国家统计局数据显示，2021年我国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。疫情期间，国家出台促进服装产业发展的政策和促进消费的政策，行业明显好转。中国服装企业逐步向高端化、品牌化发展，预计2025年将达到11.0718亿元。国货崛起助推品牌升级。随着消费者民族信心的增强和年轻一代消费群体的崛起，消费者对民族时尚品牌的认可度有所提高。 “Z世代”的成长伴随着中国经济建设和城镇化的快速推进。他们拥有良好的消费基础，更容易接受“国潮”、“国风”，逐渐成为服装市场的主要消费群体。 (《艾媒咨询|2022-2023年中国服装行业发展与消费趋势调查分析报告》完整高清PDF版共88页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心思想
2021年，全国限额以上单位服装类零售额将达到9974.6亿元，2025年将达到11071.8亿元。
国家统计局数据显示，2021年我国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。疫情期间，国家出台促进服装产业发展的政策和促进消费的政策，行业明显好转。中国服装企业逐步向高端化、品牌化发展，国家认可度逐渐提高，预计2025年将达到11071.8亿元。
超过60%的消费者选择线上服装产品，近70%的消费者更喜欢休闲服装。
艾媒咨询数据显示，2022年，服装消费者线上消费占比为62.0%，线下消费占比为38.0%；服饰消费者偏好类型前三名分别为休闲风、运动风、潮流风。季节性流行款式分别占59.5%、45.6%和29.0%。
民族时尚品牌在服装领域的影响力日益增强，“Z世代”的崛起逐渐成为服装消费者的主力群体。
国货崛起助推品牌升级。随着消费者民族信心的增强和年轻一代消费群体的崛起，消费者对民族时尚品牌的认可度有所提高。 “Z世代”的成长伴随着中国经济建设和城镇化的快速推进。他们拥有良好的消费基础，更容易接受“国潮”、“国风”，逐渐成为服装市场的主要消费群体。
以下为报告摘录：
中国服装行业经济环境（一）
疫情对社会消费造成重大影响。 2021年下半年，疫情防控形势良好，社会商品零售额缓慢增长。 2022年3月以来，疫情在国内多地爆发，特别是上海、深圳等一线城市的线下零售受到严重影响，影响终端销售。 2022年3月和4月，消费零售总额呈现下降趋势。
中国服装行业经济环境（二）
数据显示，2021年我国人均服装消费达到1419元，消费金额再创新高。艾媒咨询分析师认为，中国居民消费水平显着提升，为服装行业发展奠定了良好基础。疫情期间，消费需求向线上转移，缓解了疫情对线下服装行业消费的影响。
中国服装行业投融资情况（一）
中国服装行业投融资事件数量在2017年达到顶峰，随后两年呈下降趋势。 2021年市场回暖，5月份投融资事件增至19起。
2006-2025年中国限额以上单位服装零售额
调查数据显示，2021年，我国限额以上单位服装类商品零售额将达到9974.6亿元。 2020年受疫情影响，《纺织工业“十四五”发展纲要》等促进服装行业发展和消费的政策为企业提供了思路。在线销售已经铺平了道路。 2021年，服装市场销售形势将明显好转。未来，中国服装企业将向高端化、品牌化方向发展，国家认可度将进一步提高。预计2025年将达到11.0718亿元。
中国服装产业产业链
中国服装产业版图
中国服装产业链上游：棉花价格
数据显示，2021年10月棉花价格为22142.0元/吨。受全国疫情影响，多地货运受阻，下游需求整体承压。纯棉纱产品价格下跌，销售亏损加大。棉花原料采购多以刚性需求为主。
中国服装行业人口及收入分布
调查数据显示，中国服装行业消费者以中青年及“Z世代”群体为主，合计占比84.8%；消费者收入主要集中在5000-10000元和10001-15000元区间，这两部分占消费群体的66.5%。
中国服装行业消费者信息参考及购买渠道概况
调查数据显示，中国消费者从电商平台购买服装的比例最大（67.9%），其次是线下服装店（55.5%）。艾媒咨询分析师认为，生活节奏的加快以及网络购物的方便快捷是消费者选择网上购买服装的原因。疫情期间，消费者线下购物需求转向线上，线上逐渐成为消费者购物的主要渠道。
中国服装行业消费者偏好的服装类型
调查数据显示，中国服装行业消费者在购买服装时，最喜欢的前三位服装类型是：休闲风格、运动风格和紧随季节流行风格，占比分别为59.5%、45.6%和29.0%。艾媒咨询分析师认为，休闲装穿着更加舒适，给消费者轻松舒适的感觉，更受消费者欢迎。
中国服装行业消费金额及频率
调查数据显示，中国服装消费者月购买金额主要分布在201-600元之间，占比58.5%；每月购买频率主要分布在2-3次之间，占比62.7%。艾媒咨询分析师认为，中国服装行业消费者消费能力较强，愿意在服装上消费。
