以物传情，以物传道。
物品和品牌的价值不仅是商业性的，更是一种情怀，体现着中国人的情怀和记忆。它也是承载着中国改革开放40年伟大变革的载体。
各种各样的物体将人们的生活从黑白变成了彩色，但它们也蕴藏着深刻而有意义的改革话题。
没有住房制度的破冰，就没有商品房；没有住房制度的破冰，就没有商品房；没有住房制度的破冰，就没有商品房。没有消费方式的创新，就没有中国的信用卡；没有民营经济的春天，就没有联想电脑、TCL等品牌的诞生；没有民营经济的春天，就没有联想电脑、TCL等品牌的诞生。没有对外开放，就没有皮尔卡丹、松下、IBM进入中国……
即日起，新京报将推出大型策划专题《改革的故事》。通过讲述具有革命意义的物品和品牌的故事，展示它们在整个改革开放背景下的影响力，以及未来的改革之路。
年6月30日，北京某商场内的皮尔卡丹专卖店。图/视觉中国
年，皮尔卡丹服装被发现未经授权。图/视觉中国
皮尔卡丹等国际知名服装品牌亮相江苏时装节。图/视觉中国
“皮尔·卡丹(PierreCardin)是20世纪80年代的爱马仕(Herms)，”我的父母回忆道。改革开放15年来，皮尔卡丹几乎成为人们心目中不可替代的奢侈品牌。
改革开放之初，一位年近六十的意大利设计师，凭借自己的品牌，彻底颠覆了人们夏天穿灰色短袖、冬天穿军大衣的时尚认知。皮尔·卡丹(PierreCardin)是敢于接近沉睡的狮子并梳理其鬃毛的品牌之一。
然而，随着国民购买力的不断提升和国际奢侈品牌“逐鹿中原”，皮尔卡丹在这场混战中走下神坛。经过销售产品授权、引进11家国际经销商等一系列操作，皮尔卡丹在人心中已经几乎与国内二线品牌无异。但产品质量不合格、假冒者层出不穷，这也给品牌蒙上了一层阴影。年开始，皮尔卡丹做出了剪裁等新举措，但能否挽救品牌还有待观察。
20世纪80年代和90年代的爱马仕
“当我买皮尔卡丹的时候，我觉得这个品牌即使装在塑料袋里也很时尚、很漂亮。”57岁的林回忆起他购买的一件商品。彼时的皮尔·卡丹似乎也连同他的记忆一起被一层滤镜遮住了。
那是年的桂林，路边的水泥建筑大多是青瓦白墙的低层建筑。两辆加长的公共汽车缓缓驶过，自行车叮当作响。随着国际奢侈品牌开始在中国展开竞争，一家名为李永德的中高端品牌店在稍微贫困的桂林市中心开业。金利来……走进二楼店内，高端品牌琳琅满目，但林选择了当时更大的品牌。花近600元买了一件皮尔卡丹的羊绒衫后，服装店的店员用品牌专用的塑料袋包好递给了他。
大学毕业后，林留在桂林，在一家国营旅行社当导游，与他十几年的友谊开始了。
年的一个普通工作日，林某的队长、一家旅行社的副总经理出差回来，穿着西装上班。很快，他周围就被人围住了，询问这套衣服的质量和价格。
林回忆：“我们从来没有想到西服的质量会这么好，这么合身”。他是从领导和外国游客的聊天中才知道皮尔卡丹是一个外国奢侈品牌。“当时一套元的皮尔卡丹西装就相当于我们现在心中的爱马仕。”
相比之下，20世纪90年代的桂林，非旅游国有企事业单位员工工资普遍在300元左右，重点幼儿园学费为150元/月。在桂林友谊商店，130元买了一套上海名牌西服，1元买了一碗桂林米粉。
然而，作为国际旅游城市的导游，林和同事的月工资约为国企员工的五到十倍。毕业于德国的林负责带领：海外旅行团前往德国、新加坡、马来西亚、港澳台……这些海外游客会给导游很多小费。20世纪90年代初期，林和他的同事们每月能挣两三千元。
购买进口日产汽车和“手机”后，从年开始，林某陆续购买了西装、短袖衬衫、皮带甚至内衣，成为了多年的忠实顾客。
如今，随着品牌光环的消散，林的崇拜也变得更加理性。然而，这个曾经的奢侈品牌却变成了更加“亲民”的形式，静静地躺在衣柜：里。每当南方寒冷潮湿的冬季来临，林某还是会买一些保暖内衣和厚袜子。“20多年过去了，这个品牌就像一个老朋友，总是有感情依恋。”
通过服装展会开拓中国市场
为什么一个由前迪奥西服部负责人创立的高端西服品牌，在改革开放之初，在像林这样的普通中国人眼中，名气比迪奥高出这么多？
其实，这也与皮尔卡丹最早进入中国市场有关。
年，中国刚刚沐浴着改革开放的春风。大街小巷到处都是军绿、蓝灰色的衣服，人们对时尚品牌既向往又陌生。皮尔·卡丹创始人看到中国蕴藏着巨大商机，决定在中国举办品牌时装秀。
据皮尔卡丹官网介绍，这场史无前例的中国时装秀于年在北京民族文化宫举办。接下来的几年里，皮尔·卡丹似乎“开悟”了，接连举办了多项活动。
