文|彭谦
编辑|天使
生产| 36氪未来消费
微信ID | LSLB168
年轻女孩想要甜美、酷炫，但也想要性感。他们应该穿什么？
美式小码女装BM可以满足甜美和性感的需求，但颜色和设计不够酷；韩国街头品牌noother ONE不够甜美酷炫，而是主打运动风格。也许Chuu是目前唯一能满足女孩子“既想要又需要”的人了。
Chuu在韩语中发音为“choo”，在汉语中发音为“kiss”。由于完美融合了各种潮流和风格，这个2012年诞生于韩国的快时尚品牌进入中国不到两年时间就迅速占领全国。
自2021年5月在杭州湖滨银泰in77开设第一家线下店以来，不到一年的时间，Chuu已扩展到上海、北京、杭州等城市，开设了141家门店。在快时尚品牌纷纷关店、在萧条中撤退Unique的时代。虽然规模远不及老牌快时尚品牌，但年轻人疯狂的购买态度，足以让Chuu抢走快时尚的大部分风头。
每一家Chuu新店开业后都将成为区域潮流地标。鲜明的对比和炫酷的设计是90后、00后时尚达人涌向Chuu的主要原因。其价格实惠，符合年轻人的消费预算。
在网上，Chuu 还通过社交媒体打破了这个圈子。仅在小红书平台上，Chuu就积累了5万多条笔记。关于热门品牌型号的OOTD随处可见，甚至连相关代工厂都被翻了个底朝天。
为什么Chu这么快就走红了？
“韩流”再次来袭？
Chuu 背后的母公司是韩国时尚集团PPB Studio，该集团拥有上文提到的其他服装品牌。它在韩国流行起来，是因为女团CLC的成员曾经盛装出席综艺节目。此后，众多韩国明星、网红纷纷效仿，让Chuu走红。
在中国，Chuu 最初是一家电子商务公司。我曾经和淘宝品牌韩都一社合作过。分手后，我与中国经纪人联手创建了网红淘宝品牌“七格格”。早在2015年，拉夏贝尔就以2亿元人民币收购了该机构的部分股权。 2016年，Chuu开设了天猫国际旗舰店，开业当天就跻身天猫国际女装品类前五。
在中国开设线下店之前，Chuu已经通过代购和电商渠道积累了许多忠实粉丝。
Chuu的产品风格大多是时下流行的甜酷辣妹风格，也可以说是女团偶像风格，既能凸显身材，性感又不媚俗。由于其潮流定位，基本每周更新一次。
从定价上来说，Chuu属于低端，价格普遍实惠。官网上的价格在100元到1000元之间。牛仔裤的价格为300至400加元，棉衣的价格为700至1000加元。
BV Green（意大利著名奢侈品牌Bottega Veneta的流行色）因其鲜明的配色和大胆的设计而迅速成为“网红”。粉色、黄色等鲜艳夺目的颜色，就连店里的购物袋也是粉色和绿色的。 Chuu模仿各种时尚品牌，在每件衣服上印上非常显眼的标志，让你一眼就能轻松识别出品牌。
在店铺设计方面，Chuu遵循“一店一设计”的原则，但每家店都有统一的形象，几乎都有色彩鲜艳的标志墙，整体颜色以BV绿色为主，色调统一。店内几乎涵盖了服装品类的所有核心产品。女孩在买衣服的同时还可以看看其他配饰。除了用大胆的色彩尽可能吸引年轻人驻足之外，Chuu还在店内放置了造型等时尚的艺术装饰品。
许多韩剧和中国电视剧都融入了Chuu的流行服装。据36氪了解，很多植入都不是故意的，但Chuu的服装非常适合在中国很受欢迎的现代甜宠剧。该品牌也有意无意地通过影视作品快速而响亮地传播开来。很多女孩都会去淘宝等购物平台寻找电影电视剧中出现的同款Chuu品牌。
自始至终的韩流背景、青春活泼的定位、女团明星的领衔，Chuu的走红似乎是韩流在中国的复兴。为了适应中国女孩的审美变化，韩国品牌也在根据潮流不断改变风格，从甜美的芭比风格、裸奔风格到潮流的甜辣风格。
另外，随着韩国电影、音乐等流行文化的影响力越来越大。尤其是相关限制解除后，韩国电影、音乐、综艺节目在中国重新上映，进一步加大了其对潮流和消费的影响力。
在此背景下，尽管2022年线下业务受挫，但包括chuu在内的韩国服装品牌MLB、Teenie Weenie的门店数量却在快速增长，而传统户外运动和欧美快时尚品牌的门店数量却在快速增长。大多在一定水平上上下。
“Zaras”正在退却，“Chuu”正在接管
在快时尚市场，顾名思义，没有人能够长期坚持。
Zara和HM这些启蒙中国年轻女孩的第一代快时尚先锋，如今已经守不住市场了。 Forever 21、Top Shop等多家企业已退出中国市场。
紧随其后的优衣库凭借中性和尺码产品获胜，但在中国市场并不稳定。 2022年天猫双11，本土快时尚品牌UR取代优衣库成为女装品类第一。
近年来，Chuu、BM、JK等主打一刀切、以“短”、“小”为标志的品牌持续走俏。然而，自从此类品牌在中国爆发以来，相关争议就从未停止过。不少人言论尖锐，批评其审美狭隘，宣扬“身体羞辱”。
但不少年轻女孩却将其视为佩戴圣经。他们用适合BM的衣服作为炫耀的手段。就连韩国明星、网红都公开表示，自己必须减肥才能穿BM的小码衣服。
但XS、S、0号显然不适合大多数人。这也意味着，尽管势头强劲，但真正能买到Chuu、BM、JK等品牌衣服的人却非常有限。在中国这个赢家通吃的市场，迎合小众需求的品牌即使一开始引起轰动，也很容易从人群中消失。
这种尴尬的故事一再发生。比如现在已经退出中国的AF，就是网红商店Modu的创始人。店铺开业时，利用男模特打造营销噱头，获得了大量年轻女性消费者。 2021年，AF宣布将于2023年全面退出中国市场。
不仅女孩子的审美总是在变化，长大后她们也会追求更有质感和设计特色的衣服，这意味着大多数快时尚品牌的好时光不会持续太久。很多曾经受到无数年轻人追捧的快时尚品牌已经消失。
已经开了上百家店的Chuu还能持续繁荣多久？也许只有时间才能证明一切。
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