近日，美国Deadline杂志报道称，BBC新闻（英国广播公司新闻频道）将放宽新闻主播的着装要求。以前西装笔挺的主播，现在可能会穿休闲装，像记者一样在镜头前播报新闻。此次调整之际，BBC新闻计划将世界新闻与国内新闻重组，以降低成本并使其内容对在线观众更具吸引力。政策制定者认为这是建立“世界上最好的新闻频道”的机会。
BBC新闻数字总监纳贾尼尔森最近告诉工作人员，“满头大汗，甚至有点肮脏的新闻场景的形象比‘刚刚走出颁奖典礼或高端晚宴’的形象更值得信赖。”一些新闻主播将此视为放弃西装和裙装的标志。
有消息称，主播的着装已经开始发生变化。 ——BBC 气象主播最近穿着夹克或T 恤来播报天气预报。 BBC内部人士表示，尼尔森的言论只是表达了希望打造一个更值得信赖的主播形象。 BBC新闻希望吸引更多年轻观众。 BBC计划于4月3日推出新频道，重组将分阶段进行。试点工作已经开始，将于3月6日启动试运营。重组后的新频道将采用媒体一体化报道，在新闻中心使用智能手机摄像头进行报道。
融合媒体时代，电视主播的着装不再像传统电视时代那样严肃。他们可以像记者一样在镜头前穿着轻便，仿佛亲临新闻现场；他们也可以像在家里一样穿着舒适，与观众聊天。这种尝试在国内电视台开设的抖音、快手账号中十分常见。很多在电视端一身正装的主播，到了移动端就已经穿得比较休闲了。
早年我给一些电视台同事讲课时，经常会在Facebook上播放美国当地电视主播的片段。新闻直播开始前，主播坐在办公桌前，用手机摄像头进行直播。他穿着一身准备的样子，领带也没有系。但也正是这样的状态，让他在网络上如此火爆。在线直播的观看效果甚至超过了电视台的转播效果。
融合媒体时代的受众，尤其是年轻一代，不喜欢主播穿得太正式，而是希望他们能像自己一样随意穿搭。这种服装上的改变不会让观众对新闻失去信心，反而会增加对主播的亲切感和信任感。
当电视行业向高清转型时，我邀请了一位美国著名电视主播图像专家来中国讲学。从标清到高清，妆容、着装等标准明显不同。这位专家给出了非常实用的建议。对于目前整合媒体的转型，大家都处于测试阶段，没有太多经验可以借鉴。行业同仁仍需大胆尝试，观众接受度是唯一的检验标准。
前几天，我参观了一家人工智能公司。他们正在研究二维数字人类，并已经为一位著名的金融评论员制作了一个数字克隆人。他们对于制作电视主播的数字化身也非常有信心，相信只需要一个月的时间就能让数字化人上岗。在新媒体环境下，主播确实需要通过各种方式和形象来体现自身价值，强化自身的不可替代性。
直播主播需要抵御数字主播的“威胁”，但也可以利用数字技术“武装”自己，比如尝试数字化“装扮”，甚至让观众决定主播穿什么。打扮和装扮你最喜欢的角色长期以来一直在游戏和社交媒体中流行。融合媒体时代，主播的服装也可以成为商品。观众可以选择购买同款，也可以选择为主播购买数字服装……这些也是电视台盈利的方式。
无论未来的主播穿什么样的衣服，塑造个人的、有影响力的、值得信赖的形象才是最关键的。实现这一目标需要对受众偏好、媒体环境等进行深入研究。我相信这是一个非常有趣的话题。
（方世同是英国志奋领学者，斯特灵大学媒体管理硕士学位，长期致力于电视媒体发展研究和咨询工作。）
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