美国《奢侈品商业观察》网站2月6日文章，原标题：一年过去了，被禁的时尚品牌在中国表现如何？年初，H&M在北京开设了第一家男装概念店。商家通常都会为这样的重要活动举办众星云集的开业典礼，但这家店的开业却异常低调。考虑到这家瑞典服装公司过去一年的经历，这种低调是有道理的。去年，H&M被指责“散布新疆棉花谣言，试图在中国赚钱”后，H&M在中国市场陷入困境，成为外国干涉中国事务的代表。随后，Nike和Burberry也被列入攻击名单。与笨拙的营销活动不同，这并不是一次微不足道的失礼。因为它被视为对中国的攻击，所以后果很严重，一年后仍然能感受到一定程度的影响。
汉普姆首当其冲地受到了中国人民的抵抗浪潮。该公司产品被多家电商平台下架，20家实体店被迫关门……去年截至5月的三个月里，H&M在中国的销售额同比下降23%，损失万美元。尽管该集团已加大力度开发更昂贵的品牌，但这一新的幌子足以重振其在中国的业务吗？“在了解了这个品牌和H&M之后，一些中国消费者仍然选择放弃它。这说明H&M还没有被中国消费者完全原谅。”一家专注于中国市场的营销机构创始人阿诺德·马表示。
全球最大的运动服装公司耐克也未能幸免于该国的愤怒。去年4月，耐克在天猫的销售额同比暴跌59%。不过，考虑到耐克进入中国市场已有40年，业内人士表示，耐克在中国仍然拥有深厚的品牌传统。据预测，中国本土运动服饰企业可能需要20年左右的时间才能超越西方巨头。
巴宝莉还失去了在中国的品牌大使，但该公司设法扭转了局面。去年7月，英国公司宣布将为河南洪涝灾害捐赠150万元人民币和价值50万元的物资，成为首家开展此类捐赠活动的外国公司。中国网友对这一行动表示赞赏。但当hM和Nike效仿时，网友们却并不买账。这与Burberry作为奢侈品牌有关。正如一位业内人士所说，“比较难替代……至于耐克，你可以找到中国版，现在李宁等品牌很受欢迎。至于hM，太多了。”快时尚品牌。”更重要的是，BoboLee始终保持政治中立。但这并不奇怪，因为H&M中国的收入占全球收入的比例不到5%，而Burberry来自中国的收入几乎占全球总收入的一半。
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