年伊始，奢侈品线上销售空前发展。是未来销售的重要渠道，也是众多奢侈品牌的救星。许多以前忽视在线渠道的品牌现在正在使用这种方式来接触消费者。
据贝恩预计，到年底，线上奢侈品销售额将达到490亿欧元，高于年的330亿欧元。到年第三季度，线上奢侈品销售额已超过去年全年。
然而年，几个奢侈品牌的年度排名和销量都发生了明显变化。
仅排名前五的品牌就占据了消费者关注度和国际搜索市场份额的57%。
十分之一的品牌属于硬奢品牌。
圣罗兰、芬迪和兰蔻今年未能上榜。
杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)、汤姆·福特(TomFord)、雅诗兰黛(EsteLauder)、蒙特克莱尔(Montclair)和纪梵希(Givenchy)均跌出了前15名。
1.古驰·古驰
事实上，Guguchi的在线搜索量同比下降了13%。但仍遥遥领先于所有竞争对手，连续四年保持榜首。年收入下降22.7%。不过，线上销售额继续以70%的速度快速增长。该品牌有两个重要的价值观：无性别时尚和可持续供应链。社交平台上的互动率非常活跃，平均每月互动量超过万。
香奈儿
香奈儿崛起的第二个主要原因是路易威登的衰落。作为全球最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿一直是国际奢侈品的代名词。香奈儿的社交媒体受众在年迅速增长，IG、Tubing、Facebook和Twitter上的粉丝总数达到8,140人。它是所有渠道中拥有最多社交媒体粉丝的奢侈品牌。
国家：法国
成立于年
行业：奢华时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
3.爱马仕Herms
爱马仕的快速增长得益于强劲的中国市场。年，广州太古汇购物中心旗舰店重新开业当天就创下270万美元的销售纪录，震惊世界。年1月，爱马仕正式入驻天猫奢侈品店。
国家：法国
成立于：
工业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
4.迪奥迪奥
中国无疑是迪奥最重要的市场之一，在中国市场实现本土化是迪奥迈出的重要一步。针对国际受众，迪奥推出了多项创新服务，如DiorMaison虚拟精品店、InstagramAR虚拟化妆滤镜、虚拟球鞋试穿等。
国家：法国
成立于：
工业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
5路易威登
LouisVuitton年排名下降，去年销售额增长18%。LV的收入是LVMH集团最大的收入来源。Lv以472亿美元的品牌价值跻身福布斯最具价值奢侈品牌指数。
国家：法国
成立于：
工业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
6.劳力士
劳力士始终致力于保护实体零售商的利益。以95亿美元估值入选《福布斯》全球最具价值品牌100强。转售价值持续上涨，吸引更多关注。虽然劳力士不提供电子商务选项，但二手奢侈品转售网站的日益普及为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。去年实现销售额85亿美元，占行业总销售额的25%。
国家：瑞士
成立于年
产品类别：手表
7.蒂芙尼蒂芙尼
蒂芙尼于年1月被LVMH收购。蒂芙尼在社交媒体上的表现尤其出色，尤其是在Ig平台上，利用各种策略快速与客户建立联系。随着越来越多的消费者在网上购买高级珠宝，蒂芙尼正在推动可追溯性和透明度，以让顾客放心，并率先为购物者提供完全透明的钻石“工艺之旅”。
国家：美国
成立于：
行业：珠宝
产品类别：珠宝、手表、香水及配饰
8普拉达普拉达
Prada由马里奥·普拉达(MarioPrada)于年创立，是意大利奢华时尚品牌，现已成长为业内最著名的奢华时尚品牌之一，年线上销售额较年翻倍。欧洲和中国，进一步加强了各地区的社交媒体传播策略，特别是在Ig。
国家：意大利
成立于年
工业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
9.范思哲
范思哲特别擅长在网上制造社交媒体热议，其活动是业内参与率最高的活动之一。450万粉丝在这份榜单上并不是很高，但却是社交媒体上最活跃的品牌。范思哲(Versace)与詹妮弗·洛佩兹(JenniferLopez)的合作，为她的超级秀打造了一件定制礼服，立即在互联网上获得了普遍认可。***超模吉吉·哈迪德也是范思哲的合作伙伴。
国家：意大利
成立于：
工业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
10阿玛尼
阿玛尼由乔治·阿玛尼于年创立，是意大利私人奢华时装品牌。该品牌擅长市场细分，推广三大核心受众：名高端客户——GiorgioArmani、中端客户——EmporioArmani、年轻时尚达人——A|XArmani。
国家：意大利
成立于：
工业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容。
1.瓦伦蒂诺
年，Valentino线上销售额增长62%，占零售总额的14%。该品牌近期推出了多项促销活动，包括#ChezMaisonValentino、品牌官方Ig账号上的一系列现场音乐表演，以及在罗马举行的Dream-21秋冬高级定制时装秀。瓦伦蒂诺(Valentino)聘请美国女演员兼社交媒体名人赞达亚·科尔曼(ZendayaColeman)作为其最新系列的代言人。
国家：意大利
成立于年
工业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、香水、美容
12.巴黎世家
Balenciaga是法国奢侈品集团开云集团旗下的西班牙奢侈品牌。就在几年前，它的运动鞋系列还处于豪华运动鞋的最前沿。Balenciaga在年12月迈出了大胆的一步，在自己的系列《后世界：明日时代》中推出了AW21系列。通过扫描二维码，玩家可以使用电脑或智能手机连接到游戏，并且可以在游戏装备中看到创意总监的新设计。
国家：西班牙
成立于：
工业：时尚
产品类别：服装、鞋子和配饰
3.卡地亚
年，43%的卡地亚消费者年龄在35岁以下，证明卡地亚能够与新一代奢侈品购物者产生共鸣。这一趋势在亚洲更为明显，那里一半以上的顾客是千禧一代。在年没有重大制表活动的情况下，卡地亚推出线上平台WatchmakingEncounters，展示其最新发布的产品。
国家：法国
成立于：
行业：珠宝
产品类别：珠宝、手表、配饰和香水
14.巴宝莉巴宝莉
Burberry在社交媒体上拥有万粉丝，但其粉丝的参与度却是较低的之一。Burberry比较成功的方面之一就是在电商平台上的广泛推广。年2月，Burberry通过谷歌搜索技术推出了AR购物工具，是进入Twitch频道的奢侈品牌之一。
国家：英国
成立于：
工业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水和美容
15欧米茄
欧米茄虽然比其主要竞争对手劳力士小很多，但却拥有大批该品牌的忠实粉丝。海马和超霸型号仍然是该品牌的中流砥柱。欧米茄在欧洲推出了电子商务网站，到年该网站将仅限于美国和英国市场。
国家：瑞士
成立于：
工业：手表
产品类别：手表
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