年，首届国外时装秀在北京饭店举行；年，皮尔卡丹国际产品博览会首次在北京国家文化宫举办。年，中国最大的时装秀在北京工人体育场举行，观看人数超过一万人……改革开放的头10年，皮尔·卡丹举办了商品交易会、时装秀甚至筹款活动几乎每年都会在中国推出，以此打开了品牌在中国的知名度和销量，中国人的时尚观念也被皮尔卡丹悄然改变。
皮尔卡丹正式进入中国的机会来到了年，改革开放十周年。
去年，意大利最大的服装销售和批发商GFT国际恰巧与天津纺织集团、中信集团合资成立了天津津达服饰有限公司。年，公司成立第二年，创始人皮尔·卡丹就来到了天津。据品牌介绍，“皮尔·卡丹老师惊喜地发现，这是他在欧洲以外见过的最好的西装工厂”。
当时，皮尔卡丹与意大利GFT国际公司签订了皮尔卡丹在中国大陆最大的品牌合同————的男装品牌合同。由此，天津金达服饰有限公司成为中国第一家生产、销售皮尔卡丹男士正装产品的公司，也是皮尔卡丹在中国授权的正规专业生产公司之一。
皮尔卡丹时装秀永不停息。年，皮尔·卡丹在北京、天津举办了五场大型时装秀。年，皮尔·卡丹参加首届中国国际服装博览会，并在北京天坛举办时装秀。此时，皮尔·卡丹主办的活动虽然仍主要集中在京津地区，但品牌的声誉已传至广东、广西等西南沿海省份。
见证其市场影响力的“高光时刻”也在此时出现。年，时任***主席在***会见了皮尔·卡丹老师。然而没过多久，“领头羊”皮尔卡丹就被卷入了各大奢侈品牌“逐鹿中原”的混战时代。
从“奢侈”到退居二线。
目前，皮尔卡丹仍有一些年轻顾客。其中，27岁的张雷告诉记者，皮尔卡丹的鞋子尺码齐全，质量也很好，是他买鞋的首选。五年间，张雷买了八双皮尔·卡丹的鞋。
鞋子质量受到顾客称赞的同时，皮尔卡丹的主营业务却受到质疑。
年12月，一名消费者向媒体投诉称，其购买的皮尔卡丹女士皮夹克存在质量问题，并出具相关检测报告，显示皮革撕裂强度不达标。年8月，广东省工商行政管理局通报，青岛卡登内衣有限公司生产、在广东省经销的皮尔卡丹内衣纤维含量和标签不合格。
一些业内人士将皮尔卡丹成衣质量下降归咎于其营销模式。年7月，中国卡丹路有限公司董事长孙晓飞以万欧元买下“皮尔卡丹”在中国皮具、针织、皮鞋、手套的商标权，然后利用同行买它。大规模分布。
自此，授权产品销售成为皮尔卡丹在中国的主要营销模式之一。
目前，皮尔卡丹在全国拥有11家专卖店。其中，客户购买的女式正装由北京某经销商提供，男式正装及男女袜由天津津达服饰有限公司等两家天津市经销商提供，男式正装及男女袜由天津津达服饰有限公司等两家天津市经销商提供。衬衫是一家位于厦门的公司。如果客户冬天想买羽绒服，广州中原公司负责男式羽绒服，江苏一号公司负责女式羽绒服，广州积家公司负责男女牛仔裤。
年，皮尔卡丹驻中国首席代表表示，皮尔卡丹将“授予当地企业生产和销售的经营权。我们将提供技术支持，主要是设计。设计师会与***进行咨询沟通，每年两次提供设计图纸。”
业内人士表示，皮尔卡丹在中国市场基本采用品牌授权模式。如此一来，由于客户水平参差不齐，产品质量难以保证，进而严重损害了品牌的高端形象。
“在全国二三线城市，假货尤其猖獗，专卖店比正品多，销量也更大。”皮尔卡丹品牌在其官方网站上表示，造假者不仅非法占领了大量市场，尤其是他们的劣质产品让皮尔卡丹的品牌声誉受到了不可挽回的损害。
受营销模式和造假者的影响，这个曾经红遍大江南北的奢侈品牌如今沦为年轻人眼中的“国产二线品牌”。而其当年的“后来者”，如今已经奠定了坚实的基础，成长为强大的对手。
当时，随着皮尔卡丹开拓中国市场获取利润，各大奢侈品牌纷纷进入中国，试图分一杯羹。年，卡地亚落户中国；年，路易威登在北京开设了中国分店之一，登喜路也进入中国；年，爱马仕和古驰来了。如今，皮尔卡丹提前十几年布局中国市场所获得的机会红利已经几乎耗尽。
改革开放近40年，皮尔卡丹又有了新动作。年11月，天津津达服饰有限公司旗下皮尔卡丹生活体验中心开业。在体验厅，消费者可以实际感受到产品的品质，然后使用公司开发的“卓越裁缝”O2O在线私人定制平台预约体型测量师。根据消费者的体型和喜好，可携带样衣、面料样品，帮助消费者参考款式，实现量身定做。然而，目前还不清楚这是否会帮助皮尔·卡丹重回巅峰。
新京报记者林子编辑陈莉
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