7月11日，《2022年上海市居民体育消费调查报告》发布。本次调查受上海市体育局委托，上海领电市场研究有限公司开展，采用电话调查的形式。共调查样本248897份，回收分析有效居民样本9706份，覆盖上海所有街道、乡镇。
报告显示，当年上海居民人均体育消费为3435.6元，占当年人均可支配收入（4.32%）和人均消费支出（7.46%）的比重，与2021年基本持平，且仍领先于全国大部分城市。以此推算，2022年上海体育消费总规模约为850.62亿元。
以体力运动消费为主
总体增长趋势依然
从结构上看，2022年上海居民消费仍以实物商品为主（59.5%），服务型体育消费占比（40.5%）较2021年有所下降，但较2020年仍将有所上升。服装鞋帽、运动器材、智能运动器材、健身会员费及指导等均处于发展优势领域，人均消费金额和消费发生率较高；体育训练和教育的发生率虽然不高，但人均消费金额较高，处于发展和维持区域；户外运动器材、场地及相关器材和用品、运动代餐/补品/饮料、运动消费等租赁率较高，人均消费金额较低，处于开发修复区；体育旅游、体育赛事等体育消费领域属于发展机遇区。
户外运动蓬勃发展
郊区强，远郊明。
本次调查重点关注的四大新兴运动（户外、垂钓、冰雪、电子竞技）中，户外运动展现出旺盛的生命力，拥有最广泛的群众基础（消费发生率29%），但人均消费较低（1192元）；钓鱼运动人均消费最高（2317.4元），其次是冰雪运动（2198.1元）。
2022年，郊区居民将成为上海体育消费的主力军，其消费发生率和人均体育消费均高于远郊和城区。远郊体育消费增长抢眼，成为2022年体育产业发展的“东风”。
年轻人消费能力和意愿较强
未成年人是体育消费主力军
一般来说，年龄越年轻，体育消费能力越强，服务型消费比重越高，消费结构越均衡。 00后及以后人均体育消费最高，远超其他世代； 80后和90后的体育消费相似。 00后及以上人群服务型消费占比最高（49.2%），“体育培训服务”和“健身会员费及指导”的消费金额远高于其他世代。 20世纪60年代及以前出生的人的消费习惯更趋于传统，行业应做好市场化、智能化和老龄化并重的准备。
随着“双减”政策的出台，更多家长开始关注青少年的全面发展。调查结果显示，2022年，上海未成年人人均体育消费约为成年人的2倍，而成年人与未成年人的消费差距较2021年有所缩小。
“她经济”方兴未艾
女孩的运动需求没有得到充分满足
上海成年女性人均体育消费为3326.6元，比男性高148.8元。与此同时，成年女性在服务型体育消费方面的投入较多，尤其是健身会员费及指导、运动培训和教育方面的消费明显高于男性。未成年人方面，女生消费发生率略高于男生，而男生人均体育消费则远高于女生，相差1000多元。女孩的运动需求可能无法得到很好的满足。
多种因素吸引居民体育消费
体育消费有望改善
优化场馆供应、促进特色消费、丰富赛事活动是吸引居民体育消费的三大核心因素。其中，网站优化不再局限于“新增内容”，改进服务的需求也被提及不少。此外，居民还希望产业发展更加注重公益性、群体性和配套设施。
未来一年，体育消费趋势预计将向好。调查显示，32.03%的受访者计划在2023年加大体育消费投入，较上年增加13.4个百分点。尽管城市居民更加注重健康消费，但体育产业也需要灵活回应居民审慎的消费决策，了解居民对产品和服务的价值取舍。
来源：上海体育
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