新京报贝壳财经讯比音勒芬服饰有限公司（以下简称“比音勒芬”）近日发布对外投资收购境外资产公告。计划分别投资5700万欧元和3800万欧元间接收购高端男装。 “CERRUTI 1881”和“KENTCURWEN”品牌的全球商标所有权。
Bienlefen 间接收购CERRUTI 1881 和KENTCURWEN
公告显示，比音乐芬旗下广州厚德再物产业投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“厚德再物”）近日向香港凯瑞特有限公司（以下简称“凯瑞特”）提交请求。 （简称“凯瑞特”））和香港盈丰泽润有限公司（以下简称“盈丰泽润”）分别出资5700万欧元和3800万欧元。
Bienlefen将通过Kerit收购Trinity Fashion Co. Ltd.（以下简称“Libon Fashion”）持有的新加坡公司Cerruti Investment Pte. Ltd（以下简称“Cerruti Singapore”）100%股权TOGA INVESTMENTS FRANCE（以下简称“Toga Investment”）以5700万欧元收购法国公司Cerruti 1881（以下简称“Cerruti France”）100%股权。通过盈丰泽润，将收购新加坡公司LiFung Trinity Management (Singapore) Pte. Ltd. 100%的股权。 TRINITY SERVICES HOLDINGS LIMITED（以下简称“Trinity Services Holdings”）以3800万欧元持有KC Singapore Ltd.（以下简称“KC Singapore”）。公平。
收购Cerruti Singapore、Cerruti France、KC Singapore 100%股权后，Bienlefen将间接收购上述公司旗下高端男装品牌CERRUTI 1881和KENTCURWEN的全球商标所有权。 2022年1月至11月，切瑞蒂新加坡实现营业收入465.61万港元，净利润372.12万港元；切瑞蒂法国实现营收424.22万欧元，净利润118.2万欧元； KC Singapore的营收和净利润分别为78.63万欧元。新加坡元和新币712,900。
12年因“内耗”，CERRUTI 1881门店从103家减少至43家
这次收购对Bienlefen 来说会是一笔好生意吗？
卖家Trinity Fashion和Trinity Service Holdings背后的是Trinity Holdings Co. Ltd.（以下简称“Triple Holdings”），该公司于2022年10月退市。Trinity Holdings于2008年收购了KENTCURWEN全球商标和Cerruti的所有权利，并于2017年收购了Cerruti的所有权利。分别为2011年。当时，切瑞蒂的收购价格不超过5257.5万欧元。也就是说，近12年后，Bienlefen以5700万欧元的价格间接收购了CERRUTI 1881，溢价仅442.5万欧元。
Trinity Holdings收购Cerruti时，曾提到该品牌经历了长期的财务困难。截至2009年底，切瑞蒂税后亏损为805.3万欧元，截至2010年9月30日的净负债为6764万欧元。 Trinity Holdings希望通过一些业务改进措施来提高Cerruti的整体业务绩效。
不过，利邦控股是否成功拯救了CERRUTI 1881仍有待质疑，而CERRUTI 1881、KENTCURWEN等品牌也未能带动利邦控股的业绩。从2013年开始，利邦控股净利润开始下滑，2015年起连年亏损。2020年12月，利邦控股因渣打银行申请清算申请，最终于2022年10月退市。未能支付1.5亿港元的欠款。
2021年10月，受疫情等因素影响，如意集团重组在披露两年后终止。截至2010年底，利邦控股在大中华区共经营103家CERRUTI 1881门店。据CERRUTI 1881官网最新信息显示，CERRUTI 1881全球门店数量已减少至43家，其中中国大陆37家。
Bienlefen的中年男性顾客会买账吗？
经过一系列风波后，Bienlefen 成为了CERRUTI 1881 和KENTCURWEN 的新买家。资料显示，比音勒芬拥有比音勒芬品牌和威尼斯嘉年华品牌。其中，比音勒芬品牌主打高尔夫与时尚休闲生活相结合的细分赛道。 2021年高尔夫服装综合市场份额为62.87%，市场销售份额为72.81%。威尼斯嘉年华定位于度假旅游服饰蓝海市场。
梳理公告不难发现，比音乐芬近年来一直致力于“默默赚钱”，动作甚少。在低调的同时，比音乐芬在2020年至2021年始终保持增长势头。2022年前三季度，比音乐芬实现营收9.12亿元，同比增长13.02%；净利润2.79亿元，同比增长24.93%。
对于比音勒芬业绩增长的原因，开元证券分析指出，比音勒芬源于高尔夫服装，拥有天然高端运动属性，收获商务、运动、休闲多个男装市场；客户群体是中高收入的中年男性，消费能力强、价格敏感度低、品牌忠诚度高的群体。在此背景下，Bienlefen将CERRUTI 1881和KENTCURWEN纳入旗下，并拥有走出运动时尚领域、进军高端男装市场的记录。
另一方面，比恩勒芬开始进一步扩大他的受众群体。据悉，比音勒芬店已逐步推出女装产品，同时增设高尔夫系列专卖店，并在产品设计中注入年轻元素，促进年轻化发展。 2023年1月，比音乐芬还正式宣布艺人吴尊为品牌代言人。
迎来新品牌后，Bienlefen如何运营仍是一个挑战。比音勒芬坦言，本次收购后，公司的品牌管理能力以及收购后的整合运营将面临新的考验。新京报贝壳财经记者看到，目前CERRUTI 1881天猫旗舰店粉丝数为13万。销量最高的产品是一款短袖T恤，原价795元，月销量仅13件。 KENTCURWEN天猫旗舰店粉丝数为17.4万。按销量排序后，没有产品显示月销量。
CERRUTI 1881和KENTCURWEN的Biyinlefen能否实现三一控股当初没能实现的目标，还需要时间来检验。
编辑李政
校对赵琳
相关资讯：