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简介：随着中国购物中心的快速成长和普及，一大批国内连锁经营品牌也通过这种股东方式不断发展壮大。秉承公开、公平、客观的原则，联商网推出了年连锁品牌龙舟榜。
《龙舟榜》取自中国传统习俗——龙舟竞渡，中国连锁经营品牌在千帆中逐渐呈现出创新发展永无休止的竞争态势，也象征着深厚的商业传统以及始终根植于中华文化之中的创新活力。我们期待每年举办一次评选活动，让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁企业核心价值观的榜单。
内衣作为个人必需品，具有刚性需求、高频次消费的特点。随着“她经济”的兴起，越来越多的女性开始多元化对内衣品牌的选择，而内衣赛道也被称为服装行业的最后一块蛋糕。艾媒数据中心数据显示，中国内衣整体市场规模已从年的亿元增长至年的亿元，预计年将达到亿元。
消费者观念的变化，引起内衣市场的快速变化，也为新品牌的崛起提供了机遇。在资本驱动和流量支撑下，不少新晋内衣品牌纷纷推出新概念线上平台。NEIWAI、Ubras、Suji等创造了无钢圈、无尺码、柔软支撑等革命性品类，颠覆了内衣的传统定义。Blender、Huggies、Trees通过创新的消费者佩戴场景和功能升级迅速崛起；糖果派、桑佳、Likeuu等。注重细分人们的需求，成为内衣品牌典范。
与资本青睐的新玩家相比，传统内衣的日子显得有些黯淡。比如被誉为“内衣股之一”的都市丽人已连续三年亏损；同为内衣龙头品牌的安莉芳已连续两年亏损；尽管埃尔莫股票仍保持盈利，但年净利润下降了22.42%……
面对这种情况，传统内衣品牌并没有白等。玛妮芬和都市丽人加速数字化转型，抛弃蕾丝、钢圈等“老性感”内衣标签，适应新人群、新需求，调整战略方向，积极向市场提供更多创新产品。
与此同时，电商平台上的新兴内衣品牌也开始向线下扩张。年，Ubras首家线下旗舰店在上海杨浦区和盛汇开业。三年内，全国实体店数量扩张至20余家；BananaInside、ToffeePie等新锐内衣领军品牌也纷纷开设线下门店。
新选手们已经尽力了，内衣赛道的战斗仍在继续。
注：此列表根据商店数量从高到低排序。店铺数据来源于品牌官方披露、第三方数据平台和媒体报道。默认店铺数量为中国大陆地区店铺数量。
从榜单中可以看出，能够进入榜单前20名的品牌至少都是100家门店以上级别的。这是新内衣品牌无法实现的目标。从单店数量来看，虽然内衣不断涌现，但线下实体市场仍以深耕多年的传统内衣为主。帕兰朵、都市丽人、茂人分别拥有+、+、+门店。排名前三。
其中，都市丽人作为“内衣之一”，一度风头正劲。都市丽人成立于年，通过不断的竞争，长期抢占市场。年，都市美妆门店总数达到家。公司还实现营收50亿、净利润5.4亿、市值近200亿港元。
事实上，不仅是都市丽人，大多数传统内衣品牌也采用这种快速扩张的方式来打开销量。但100家店、家店、甚至家店的规模不可能一蹴而就。不难发现，TOP20榜单中的品牌大多诞生于千禧年之前。
值得注意的是，门店规模对于品牌来说也是一把双刃剑。在带来销量增长的同时，也给公司管理层带来了一定的压力。反馈缓慢、库存增加、外部消费环境变化、竞争加剧等因素导致不少传统内衣品牌近年来业绩不佳。他们不得不通过折扣来减少库存，甚至缩小规模以关闭亏损的商店。
可以说，门店规模是品牌实力的体现之一。对于传统内衣品牌来说，线下渠道为其发展注入了不少动力。门店扩张是打造品牌知名度、确立市场地位的重要手段，但粗放、快速扩张也带来了诸多隐患。这也体现在用户体验和满意度上。
