在中国市场销售的大部分设计仍然在中国完成，90%以上的产品也在中国生产。同时，中国的销售数据不公开，也不包含在总部的财务报告中。
这意味着灵芝时尚在中国对其品牌拥有相当大的自主权和决策权。虽然定位和价格区间相似，但Jack Jones和Select品牌的营销推广和市场认知度明显较弱。
过去一年，Jack Jones 邀请演员、明星进行宣传合作，还与大品牌CLOTTEE 及本土设计师品牌ANGEL CHEN 推出联名系列。除了与法国时尚品牌tudes的多次合作外，几乎没有明星服饰或本土IP合作的营销动作。一定程度上，灵芝时尚在精选品牌运营上的投入明显少于杰克琼斯。
然而，无论对于选定的单一品牌还是整个灵芝时尚来说，更大的风险在于中国市场的竞争激烈且日益激烈。
界面时尚曾多次报道，直播电商等线上零售渠道的普及，降低了传统品牌从线下零售入手的成本。不少高性价比的线上服装品牌已经开始动摇Zara、Hampm等领先快时尚品牌的市场定位。
为了降低鸡蛋放在同一个篮子里的风险，领先的快时尚品牌纷纷在中国市场定位更高端的新产品线或品牌。例如，2021年底，H&m将推出两个高端品牌Arket和&Other Stories； Zara推出了Origins、SUSAN FANG等高端产品线。
但灵芝时尚各品牌仍处于大众时尚领域，无疑将面临日益激烈的市场竞争。尤其是现在疫情导致线下零售成本增加，成千上万的线下零售网络可能会从品牌优势变成负担。
另一方面，近年来，灵芝时尚频频因质量问题被曝光并被罚款。天眼查信息显示，仅2021年，灵芝时尚就因销售不合格产品收到5次罚款。 2015年以来，灵芝时尚已被罚款200万元以上。质量问题可能会对灵芝时尚的品牌信誉和形象产生更长期的潜在影响。
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