本报讯（记者吴淑静）近日，时尚奇幻爱情电影《爱的频率》在北京举行开机仪式。本土快时尚男装品牌匹诺曹将为影片主角蓝正龙提供服装，向观众展示蓝正龙的时尚男性形象。值得注意的是，包括浪岛、马卡西尼、金源等本土服装品牌一段时间以来都赞助过电影或微电影，希望通过这种方式引起品牌共鸣，提高品牌知名度。
服装品牌携手“电影”
《爱的频率》发布会上，制片人肖七身着全套匹诺曹服装亮相，充分展现了都市潮人的成熟气质和魅力。诺威奇董事长丁辉表示，随着品牌知名度的提升，诺威奇深受消费者喜爱，不少都市爱情影视剧组纷纷力促诺威奇参与拍摄。
此前，匹诺曹曾为《欢乐报》、《201314》等热门电视剧提供服装。同时，明星同款上线上线，在社会上掀起了时尚休闲风暴，取得了良好的宣传效果。 “《匹诺曹》的目标消费者在年龄上与这些时尚都市电影的观众高度吻合，影片中的时尚元素和都市氛围也符合《匹诺曹》‘快时尚’的定位。未来《匹诺曹》将与更多电影合作宣传。” ‘快时尚’的传播。”丁辉说道。
此前热播的校园电影《我的同桌》吸引了狼道、七匹狼等本土服装品牌成为电影和服装赞助商。刀郎服饰董事长兼设计总监刘益群表示，这是刀郎首次赞助“校园风”电影。近年来，“80后”成为主要消费群体。群体的广泛性和强烈共鸣是刀郎赞助《我的同桌》的重要原因。
马卡西尼、金源等服装品牌更注重微电影。去年年底，马卡西尼男装CEO丁庚及其团队拍摄的短片《走出无人区》上映几天内就获得了很高的网络点击率。这是中国第一部穿越三个无人区的微电影。内容令人震惊和鼓舞。
“与传统广告相比，电影可以将品牌信息融入剧情，艺术地表达故事，让观众体验并理解所传达的信息，进而引发观众对服装品牌的情感共鸣。这种品牌推广模式优于传统的广告模式成本较低，宣传效果也不错。”多位服装品牌负责人告诉记者。
低成本品牌传播模式
通过电影传达更深层次的品牌精神，是本土服装品牌跨界携手电影的初衷，而且这种合作模式比电视广告、明星代言等传统传播模式成本更低。
“与电影合作一直是匹诺曹品牌推广的方式之一，通过演员服装的植入，将匹诺曹的时尚服饰更全面地展示给消费者，并通过明星效应在消费者心中产生共鸣，从而引领了丁辉表示：“匹诺曹的快时尚品牌理念进一步深入消费者心中，提高品牌忠诚度和品牌价值认可度。”
据了解，《匹诺曹》以服装赞助的形式与影片进行跨界合作，提供剧组所需的当季时尚服饰，包括衣服、裤子、鞋子、包包等。这是主要的成本投入，广告和促销的成本相对较低。
“我们赞助服装的目的是为了提高品牌知名度，从而促进销售。目前我们合作的几部电影都达到了预期的效果，我们提供了服装，获得了品牌信息的植入和品牌价值的传播。”丁辉认为，匹诺曹作为服装赞助商不仅拥有产品优势，更具有品牌效应优势。通过这些赞助，匹诺曹的品牌知名度和美誉度不断提高。
“事实上，时尚服装产业与影视文化创意产业结合带来的叠加营销效应非常明显。”业内人士认为，随着消费理性的提高，传统既昂贵又直接融入品牌传播模式，越来越多地被人们所利用。拒绝了。赞助电影主角的服装可以给品牌带来微妙的传播效果。
“当观众注意到电影中主角的着装时，他们会询问幕后的赞助品牌，尤其是《偶像崇拜》中的一些年轻观众。他们会因为喜欢某个电影明星而购买电影中的同款衣服，即使价格更高。”上述知情人士表示。
线下营销活动同步开展。
虽然跨界合作片给服装企业带来了良好的品牌传播效果，但要达到这种良好的传播效果，服装企业需要做的不仅仅是提供服装。服装赞助是为了让品牌“露脸”，线下活动和营销才是赞助的目的。
电影《我的同桌》上映当天，七匹狼就开始了服装赞助活动。七匹狼旗下品牌SWJEANS赞助该影片，并在厦门万达影城二期举办VIP回馈活动，邀请100位年轻潮人在影院里分享悲喜、欢笑、享受青春。
《我的同桌》另一服装赞助商浪岛也利用不断上升的票房制定营销策略，线上线下同步互动，推出明星产品。匹诺曹还最大限度地发挥了所提供资源的价值，充分利用电影的场景设置来嵌入品牌信息。
本土服装品牌负责人唐先生表示，作为服装品牌，如果只是赞助电影中的服装，那么品牌后期需要积极宣传，告知消费者品牌做了哪些引导和引导。刺激消费者购买名人。产品。 “当然，如果品牌打算推出同款明星款，那么就必须提前考虑目前开发的产品是否可以与电影同季发布，并做好中间环节。”
“前期、中期、后期的宣传合作比较好，最好是协调配合，达到一加一大于二的互利共赢。”丁辉说道。
此外，在这些服装品牌负责人看来，在与电影跨界合作的过程中，品牌企业要关注传播载体的“个性”是否与品牌的基调一致，比如如服装赞助、演员形象及人物定位赞助。与服装赞助商的品牌基调一致。
（编辑：魏源）
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