连商网以***和京东为维度，对比各大品牌官方旗舰店的用户评分，形成年内衣连锁品牌TOP10榜单。
可以看到，虽然传统品牌在门店规模上占有优势，但TOP10榜单中的前三名Ubras、太妃派、娇内，均是新锐内衣的领军品牌。这也与两家公司的销售方式密切相关。主要在线销售的新内衣品牌在数字化和用户反馈方面做得更好。与大型传统内衣企业相比，“轻量化”的新兴企业也更容易快速适应消费环境的反馈和变化。
新品牌直接在网上向消费者销售。只要有自己独特的价值、特色和卖点，就能迅速获得消费者的关注。过去，如果你想让消费者了解一个品牌，你需要大量的广告和大量的实体店才能让消费者看到它。在线上，只要一个品牌有独特、鲜明的特点，就会被消费者发现，然后消费者就会主动在小红书等平台上展示、打卡，从而导致信息传播量呈几何级数增长。
此外，新锐内衣受到消费者青睐并跻身好评榜前三，也与女性自我满足消费意识的觉醒有关。随着85后、90后逐渐成为消费主流，他们更青睐舒适、健康、功能性的内衣产品。内外、ubras、Banana等新品牌普遍更加注重舒适性和科技感，符合当下主流消费群体的需求。
面对不断变化的市场，传统品牌也在不断更新中进行调整。例如，都市丽人推出软杯文胸、内衣***、内衣***，拓展线上业务发展全渠道，成立全资电商公司；Elmo有限公司还根据年轻人的喜好开发了商店。形象升级，全新形象上线，用光影打造服装展示空间……
除了门店规模和好评之外，融资情况也在一定程度上反映了公司的发展情况。因此，连商网盘点了内衣品牌近三年的融资情况。
据不完全统计，近三年国内内衣行业共发生16起融资事件。从披露的融资金额来看，几乎每笔交易都在数千万。
值得一提的是，这16笔融资几乎全部由新锐内衣品牌获得。都说资本市场需要新故事，这说明新内衣品牌在给消费者讲故事、布局线上渠道、迎合新消费场景方面做得越来越好。
艾瑞咨询发布的数据显示，中国女性内衣市场的核心消费群体是25-39岁的女性。一方面，他们较早受到自由、个性等价值观的影响；另一方面，该年龄段女性内衣的使用场景和体验需求进一步细化。对于年轻消费者来说，品牌知名度不再是他们最重要的购买因素。
针对线上内衣销售“尺码不准、不退款”的痛点，Ubras推出无尺码；面对自我满足意识的兴起，内外无框，强调舒适、功能与美观的平衡；和太妃派，都在尺寸上做文章，主打大胸罩……虽然在诞生之初，这些新品牌并不具备传统内衣企业的规模优势和资本优势，但他们凭借自己独特的“故事””而这一切入点俘获了年轻消费者的心，在内衣市场赢得了一席之地，赢得了资本的青睐。
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目前，内衣市场有新旧之分。尽管新品牌在资本的帮助下实现了快速增长，但传统品牌并没有坐以待毙。他们不断更新自己以维持自己的地位。
比如，面对连续多年亏损，去年11月，都市丽人创始人郑耀南重回CEO岗位，重回运营第一线，宣布“二次创业”宣言，启动全渠道布局转型。“未来我们会逐步弱化线上线下的差异性，增加融合度。同时，线上我们不会提供折扣，保证全渠道同价。”
在传统内衣品牌崛起的同时，新兴内衣品牌也在走下坡路。据悉，近年来，一些新锐内衣品牌开始向线下扩张。毕竟，互联网品牌虽然发展迅速，但很多也难逃“昙花一现”的命运。想要长久立足，让消费者持续购买，就需要在各方面“查缺口、补缺口”。开网店也成为新品牌的必由之路。不仅拓宽了销售渠道，也是积累品牌影响力的重要途径。
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