中国服装行业消费者满意度及线上消费痛点
调查数据显示，中国服装行业80.5%的消费者对自己的评价为满意及以上；消费者网络购物的三大痛点分别是：客服（56.1%）、产品描述（47.6%）和退换货退款（42.1%）。
艾媒咨询分析师认为，中国消费者对服装行业满意度较高，但服务和售后仍需改进。
中国服装行业女性消费品
调查数据显示，中国女性服装消费者购买的前三大品类分别是：连衣裙、T恤、毛衣；分别占65.3%、50.4%和48.7%。艾媒咨询分析师认为，连衣裙是女性最喜爱的品类，供应商可以加大对该品类的投入，迎合女性的消费喜好。
中国服装行业女性消费者购买金额及频率
调查数据显示，中国女性服装消费者月购买金额集中在201-600元，201-400元占24.3%，401-600元占31.7%；每月消费频率集中在2-3次，占比64.2%%。
艾媒咨询分析师认为，女性在服装上的花费高于男性，供应商应该在女装上投入更多资源，推出更具吸引力的单品。
中国服装行业女性消费者购买金额及频率变化
调查数据显示，中国女性服装消费额同比增长38.4%，与去年同期持平，为47.3%；消费频率增加36.5%，与47.5%持平。
中国服装行业男性消费类别
调查数据显示，中国男性服装消费者购买的前三大品类分别是：T恤、休闲裤、运动衫；分别占70.5%、40.5%和33.2%。艾媒咨询分析师认为，T恤是男士最喜爱的品类，超出第二名30%。供应商应关注男士T恤这一品类，以更好地迎合男性市场。
中国服装行业“Z世代”消费者购买金额及频率
调查数据显示，中国服装“Z世代”消费者月购买金额集中在400元以内，200元以内占20.8%，201-400元占40.3%；每月消费频率集中在2~3次之间，占比69.1%。
艾媒咨询分析师认为，Z世代消费者的消费能力暂时较弱，但随着时间的推移，掌握Z世代消费偏好的供应商未来有望占据更多市场份额。
中国服装行业“Z世代”消费者购买金额及频率变化
调查数据显示，中国服装“Z世代”消费金额同比增长36.9%，与47.0%持平；消费频率上升45.0%，与36.2%持平。
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2022-2023年中国服饰行业发展趋势（一）
企业线上线下渠道融合
相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。尤其疫情期间，消费者需求转移至线上消费，减缓了线下消费带来的损失。调研数据显示，中国消费者从电商平台（67.9%）购买服饰的比重最大，线下服饰实体店（55.5%）次之。
企业数字化程度加深
当前服装企业数字化转型正驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革，疫情催生了新业态、新模式快速发展，加速了企业的数字化步伐。服装企业积极推进数字化转型，制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过创新潮流的产品设计驱动消费者需求增长，消费端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据，精准定位目标人群。
2022-2023年中国服饰行业发展趋势（二）
国潮品牌在服饰领域影响力与日俱增
国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌认可度有所提升。当前国潮在多个消费领域兴起，例如服饰、内衣、汉服等，国潮产品往往有着独特的“中国风”潮流设计风格，自带中国传统文化IP属性，国潮品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者。
“Z世代”崛起，逐渐成为服饰消费的主力人群
随着我国居民人均可支配收入、城镇人口占比的逐年上涨，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物质条件较优秀的“Z世代”群体品牌消费能力更强、价值更高、粘度更强，是新品牌挖掘、尝鲜、传播、“出圈” 的主力军。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询 | 2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》，查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：
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